在2015上海國際車展開幕日，長安馬自達汽車有限公司（以下稱“長安馬自達”）攜全新Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克賽拉以及新星騁和新Mazda2等近10輛車型盛裝亮相上海車展，向公眾和消費者全面展現(xiàn)了長安馬自達以“創(chuàng)馳藍天”技術和“魂動”設計為核心的最新、最強產品陣營。在位于上海國家會展中心8.2館的長安馬自達展區(qū)，長安馬自達汽車有限公司總裁松尾則宏、執(zhí)行副總裁周波，市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理藤橋稔、執(zhí)行副總經理王金海，以及中國全新Mazda CX-5項目負責人桑田義正蒞臨現(xiàn)場，就一系列熱點話題與媒體展開積極溝通。
“創(chuàng)馳雙雄”打造“長馬速度” 全新CX-5“如虎添翼”據長安馬自達總裁松尾則宏介紹，去年一年，以“創(chuàng)馳雙雄”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克賽拉(以下簡稱CX-5、昂克賽拉)為龍頭，長安馬自達全年銷量突破10萬輛，增幅達到67%； 2015年一季度，長安馬自達累計銷量創(chuàng)下同期歷史新高，同比增長高達68%。在車市增長趨緩、大多數(shù)合資車企銷量停滯不前的背景下，長安馬自達可謂一枝獨秀，勢頭強勁的“長馬速度”在業(yè)界廣受矚目。 長安馬自達副總裁周波表示：企業(yè)快速發(fā)展的原因可分為內外兩大因素。外因，是得益于中國車市穩(wěn)健的增長大環(huán)境；內因則是源于長馬“戰(zhàn)略引領，體系支撐”的“特色精品”發(fā)展理念。長馬出色的市場表現(xiàn)也證明，汽車產品是可以考“特色”、“差異化”取勝的。 以馬自達全球首款應用“創(chuàng)馳藍天”技術和“魂動”設計的CX-5為例，自國產上市以來，CX-5成功塑造了馬自達第六代產品在技術和設計上引領同級的品牌形象：新銳性感的魂動造型、強勁高效的動力總成、人馬一體的操控性能與智慧前瞻的科技配置，讓其在競爭激烈、好手如云的緊湊級SUV市場中脫穎而出，迅速躥紅。對于增量最快的中國SUV消費群體來說，CX-5的品牌和產品“特色”幾乎滿足了他們從感性到理性的所有需求，是一款綜合實力出眾的經典SUV車型。尤其是今年年初導入的CX-5“魂動紅”色款，其色澤美感和造型契合度讓人驚嘆SUV可以這樣的美輪美奐。長安馬自達銷售分公司總經理藤橋稔先生表示：“不僅僅是魂動造型和色彩，創(chuàng)馳藍天技術的成功應用讓CX-5在油耗、安全、操控三大方面實現(xiàn)超越和突破，改變了SUV油耗高、操控差的傳統(tǒng)認知，是馬自達堅持打破常規(guī)、不斷超越造車精神的體現(xiàn)。”
誠如所言，在CX-5導入市場之前，緊湊級SUV雖然市場熱度最高，但仍沒有哪一款車型能夠將新銳造型、強勁動力、超低油耗、強大越野戶外性能和轎車化操控完美兼顧。CX-5首次做到讓一款2.5L排量、AWD智能四輪驅動的SUV功率接近200匹馬力、扭矩突破250Nm，而百公里綜合工況油耗只有7.5L。此外，CX-5首開先例，以最低配車型參加C-NCAP碰撞測試，并獲得“五星安全”評級，造就了同級SUV的安全新標桿。對于即將導入的全新CX-5，項目負責人桑田義正表示：新車型采用了進化的“創(chuàng)馳藍天”技術和“魂動”設計語言，全新設計的前格柵和鋁合金輪轂，使其外型更加精悍；同時，車輛內飾的質感以及乘坐舒適性和車輛靜謐性方面也得到大幅提升；并且，全新CX-5還將裝備新一代汽車人機互動系統(tǒng)MZD Connect(馬自達悅聯(lián)系統(tǒng))，以SCBS智能城市制動輔助系統(tǒng)、BSM盲點監(jiān)測系統(tǒng)、RCTA倒車預警支持為代表的i-ACTIVSENSE馬自達智能安全輔助系統(tǒng)等先進安全裝備和技術，全面提升了新車型的核心競爭力。周年慶昂克賽拉車主突破60,000 品牌營銷迎全新格局作為2014“世界年度車型”和“世界年度新車設計”大獎的三強車型，即將迎來上市周年慶的昂克賽拉更是風光無限，今年1季度的市場銷量高達22,203輛，全國用戶保有量早已突破60,000。從產品特色看，昂克賽拉是一款將設計美感和機械智能在高層次上完美結合的“智美伙伴”：外型更美、軸距更長、動力更強，車輛智能化、安全性全面領先；兼具瞬間和持久魅力的“魂動”外觀，凸顯未來科技感的駕駛艙，體現(xiàn)豪華感和實用性的MZD CONNECT馬自達悅聯(lián)系統(tǒng)，讓昂克賽拉全系三廂兩廂11款車型雙翼齊飛，在各自細分市場熱賣；尤其是兩廂車型，在實用性不打折扣的基礎上，因更加彰顯運動基因和個性魅力，操控更加靈活、空間拓展性高、格外省油等亮點倍受女性用戶追捧。
隨著市場銷量邁入全新臺階，長安馬自達在品牌影響力、市場營銷、網絡渠道建設、售后服務等多方面也取得了提升，企業(yè)發(fā)展迎來全新格局。尤其在營銷層面，長安馬自達天貓旗艦店多次實施專供車型銷售、試駕訂車抽獎等“接地氣”營銷活動，每次車型一上線即遭粉絲“瘋搶”，注冊用戶數(shù)量也在瘋長中；此外，通過官方微博、微信互動，全國“馭馬族”車主活動等以用戶為核心的創(chuàng)新營銷舉措，長安馬自達以獨具特色的“粉絲營銷學”積聚了大量粉絲和人氣，品牌親和力和號召力大幅提升。在2015最熱綜藝節(jié)目《奔跑吧!兄弟》第二季4月17日的首秀中，頻頻出鏡并大放異彩的CX-5為車主、準車主和粉絲帶來極大的驚喜。于眾多車企中脫穎而出、成為國內最熱門娛樂節(jié)目的獨家汽車合作伙伴，長安馬自達此次娛樂營銷“大手筆”倍受業(yè)界關注，節(jié)目指定用車、全新“跑男團”座駕CX-5、昂克賽拉更將深受其益。在長安馬自達銷售分公司執(zhí)行副總經理王金海看來，高調進軍娛樂營銷也是“特色精品戰(zhàn)略”的題中之義。“產品要想與消費者取得情感共鳴，合適的營銷和傳播渠道是重點。跑男身上所彰顯出的正能量、積極向上的團隊精神不僅與長馬品牌價值觀十分契合，也極為貼近CX-5、昂克賽拉用戶熱愛運動、追逐時尚的特質。”
通過2015上海車展的表現(xiàn)可以看出，經過成立兩年來的果敢探索，長安馬自達秉承的“特色精品車企”戰(zhàn)略和布局，將讓“長馬速度”的加速前行更具拓展空間和可持續(xù)性，為長安馬自達的品牌營銷創(chuàng)立全新格局，消費者們也將享受到更多高價值的營銷服務。長安馬自達，值得期待!
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