2015年4月20日，中國涼茶行業(yè)迎來空前盛事。涼茶領導者加多寶在京舉行了“開啟涼茶黃金時代—2015年金罐加多寶上市發(fā)布會”，在萬眾矚目中，金罐加多寶涼茶迎來了啼聲初試，并以涼茶領導者之姿推出了飲料行業(yè)首個“金標準”體系，全面開啟民族飲料品牌進軍國際舞臺的“黃金時代”。
加多寶集團執(zhí)行總裁陽愛星在發(fā)布會上表示，在中央提出的“認識新常態(tài)，適應新生態(tài)，引領新常態(tài)”的發(fā)展邏輯，和“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰(zhàn)略指導下，在更深層次上釋放更大的發(fā)展?jié)摿Γぐl(fā)更大的發(fā)展活力，進而在全球經濟一體化的今天，參與國際競爭，占領全球涼茶市場新高地，同時，加多寶涼茶2014年在銷量、品牌力再次奪金，品牌影響力達到了前所未有的高度，在國內已經牢牢占據(jù)涼茶領導者地位，因此加多寶決定在2015年進行戰(zhàn)略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”，打造“涼茶中國夢”2.0版。
加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐 開啟涼茶黃金時代
加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時、地利、人和的物質基礎是密不可分的。
記者從發(fā)布會現(xiàn)場了解，從90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀就把祖?zhèn)鞯恼跊霾杳胤姜毤覀魇诮o加多寶。由此，20年來，加多寶不僅通過首創(chuàng)紅罐涼茶開創(chuàng)了涼茶品類，更是投入數(shù)百億資金，積極進行品牌運作，通過“預防上火的飲料”的精準定位，讓“怕上火喝加多寶”響徹全國。同時加多寶又創(chuàng)造性地發(fā)明了“集中提取，分散灌裝”的工業(yè)化生產模式，讓全世界的消費者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶，正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領涼茶行業(yè)大發(fā)展。
尤其值得注意的是，2012年，經過品牌切換后加多寶涼茶，僅僅用了不到3年時間，在品牌、銷量、口碑等方面達到了前所未有的高度。就在不久前，中國統(tǒng)計信息服務中心、中國企業(yè)品牌研究中心、廣東省食品行業(yè)協(xié)會、全球權威調研機構尼爾森等發(fā)布的權威數(shù)據(jù)再次表明，2014年加多寶涼茶在品牌力、銷量等方面再次奪金，當之無愧的成為涼茶行業(yè)領導者和飲料行業(yè)領先品牌。
“面臨國家良好的宏觀政策與加多寶品牌這個千載難逢的歷史機遇，我們推出紅罐升級版——金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所做出的一項重大的戰(zhàn)略舉措。大家都知道，金色更能承載中國上下5000年的文化內涵，它不僅象征著富貴和高檔，也象征著涼茶領導者的王者風范。金罐是應消費者呼聲推出的，是消費者自己選出來的，完全貼合消費市場的趨勢；金罐加多寶完全和競品區(qū)隔，獨一無二，與眾不同，消費者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。金罐加多寶不僅承載著加多寶百煉成金的過去，也能更好的詮釋加多寶對中國涼茶黃金時代的期許。”陽愛星在發(fā)布會上表示。
對此，中國定位第一人、特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆指出，加多寶在品牌成功轉換后經過3年的精心運作，已牢牢占據(jù)了涼茶領導者地位，使得加多寶涼茶得以遙遙領先于涼茶市場，而在國家整體戰(zhàn)略下，加多寶順勢進行戰(zhàn)略升級，推出金罐，在消費者心智中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實加多寶在國內市場的龍頭地位，并且為加多寶全面布局海外市場，與可口可樂紅形成區(qū)隔，為全球化競爭奠定了基礎。“我相信，加多寶在精準定位下進行戰(zhàn)略升級，不僅將推動加多寶在國內市場的飛躍，并且將成為加多寶邁向世界級品牌的一個重要里程碑，成為暢銷海內外的國際飲料品牌。”
同時，金罐加多寶也得到全產業(yè)鏈合作伙伴的支持。北京金錫紅商貿有限公司董事長任炳文和中糧包裝控股有限公司執(zhí)行董事兼總經理張新對金罐加多寶涼茶的市場充滿了信心。任炳文表示 “加多寶這次推出金罐加多寶涼茶，讓經銷商感到非常振奮。金罐顯得非常有品質和內涵，相信消費者會喜歡。作為加多寶最親密的經銷商伙伴，對于金罐加多寶的市場我們非常有信心，我相信2015年金罐加多寶一定會大賣，成為消費者首選，引領涼茶行業(yè)進入黃金時代。”
推出“金標準”體系，加多寶打造“涼茶中國夢”2.0版
對于加多寶下一步戰(zhàn)略，陽愛星在發(fā)布會上透露，加多寶將整合集團所有內外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”。簡單的說，就加多寶首創(chuàng)的360度品質管理體系在行業(yè)內一直保持著絕對的優(yōu)勢。此次的升級2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統(tǒng)性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力；另一方面，加多寶國際化戰(zhàn)略的全面升級，一方面要繼續(xù)夯實國內涼茶領導者地位，另一方面，將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統(tǒng)涼茶文化。
對此，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀在發(fā)布會上表示，加多寶涼茶推出金罐，并提出了“金標準”為正宗涼茶保駕護航，以創(chuàng)新性傳承去撬動正宗涼茶所蘊含的深厚的文化積淀，可以預見的是，通過對正宗配方的創(chuàng)新性生產保護，這將帶來中國涼茶發(fā)展史的又一次飛躍。更令人欣慰的是，這罐承載著中國傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的金罐加多寶將在不久后踏上米蘭世博會的大舞臺，將正宗涼茶呈現(xiàn)給各國來賓，讓我們老祖宗流傳下來的養(yǎng)生內涵，在國際舞臺上演繹得更加淋漓盡致，讓世人感受到我們中國涼茶文化的魅力。
據(jù)了解，為了布局國際化，加多寶一直都在作積極的準備。比如其此前已經展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動。2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多寶涼茶的身影。與金罐加多寶涼茶相配套的國際化營銷體系，也在進行有條不紊的調整和升級。4月16日，加多寶成為2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館達成戰(zhàn)略合作，以“中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”身份亮相米蘭世博會。屆時，金罐加多寶將向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業(yè)的風采。
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、廣東省食品(醫(yī)藥)行業(yè)協(xié)會黨委書記張俊修對加多寶的這一戰(zhàn)略升級的舉措極為認可。“‘還是原來的配方，還是原來的味道，還是怕上火就喝加多寶’更能為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出涼茶的新貢獻，特別為全面落實習近平總書記‘涼茶是國家級非物質文化遺產，一定要做強做大涼茶飲料’偉大指示，使涼茶成為全球最大的飲料產業(yè)又開辟了一大通道，成為涼茶傳承、保護、發(fā)展的一面鮮艷的、金光燦燦的的旗幟。”
對此，陽愛星表示 “我們清醒地認識到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰(zhàn)，但這絲毫不會動搖加多寶弘揚涼茶文化、做大做強涼茶產業(yè)的歷史使命，我們相信，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰(zhàn)略指導下，加多寶依托涼茶創(chuàng)始人的祖?zhèn)髋浞胶徒饦藴鼠w系，金罐加多寶一定能成為中國文化一張金燦燦的名片，實現(xiàn)加多寶的2.0版“涼茶中國夢”。
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