8月4日，由金立ELIFE智能手機(jī)首席贊助的搜狐視頻青春周播網(wǎng)劇《匆匆那年》迎來上線首映，上映當(dāng)天即刻引來網(wǎng)友的熱烈追捧，紛紛隨著劇集感懷各自的青春歲月。作為該劇的首席贊助商，ELIFE也同樣收獲了不少關(guān)注，這也是繼ELIFE與搜狐視頻自制劇《極品女士》、《屌絲男士》深度合作后與搜狐視頻的再次攜手，金立在內(nèi)容營銷方面的動作更加駕輕就熟，ELIFE品牌“年輕化”更進(jìn)一步。
網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》是由當(dāng)紅作家九夜茴同名暢銷小說改編而成。作為80后青春文學(xué)的經(jīng)典之作，小說《匆匆那年》一經(jīng)出版即引發(fā)轟動，連續(xù)6年霸占各大暢銷書榜，俘獲了大批的80后粉絲。此次搜狐視頻將其改編成網(wǎng)絡(luò)劇，由姚婷婷執(zhí)導(dǎo)，楊玏、何泓姍、白敬亭、蔡文靜等年輕新秀演員主演，真實(shí)還原校園時代的青澀純真。影片講述了陳尋、方茴這兩個年輕人及身邊同伴從高中到大學(xué)、從相識到相別、從相愛到相怨的青澀年華，描述了一代80后的情感與生活歷程，也喚起了無數(shù)80后集體的成長記憶，春青氣息十足?？v觀ELIFE近年來在內(nèi)容營銷上的頻頻出擊，選擇與這樣一部青春題材網(wǎng)絡(luò)劇合作，也正是其以內(nèi)容營銷構(gòu)建品牌年輕化生態(tài)的重要一步。
除了在影片題材以及內(nèi)容上的“合拍”，《匆匆那年》在制作和營銷上諸多嘗試與創(chuàng)新，這也是ELIFE與這樣一部劇集合作的原因之一?！洞掖夷悄辍肥菄鴥?nèi)首部以4K高清技術(shù)拍攝制作的影視網(wǎng)絡(luò)劇，每集投入規(guī)格超過百萬，打破了網(wǎng)劇和電視劇規(guī)格的界限，堪稱行業(yè)第一。此外，該劇在營銷上也開創(chuàng)了行業(yè)先河，在影片上線前，搜狐視頻與主創(chuàng)以及ELIFE等合作方在北京、廣州、沈陽、成都、鄭州五地的電影院線進(jìn)行了巡回4K高清觀影會，打破了互聯(lián)網(wǎng)自制劇傳統(tǒng)推廣模式，開啟了大電影宣傳模式的高規(guī)格點(diǎn)映活動。此次ELIFE與搜狐視頻共同開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇以及品牌營銷的新模式，為營銷界提供了一種新的營銷思路和借鑒案例。
作為金立重點(diǎn)打造的年輕化子品牌ELIFE，近年來一直在品牌內(nèi)容營銷方面進(jìn)行積極探索。冠名各大時尚綜藝節(jié)目與年輕人零距離接觸;植入網(wǎng)絡(luò)火爆搜狐視頻自制劇《屌絲男士》、《極品女士》;與騰訊視頻聯(lián)合打造全球首部互動功能劇《快樂ELIFE》;邀請金馬獎導(dǎo)演關(guān)錦鵬拍攝、代言人阮經(jīng)天出演微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》;以及此次再度牽手搜狐視頻贊助首部互聯(lián)網(wǎng)4K“大網(wǎng)劇”《匆匆那年》。ELIFE品牌在內(nèi)容營銷方面的“嗅覺”越來越敏銳，品牌時尚年輕的形象日益深入人心。
金立集團(tuán)市場傳播中心總監(jiān)郭宗鎧曾表示：“內(nèi)容營銷是品牌營銷的一個新興方向，它的優(yōu)勢在于可做與企業(yè)DNA匹配的個性化內(nèi)容定制。而我認(rèn)為的好的私人訂制，就是把目標(biāo)消費(fèi)者真正感興趣的內(nèi)容，考慮用什么樣的情節(jié)、什么樣的方式借助專業(yè)的團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出來，同時把品牌及產(chǎn)品完美的融入其中。內(nèi)容的吸引度和感染力是最重要的，品牌露出是其次。”而這次與《匆匆那年》的合作，并沒有采用傳統(tǒng)生硬的產(chǎn)品植入等方式，而是最大限度的將劇集內(nèi)容與品牌理念強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓觀眾在觀看內(nèi)容的同時引發(fā)更多的情感共鳴，從而讓年輕消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可并喜愛ELIFE品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境更加社會化的時代，品牌與消費(fèi)者溝通的方式也越發(fā)朝著開放、平等的趨勢發(fā)展。只有真正有感染力的內(nèi)容，才能不斷吸引用戶。ELIFE也正一步步走近年輕消費(fèi)者的喜好和生活，用“心”與用戶“談心”。
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