老品牌也能煥發(fā)新姿。近日，2014年移動營銷論壇暨金坐標頒獎盛典在北京隆重召開。全球乳業(yè)10強伊利旗下產(chǎn)品每益添乳酸菌飲料在眾多參評作品中脫穎而出，一舉奪得兩項大獎——“2014年度最佳移動廣告平臺獎”和“最佳品牌營銷案例獎”，這代表著伊利酸奶在移動營銷這條道路上的探索已走在行業(yè)前端。
占領(lǐng)移動終端，營銷精準布局。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，消費者對智能手機依賴度超過PC電腦，隨之而來的是市場營銷的轉(zhuǎn)變，漸漸從傳統(tǒng)渠道向移動端開始投放廣告。與傳統(tǒng)營銷相比，移動營銷的價值主要體現(xiàn)在更加精準，每一個營銷行為都能精準找到目標受眾的坐標位置。
本次活動由評審專家從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面，根據(jù)用戶數(shù)量、活躍度、用戶口碑、用戶生命周期、有效千次展示費用、每日廣告PV、熱門度、點擊率、用戶口碑、廣告性價比等方面進行評選。2014年伊利每益添堅持“三微貫通”的整合營銷，從微信到微博再到微視。每益添借助空中“快消化18招，就這一招”的系列創(chuàng)意廣告開啟臺網(wǎng)聯(lián)動戰(zhàn)略，搶占熱點電視、視頻門戶、優(yōu)勢戶外平臺等媒體，進行組合式傳播，地面品質(zhì)試吃、創(chuàng)意促銷等活動也同步跟進，快速放大伊利每益添的全新形象，逐步實現(xiàn)其“大眾化”的轉(zhuǎn)型。自6月開始，官方微視正式啟動為期一個月的快消化視頻征集，短短一個多月就收獲近萬份粉絲作品，活動頁面流量突破千萬，使得該營銷案例在快消品類中成為一個大膽的社會化創(chuàng)舉。
從給消費者講故事，到帶著消費者創(chuàng)造故事，再到融入消費者生活，帶動消費者情緒的情感營銷。伊利每益添還會在新媒體平臺上做更多創(chuàng)新嘗試，不僅讓伊利品牌在渠道策劃上更加年輕化，而且真正做到了與時俱進的創(chuàng)新營銷，最終實現(xiàn)其社會化營銷的全民互動。
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