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蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司

蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司自成立以來,經(jīng)過多年來的不懈努力,業(yè)已成為中國最大的果凍生產(chǎn)商之一。公司位于晉江市五里科技工業(yè)園區(qū),現(xiàn)已擁有50000多平方米的標準廠及配套設(shè)施,員工1000余人,各類專業(yè)技術(shù)人員、研發(fā)人員、品質(zhì)管理人員近百人,擁有100余臺先進的生產(chǎn)機、包裝機。公司與福州大學(xué)共同合作成立福大——蠟筆小新食品研究室,緊密地與中國科學(xué)院亞熱帶研究院、福建農(nóng)業(yè)大學(xué)、福州輕工研究院、福州食品研究所進行產(chǎn)、學(xué)、研交融與合作,通過協(xié)同研發(fā)及自身的專業(yè)研究,公司現(xiàn)有8大系列300多個果凍品種。產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上,根據(jù)不同產(chǎn)品特點,添加有益于人體健康的營養(yǎng)素如蛋白質(zhì)、水果纖維、鈣、維生素等,并運用獨特的工藝,確保所添加蛋白質(zhì)、水果纖維、維生素等不受破壞;采用低溫消毒殺菌的先進工藝,有效解決果凍產(chǎn)品如何保持水果肉原有的天然風(fēng)味且不變色的技術(shù)難題,并運用識譜儀等先進設(shè)備,嚴格控制各系列產(chǎn)品的內(nèi)在理化指標;在包裝、外觀上,充分體現(xiàn)人文關(guān)懷特色,讓消費者感受文化內(nèi)涵,公司產(chǎn)品受到消費者“口感自然新鮮、外觀清新亮麗、功能營養(yǎng)健康”的高度評價。

2004年在各級政府部門、各相關(guān)單位的支持下及公司全體員工自身的努力下,蠟筆小新果凍受到政府主管部門的表彰,被評為“中國名牌產(chǎn)品”!獲得了這個至高的榮譽!成為果凍行業(yè)中僅有的兩家中國名牌之一!公司還于2004年3月被福建省科學(xué)技術(shù)委員會評為“高新技術(shù)企業(yè)”,公司一直以來高度重視高新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā),投入大量資金建立技術(shù)研發(fā)實驗室,配備專業(yè)科研人員以及各種先進的實驗設(shè)備和測試儀器。同時,公司加強技術(shù)研發(fā)合作,與各大學(xué)研究所等食品研發(fā)部門進行合作,極大地拓展技術(shù)研發(fā)力量;公司在自身專業(yè)研究以及相關(guān)協(xié)同研發(fā),每年均開發(fā)出高新技術(shù)產(chǎn)品3-5個,申請專利幾十件,使果凍產(chǎn)品的開發(fā)由休閑食品更多更快地轉(zhuǎn)向營養(yǎng)健康功能食品的開發(fā)。

管理是一種競爭力,也是一種生產(chǎn)力。為了建立與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的競爭環(huán)境,公司先后引進各類專業(yè)的技術(shù)、管理人才,通過與國內(nèi)較強的管理顧問公司聯(lián)辦“蠟筆小新培訓(xùn)基地”等措施,健全企業(yè)的培訓(xùn)機制,形成一支極具凝聚力和戰(zhàn)斗力的管理團隊。公司以“創(chuàng)健康偉業(yè)”為理念,始終堅持不但要有好的產(chǎn)品質(zhì)量,更要有長期穩(wěn)定的好質(zhì)量。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定,公司不斷引進具有國際水準的先進生產(chǎn)線,從而保證公司能生產(chǎn)出更新更優(yōu)的產(chǎn)品。在管理規(guī)范上,公司建立了高效的計算機信息管理平臺,實現(xiàn)信息共享和信息快速獲得,極大地提高工作效率。公司率先在食品行業(yè)導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系、HACCP管理體系,2003年公司成為國家標準化體系工作的試點單位,并于2004年9月評為福建省AAA級標準化良好企業(yè)。2004年又引進了績效管理體系,公司將各種管理體系融會貫通,確保產(chǎn)品的質(zhì)量一直保持穩(wěn)定和領(lǐng)先,使穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量有了制度上的保證。公司狠抓過程控制,制定了各類詳細的管理制度及操作規(guī)范,以確保過程的控制,進而確保了產(chǎn)品質(zhì)量。為了不斷提高產(chǎn)品的檔次、增加果凍的國際市場份額,公司積極采用國際先進的果凍標準,并于2004年6月獲福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的“采用國際標準產(chǎn)品標志證書”,公司除了在制度、人員、采標上保證外,還抓緊檢查落實工作,更保證了公司產(chǎn)品主要微生物、理化指標明顯嚴于國家標準甚至高于國際標準,并在業(yè)內(nèi)維持領(lǐng)先地位。

基于卓越品質(zhì)的產(chǎn)品,公司積極實施品牌戰(zhàn)略,確立“健康快樂、大家共享”的核心品牌文化,共享的品牌理念,始終貫徹品牌是全體員工共同創(chuàng)出來的,公司編制《蠟筆小新人》內(nèi)刊,大力宣傳品牌建設(shè)意識;通過產(chǎn)品創(chuàng)新,把優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品通過合理的定價、優(yōu)良的服務(wù),運用強勢媒體傳遞給消費者,讓消費者享受到物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。公司在品牌建設(shè)上根據(jù)目標消費群的特征,以“蠟筆小新”作為核心品牌,積極推動品牌發(fā)展,搶占市場制高點。公司清楚地認識到品牌戰(zhàn)略即是要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開的,因此公司所做的任何一次營銷、廣告活動都盡量體現(xiàn)和演繹出了品牌的核心價值,包括每一次的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視廣告、報紙廣告、海報、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動化到街頭促銷,甚至每一次接受媒體采訪或與客戶交流等任何與公眾、消費者溝通的機會都是圍繞著品牌核心價值而展開的。隨著我國市場的不斷發(fā)展,細分化市場的形成,針對不同消費顧客群,公司致力于建立自己的強勢品牌,進行目標市場營銷以及品牌營銷。確定了企業(yè)品牌的定位后,公司在確保進入市場的產(chǎn)品都是合格優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下,進一步做好營銷策略的研究及營銷推廣,建立營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來,先后聘請著名童星郝邵文、佳佳、著名影星張柏芝擔(dān)任企業(yè)的形象代言人,并投入數(shù)千萬元巨資,借助中央電視臺等強勢媒體和各種廣告?zhèn)髅降南嗷ジ采w,并在各平面媒體進行視覺強化,運用成功的宣傳策略和差異化營銷等公司形象策劃活動,使消費者了解和熟悉公司品牌,并愿意接受公司品牌,使公司及其產(chǎn)品的知名度和美譽度得到極大的提高,最終成為公司品牌的忠誠客戶。2004年4月,蠟筆小新商標經(jīng)香港馬德里國際商標審計署商標評委會檢索、評選,被評為中國商標最佳創(chuàng)意金獎。

公司堅持“誠信經(jīng)營、互動雙贏”的經(jīng)營理念,與銷售商結(jié)成雙贏的互利聯(lián)盟,以中等城市為核心,層層推進,由省市中心城市向廣大城鎮(zhèn)輻射,在中心城市設(shè)立辦事處,對傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域及大買場進行分類管理,目前公司已擁有300多個重要經(jīng)銷商、8000多個銷售網(wǎng)點、30000多個零售終端組成的大型銷售網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國31個省市,并與眾多的國內(nèi)外大型零售商建立了緊密的合作伙伴關(guān)系,如沃爾瑪、麥德龍、家樂福、好又多等。隨著我國加人WTO,迫切要求果凍生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品檔次、打進國際市場、開辟果凍行業(yè)新的發(fā)展空間。公司在國內(nèi)市場深耕細作的基礎(chǔ)上,強力進入國際市場,目前公司產(chǎn)品已進入北美、歐洲、東南亞等多個國家和地區(qū)。

主要產(chǎn)品:蠟筆小新果凍、棉花糖等

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