中廣歐特斯熱泵空調(diào)上榜兩份《2023上半年中央空調(diào)報(bào)告》

近日，《2023上半年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報(bào)告》《2023上半年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》相繼發(fā)布。前者從宏觀環(huán)境及政策、微觀運(yùn)營(yíng)分析、產(chǎn)品發(fā)展及趨勢(shì)分析、區(qū)域市場(chǎng)圖解四方面分析整理，后者從整體市場(chǎng)、工程項(xiàng)目市場(chǎng)、家裝零售市場(chǎng)、產(chǎn)品格局四方面分析統(tǒng)計(jì)，均通過(guò)總結(jié)半年度工作為行業(yè)中的品牌和經(jīng)銷商提供一定的參考。

這兩份新鮮出爐的中央空調(diào)報(bào)告中，做熱泵起家的中廣歐特斯轉(zhuǎn)型有效，在多個(gè)板塊均有上榜。兩份行業(yè)權(quán)威報(bào)告的多次提名，對(duì)中廣成功轉(zhuǎn)型大暖通領(lǐng)域具有肯定意義。

中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報(bào)告發(fā)布，中廣歐特斯多品類榜上有名

由i傳媒發(fā)布的《2023上半年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報(bào)告》顯示，2023上半年，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)最終以增長(zhǎng)1.3%的成績(jī)收官。該成績(jī)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，也是上半年暖通行業(yè)整體“乍暖還寒”的體現(xiàn)。

作為“熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌”的中廣歐特斯，從2018年起逐步轉(zhuǎn)型向暖通與舒適家居領(lǐng)域滲透。經(jīng)過(guò)多年積累，中廣歐特斯在2023年上半年依然保持著逆勢(shì)而上的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在主流品牌3億以下銷售規(guī)模中占據(jù)頭部位置。

上半年，受益于中高端領(lǐng)域依舊保持穩(wěn)定的消費(fèi)力度，熱泵兩聯(lián)供（含戶式水機(jī)）市場(chǎng)以增長(zhǎng)19.1%的成績(jī)，展現(xiàn)出了其作為“潛力股”的市場(chǎng)活力。中廣歐特斯地暖熱泵空調(diào)（含戶式水機(jī)）等在上半年的熱泵兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）主流品牌銷售規(guī)模區(qū)間中，處于1～2億銷售規(guī)模位置，是除國(guó)外品牌外持續(xù)領(lǐng)跑的民族品牌。

作為中央空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)權(quán)重品類，多聯(lián)機(jī)一直以來(lái)都能以一己之力決定行業(yè)的風(fēng)向，而2023上半年，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)與行業(yè)大勢(shì)卻呈現(xiàn)相悖的局面，下滑4.2%。其下滑走勢(shì)的原因與房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)緊密相關(guān)。在品牌陣營(yíng)上，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)、歐美陣營(yíng)以及日韓陣營(yíng)組成了中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的三大陣容，且愈發(fā)穩(wěn)固。其中，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的中廣歐特斯通過(guò)兩年時(shí)間的沖刺，已在其中占有一席之地。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的格局下，中央空調(diào)的應(yīng)用也出現(xiàn)了諸多細(xì)分領(lǐng)域的差異。尤其是消費(fèi)降級(jí)之下，分體式空調(diào)迎來(lái)“春天”，如單元機(jī)、柜機(jī)、壁掛機(jī)等品類在2023上半年都表現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。其中，需要指出的是，單元機(jī)在2023上半年的表現(xiàn)讓行業(yè)充滿期待，雖然0.1%的增長(zhǎng)微乎其微，但單元機(jī)在消費(fèi)降級(jí)的局面中，重新收獲更多用戶的青睞不容置疑。

中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布，中廣歐特斯6次被提名

8月1日，由艾肯網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023上半年市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)容量同比2022上半年增長(zhǎng)1.4%。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局基本穩(wěn)定。結(jié)合2023上半年各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，該報(bào)告將品牌出貨規(guī)模區(qū)位分為5大陣營(yíng)，其中，中廣歐特斯在10億元以下規(guī)模榜上有名。

中廣歐特斯十余年來(lái)匠心鉆研熱泵這一專業(yè)領(lǐng)域，從2018年起致力于以熱泵技術(shù)為核心，為客戶提供熱泵+系統(tǒng)解決方案。經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)沉淀，目前已逐漸擁有了一批忠實(shí)的客戶群體，這也使得每年的出貨額有所保證。

雖然從整個(gè)終端市場(chǎng)來(lái)看，全國(guó)家裝零售市場(chǎng)并沒(méi)有呈現(xiàn)出與預(yù)期相比的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，但隨著消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)并存現(xiàn)象出現(xiàn)，剛需用戶在收入減少的情況下，選擇從外資品牌轉(zhuǎn)到國(guó)產(chǎn)，而改善型用戶依然會(huì)選擇高端的產(chǎn)品和品牌，同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不止是功能性價(jià)值滿足，更多考量是對(duì)于后續(xù)的服務(wù)和跟進(jìn)。這些因素將為國(guó)貨品牌提供更多可能性。

報(bào)告顯示，中廣歐特斯與開利、富士通將軍等國(guó)際品牌，共同位列2023上半年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)家裝零售市場(chǎng)品牌占有率3%以下這一區(qū)位。除此之外，報(bào)告還特別指出，“作為暖通市場(chǎng)的新勢(shì)力，中廣歐特斯不斷完善暖通基本品類的開發(fā)投用以及熱泵空調(diào)系列布局，并通過(guò)品牌向上、內(nèi)容向下、渠道為王、全面推進(jìn)‘3個(gè)1工程’，取得了不錯(cuò)的成績(jī)”。

產(chǎn)品方面，多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)和兩聯(lián)供是家裝零售市場(chǎng)的三大主力產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)占比為70.4％，單元機(jī)占比為20.9％，兩聯(lián)供（含戶式水機(jī)）及其它占比為8.7％。

2023上半年，中廣歐特斯在渠道推廣和產(chǎn)品研發(fā)上不斷發(fā)力，兩聯(lián)供機(jī)組市場(chǎng)開拓取得了一定的成績(jī)，并在2023上半年度兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）樣本品牌占有率上展示出一定的表現(xiàn)力，與科龍中央空調(diào)、天加、TCL智能暖通等國(guó)貨品牌并肩前行，占有率均為5%以下。

作為空氣能熱水起家、熱泵采暖領(lǐng)軍的專業(yè)品牌，中廣歐特斯轉(zhuǎn)型大暖通市場(chǎng)后出現(xiàn)在多份中央空調(diào)行業(yè)半年度報(bào)告中，進(jìn)一步說(shuō)明了行業(yè)對(duì)中廣歐特斯轉(zhuǎn)型布局與品牌發(fā)展實(shí)力的肯定與認(rèn)可。