胡立彪:糾結(jié)的“入奢”

按說(shuō)，茅臺(tái)既然自號(hào)“國(guó)酒”，有一個(gè)正經(jīng)八百的名分，又是國(guó)企，享著旱澇不愁的市場(chǎng)，就該安心國(guó)市和國(guó)事，為國(guó)家和人民服務(wù)，而不應(yīng)去打什么與世界知名洋酒品牌看齊的主意，更不應(yīng)去搞“世界奢侈品100強(qiáng)”的勞什子。當(dāng)然，這事非要干，也沒(méi)人攔著，只要認(rèn)認(rèn)真真、光明正大，干出名堂——可問(wèn)題在于還沒(méi)干出什么名堂就讓人懷疑其中藏著什么，這就值得研究了。

當(dāng)下圍繞茅臺(tái)酒先是搞出“申請(qǐng)奢侈品資格”之事，后卻又迫于輿論壓力否認(rèn)“入奢”的討論，目的之一就是要揭開(kāi)事件背后的名堂。

事實(shí)上，茅臺(tái)存在“入奢”及否認(rèn)“入奢”的糾結(jié)，其中的名堂藏得并不深，一點(diǎn)就破。正如世界奢侈品協(xié)會(huì)所說(shuō)，是否奢侈品由市場(chǎng)（或消費(fèi)者）說(shuō)了算，不需什么認(rèn)證，而茅臺(tái)酒算不算奢侈品也早已不是一個(gè)需要論證的問(wèn)題了。世界奢侈品協(xié)會(huì)針對(duì)各國(guó)奢侈品零售貿(mào)易的實(shí)際情況曾制定了一個(gè)奢侈品標(biāo)準(zhǔn)：如果奢侈品牌的單品市場(chǎng)售價(jià)，在未加關(guān)稅前高于居民的人均月收入，該商品在當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)列為奢侈品。據(jù)此，目前市場(chǎng)售價(jià)已超過(guò)2000元的茅臺(tái)酒，在中國(guó)有些城市尚不算奢侈品，但對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)人而言，“奢侈品”這3個(gè)字它當(dāng)之無(wú)愧，更不用說(shuō)那些價(jià)格都以數(shù)千乃至數(shù)十萬(wàn)元計(jì)的年份酒了。

茅臺(tái)歷史地且現(xiàn)實(shí)地一直奢侈著，但它卻總是諱言奢侈。改革開(kāi)放之前，甚至在改革開(kāi)放之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)大的社會(huì)環(huán)境基本上是不接受也不允許有奢侈品和奢侈享受的。就是在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，奢侈品依然帶有一些貶義的意味。新中國(guó)成立60多年來(lái)，茅臺(tái)酒不管市價(jià)幾何，從來(lái)就很少進(jìn)入尋常百姓家，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還需憑票供應(yīng)。這種特殊資格與其昂貴價(jià)格一道維護(hù)并大大提升了其稀缺性。而稀缺并人為地制造稀缺，正是奢侈品的主要特征。按理說(shuō)茅臺(tái)酒定位為奢侈品也無(wú)可厚非，可它偏偏打出“要讓老百姓喝得起”的旗號(hào)。在茅臺(tái)酒不斷漲價(jià)而內(nèi)心又想著奢侈的背景下，這個(gè)“親民”的旗子顯得愈加刺眼。

然而，名的糾結(jié)還只是一個(gè)方面，撩開(kāi)這層糾結(jié)，下面還掩藏著一個(gè)更大、更實(shí)、更沉重的糾結(jié)。一個(gè)公開(kāi)的秘密是，在國(guó)內(nèi)，公款消費(fèi)一直是支撐茅臺(tái)龐大市場(chǎng)的主體之一。據(jù)估計(jì)，每年只有約20%的茅臺(tái)酒進(jìn)入了民間消費(fèi)市場(chǎng)，剩下的80%茅臺(tái)酒主要用于單位的招待、送禮等人情消費(fèi)，20%也是有錢(qián)人消費(fèi)的。而茅臺(tái)酒一旦被劃定為奢侈品，一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的后果就是，為了避免輿論指責(zé)，它將會(huì)從各地公務(wù)招待的酒類名單中消失。假如沒(méi)了這個(gè)市場(chǎng)，指望普通消費(fèi)者花半個(gè)月、一個(gè)月工資買(mǎi)茅臺(tái)養(yǎng)活企業(yè)，豈不是笑話！

正是有這種顧慮，茅臺(tái)在“入奢”問(wèn)題上才顯得忸怩作態(tài)。正如有論者指出，到底是定位奢侈品，還是百姓喝的起的國(guó)酒，這是茅臺(tái)艱難的選擇。而且，這是一個(gè)事關(guān)企業(yè)前途命運(yùn)的選擇。