近八成受訪者稱(chēng)當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多亟待整治

說(shuō)起被虛假醫(yī)療廣告蒙騙的經(jīng)歷，湖南長(zhǎng)沙市民曾先生氣憤不已。曾先生的父親身患支氣管哮喘病。一年前曾先生在網(wǎng)上看到一家醫(yī)院的廣告，聲稱(chēng)可以根治該病。曾先生隨即帶父親去看病，但一系列的檢查、治療下來(lái)，收取了高額費(fèi)用，父親的病卻不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。后來(lái)曾先生才知道，支氣管哮喘病目前無(wú)法治愈，只能靠藥物緩解。

近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐新聞中心，進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示(2245人參加)，76.7%的人認(rèn)為當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多。受訪者中，70后占35.3%，80后占26.7%。

91.5%的人認(rèn)為老年人最容易被虛假醫(yī)療廣告蒙騙

調(diào)查中，52.1%的人表示在看病、買(mǎi)藥時(shí)會(huì)受到廣告的影響。66.2%的人表示，自己或家人曾因聽(tīng)信虛假醫(yī)療廣告而被騙。

曾先生所去醫(yī)院的網(wǎng)站上，貼著不少“名醫(yī)”的照片，寫(xiě)著“某某部隊(duì)專(zhuān)家”、“超前研究”等字眼。網(wǎng)站上還有大量被治愈患者的“感言”。曾先生后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，那些“名醫(yī)”連畢業(yè)院校、職稱(chēng)等信息都不清楚，“被治愈患者”也全部沒(méi)有具體姓名和個(gè)人信息。“現(xiàn)在的醫(yī)療廣告都是可勁兒忽悠，都指向一個(gè)‘錢(qián)’字，不能相信。”曾先生說(shuō)。

易被虛假醫(yī)療廣告蒙騙的是什么人？91.5%的人認(rèn)為是老年人，64.9%的人認(rèn)為是文化水平較低的人，70.8%的人表示是沒(méi)有醫(yī)療常識(shí)的人，56.4%的人說(shuō)是病人，45.8%的人表示是社會(huì)地位較低的人。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行天津分行職員馬友斌認(rèn)為，醫(yī)療廣告大多針對(duì)老年人、婦女、兒童等群體。老年人的弱點(diǎn)是因退休而逐漸遠(yuǎn)離社會(huì)，防范意識(shí)低下且非常注重健康，這是最容易上當(dāng)?shù)娜后w。不少女性迫切希望減肥、豐胸等，也容易被騙。不少成年人缺乏兒童保健和治病的相關(guān)知識(shí)，為給子女看病也容易上當(dāng)。

“經(jīng)常有廣告打出‘孝敬爸媽就要買(mǎi)×××’等口號(hào)，老年人看了就希望子女為自己買(mǎi)這種產(chǎn)品。子女常常處于無(wú)奈境地，明知廣告不靠譜兒也很難跟老人解釋清楚，為了不讓老人失望，只好去買(mǎi)。另外，很多醫(yī)療產(chǎn)品看上去很高檔，子女為老人買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)顯得比較有面子，也不太注重產(chǎn)品的實(shí)際功效。”馬友斌說(shuō)。

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授陸家海表示，一些藥品、保健品也許對(duì)健康有益，但并不能治愈某種疾病。而一些廠家為了牟利而吹噓療效，這種社會(huì)現(xiàn)象非?；?，是一些人利欲熏心的體現(xiàn)。

80.9%的人認(rèn)為發(fā)布醫(yī)療廣告的媒體應(yīng)承擔(dān)審查和連帶責(zé)任

2007年開(kāi)始實(shí)施的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，廣告內(nèi)容中不得含有：涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少違反法規(guī)的醫(yī)療廣告，依然堂而皇之地出現(xiàn)在各類(lèi)媒體上，省級(jí)地面頻道和市級(jí)頻道等地方媒體的情況尤其嚴(yán)重。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督局官方網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅2010年第一季度，全國(guó)查處的違法藥品廣告就已達(dá)到1.84萬(wàn)次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬(wàn)次。

虛假醫(yī)療廣告為何屢禁不止？83.3%的人認(rèn)為國(guó)家有關(guān)部門(mén)管理不力；82.3%的人表示媒體對(duì)發(fā)布廣告審核不嚴(yán)； 74.7%的人認(rèn)為名人隨意代言，濫用自己的公眾形象；60.6%的人表示迎合了老年人追求健康長(zhǎng)壽的心理。

在馬友斌看來(lái)，虛假?gòu)V告多，首先是整個(gè)社會(huì)急功近利，醫(yī)療行業(yè)也不例外；二是制度缺失，致使很多醫(yī)療亂象不能得到有效監(jiān)管；三是媒體擴(kuò)大了虛假?gòu)V告的影響力。另外，隨著生活水平提高，人們?cè)诳床『徒】祮?wèn)題上舍得花大錢(qián)，也使虛假醫(yī)療廣告有機(jī)可趁。

陸家海指出，虛假?gòu)V告屢禁不止，一方面是因?yàn)樗幤窂S家刻意夸大藥物的作用，利用消費(fèi)者的某些心理進(jìn)行針對(duì)性推銷(xiāo)。另一方面的原因在于媒體把關(guān)不嚴(yán)。一些媒體為了追求廣告效益，罔顧國(guó)家、人民的利益，發(fā)布虛假?gòu)V告。

如何解決虛假醫(yī)療廣告問(wèn)題？81.7%的人認(rèn)為應(yīng)健全相關(guān)法律法規(guī)，80.9%的人表示發(fā)布廣告的媒體應(yīng)承擔(dān)審查責(zé)任和連帶責(zé)任，79.1%的人認(rèn)為應(yīng)加大對(duì)違規(guī)醫(yī)療廣告的懲罰力度，72.4%的人認(rèn)為要嚴(yán)管醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥廠等源頭。