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乳制品逆市漲價(jià) 專家:除了利潤(rùn)質(zhì)量更重要

2012年01月04日 10:45????信息來(lái)源:http://12365.ce.cn/zlpd/yw/yw/201201/04/t20120104_496901.shtml

從去年12月底開始,雖然有企業(yè)被曝出牛奶中含有黃曲霉素等致癌物質(zhì),但是乳制品生產(chǎn)廠商還是齊心協(xié)力宣稱要漲價(jià)。記者最近在河南等地的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),超市中乳制品正在醞釀漲價(jià),而漲價(jià)的理由是原材料上漲。

 超市:現(xiàn)在漲價(jià)或引發(fā)搶購(gòu)消化庫(kù)存增加超市進(jìn)價(jià)

從12月底開始,一則消息在網(wǎng)絡(luò)上傳播:元旦起,三元、伊利、蒙牛等品牌部分乳制品漲價(jià),漲價(jià)幅度為每箱1元至2元。然而記者昨天在河南鄭州市區(qū)一些大型超市看到,在售的伊利、蒙牛等乳制品價(jià)格并沒有出現(xiàn)上漲。超市銷售人員說(shuō),還沒有接到調(diào)價(jià)通知。

盡管目前乳制品還維持原價(jià),但是商家表示,已經(jīng)接到乳品生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格調(diào)整申請(qǐng),由于庫(kù)存消化仍需時(shí)間,但乳制品集體漲價(jià)在所難免。鄭州丹尼斯超市銷售人員告訴記者:

銷售人員:“乳制品暫時(shí)還沒漲,但是很快都要漲,因?yàn)槲覀兪窃谙瘞?kù)存,等這個(gè)貨一銷售完以后,就整個(gè)按價(jià)格走了。每次我們接到通知都是調(diào)價(jià)申請(qǐng)。我們都會(huì)給他稍微壓制一下?;緛?lái)講只能緩沖幾天,但實(shí)際我們銷售商品庫(kù)存還有,還按原來(lái)價(jià)格走,我們不是說(shuō)馬上就調(diào)價(jià)。

不過(guò)這位銷售人員告訴記者,此次乳品企業(yè)集體逆勢(shì)漲價(jià),可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)造成搶購(gòu),從而導(dǎo)致庫(kù)存消化加快,漲價(jià)提前到來(lái)。

銷售人員:“商品銷售差不多要進(jìn)貨,進(jìn)貨時(shí)價(jià)格就有變動(dòng)了,這時(shí)候商場(chǎng)才進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)價(jià)。這個(gè)有時(shí)候消息發(fā)出來(lái),消費(fèi)者會(huì)突然搶購(gòu),等庫(kù)存量銷售完的時(shí)候,我們進(jìn)貨的價(jià)格就漲了。”

三元:原材料物流人工成本都在上漲

此前,曾有人質(zhì)疑蒙牛、三元、伊利集體漲價(jià)源于價(jià)格同盟,然而三元乳品招商部工作人員接受記者電話采訪時(shí)稱,他們此番漲價(jià)也有自己的苦衷:

工作人員:“因?yàn)樵牧铣杀疽恢辈粩嗟纳闲?,我們的確承受不了,而且物流和人工成本也比較大。”

盡管,物價(jià)上漲已經(jīng)不是新鮮事,但乳制品價(jià)格上漲依然關(guān)系重大。在屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題被曝光之后,乳品企業(yè)理直氣壯漲價(jià)的同時(shí),消費(fèi)者最關(guān)心的依然是,漲價(jià)是否意味著“高品質(zhì)”?產(chǎn)品質(zhì)量到底能不能讓大家放心?

 消費(fèi)者:除了漲價(jià)質(zhì)量更重要

正在選購(gòu)鮮牛奶的周女士表示,乳制品已經(jīng)成為生活必需品,價(jià)格上漲只能增加生活成本,不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上漲而放棄喝牛奶。不過(guò)相比價(jià)格,她更關(guān)注奶制品的質(zhì)量:

周女士:“關(guān)鍵有一點(diǎn),價(jià)錢漲是漲,最好能把這個(gè)質(zhì)量保證好,這是俺老百姓最關(guān)心的事。”

節(jié)前漲價(jià)勢(shì)在必行

事實(shí)上,頻現(xiàn)問(wèn)題的恰恰是國(guó)產(chǎn)乳制品的質(zhì)量環(huán)節(jié)。從“三聚氰胺”到“激素門”、“皮革奶”再到最近的“致癌門”事件,國(guó)產(chǎn)乳制品似乎陷入信任危機(jī),難以自拔。然而,面對(duì)如此困頓的行業(yè)現(xiàn)實(shí),國(guó)產(chǎn)乳企沒有按常理出牌,在雙節(jié)到來(lái)之際紛紛選擇了逆市漲價(jià)。對(duì)此,河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)宋向清認(rèn)為,無(wú)論成本上漲還是跟風(fēng)漲價(jià),此輪價(jià)格上漲勢(shì)在必行。

宋向清:“這個(gè)漲價(jià)分主動(dòng)、被動(dòng)方面的原因,主動(dòng)漲價(jià)就是雙節(jié)期間,一個(gè)銷售的旺季,剛需比較強(qiáng)盛,奶制品的需求比較大,在這種情況下漲價(jià)可以提高他們的效益,他們想利用這增加企業(yè)的利潤(rùn),這是主動(dòng)漲價(jià)。被動(dòng)漲價(jià)就是成本、原材料等等價(jià)格提高,然后導(dǎo)致他們經(jīng)營(yíng)成本提高,所以在這種情況下就是被動(dòng)的漲價(jià)。”

企業(yè)漲價(jià)應(yīng)謹(jǐn)慎大企業(yè)應(yīng)盡更多社會(huì)責(zé)任

宋向清指出,無(wú)論漲價(jià)與否都屬于市場(chǎng)行為,不過(guò)大型乳制品企業(yè)在制定價(jià)格策略,提高利潤(rùn)的同時(shí)更應(yīng)考慮自身的社會(huì)責(zé)任。

宋向清:“企業(yè)反其道而行之,也反映出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷。他們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)候漲價(jià)對(duì)企業(yè)年度效益是有好處的,建議大企業(yè)更多的盡一些社會(huì)責(zé)任。不要只考慮企業(yè)自身的利益。盡量的考慮居民消費(fèi)者的觀感,所以在這個(gè)時(shí)候漲價(jià)要謹(jǐn)慎些。”