蘇泊爾問題鍋曝光半年無實際行動 或失中國市場
公司董秘接受采訪言語閃爍,以沉默方式草草結(jié)束
蘇泊爾“問題鍋”處理不當(dāng)或失中國市場
2月17日,小家電巨頭蘇泊爾因產(chǎn)品陷入“質(zhì)量門”宣布停牌。此前的16日,央視《焦點訪談》曝出蘇泊爾不銹鋼炊具錳含量超出國標(biāo)近4倍,可引起帕金森病等危險疾病。消息一出,引起業(yè)內(nèi)軒然大波。
《證券日報》記者第一時間致電蘇泊爾董秘葉繼德,他接受采訪時言語閃爍,只說:“公司網(wǎng)站已發(fā)布第一時間針對這個事件的回應(yīng)。”除此以外,他再不愿意多說,以沉默方式草草結(jié)束采訪。
然而,蘇泊爾事件已非一日之事,沉默已經(jīng)解決不了問題。業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為:“其產(chǎn)品距離第一次被曝光出現(xiàn)問題已有半年之久,但蘇泊爾至今未采取實質(zhì)性行動,令人驚訝。長此以往,中國消費者可能要放棄蘇泊爾,而蘇泊爾一旦失去中國市場就等于失去了一切。”
事件曝光銷售大幅下滑
16日,央視曝光蘇泊爾81個規(guī)格炊具被認(rèn)定不合格產(chǎn)品。哈爾濱市工商部門經(jīng)檢測,認(rèn)定知名品牌蘇泊爾的四大種類包括:湯鍋、蒸鍋、奶鍋、水壺。鋼鍋錳含量高出國標(biāo)近4倍,可致帕金森癥。
次日早上,蘇泊爾在官網(wǎng)發(fā)布了《致蘇泊爾的消費者》聲明表示:經(jīng)歷次國家權(quán)威機構(gòu)檢測,其產(chǎn)品各項重金屬析出量均符合國家標(biāo)準(zhǔn)中衛(wèi)生理化指標(biāo)的要求,產(chǎn)品衛(wèi)生安全。
在接受《證券日報》記者采訪中,葉繼德堅稱蘇泊爾產(chǎn)品沒有問題:“我們的正式產(chǎn)品均在指標(biāo)之內(nèi),此前公司公告已經(jīng)強調(diào)多次。”
中國質(zhì)量檢查協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出:“產(chǎn)品質(zhì)量不合格危害可分多個層面,直接牽扯到使用者生命安全的,比一般產(chǎn)品危害都大,更為嚴(yán)重。產(chǎn)品質(zhì)量存在安全隱患,對人生命安全造成威脅,是產(chǎn)品危機中最高等級。”
據(jù)記者上周末在北京地區(qū)各大家電類商場了解,幾乎每家商場都有部分消費者要求退貨,同時這些賣場也已經(jīng)將蘇泊爾相關(guān)不銹鋼廚具產(chǎn)品下架。
“事件對蘇泊爾影響很大,去年以來他們在國內(nèi)的銷售業(yè)績就在下滑。而受事件持續(xù)影響,業(yè)績下滑趨勢可能還會繼續(xù)。
事件發(fā)生以來,銷售至少損失20%-30%的利潤。”熟悉蘇泊爾知情人士透露。
家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為:“中國廚具主流品牌蘇泊爾連續(xù)曝出質(zhì)量不合格,無疑對整個行業(yè)起了負(fù)面作用,對其他品牌也會受到影響。”
漏洞百出
蘇泊爾為何不能自圓其說
《焦點訪談》的宗旨向來以事實說話。蘇泊爾“質(zhì)量門”事件被曝出之后,業(yè)內(nèi)質(zhì)疑聲不斷??v觀事件前后,空穴來風(fēng),未必?zé)o因。記者就事件發(fā)生,蘇泊爾前后幾次應(yīng)對中的說法提出三點質(zhì)疑。
質(zhì)疑一:認(rèn)識問題存分歧?
蘇泊爾質(zhì)量不合格主要由哈爾濱工商局道外分局首先發(fā)現(xiàn)。然而,媒體曝出之后,蘇泊爾拒不承認(rèn)。中國特鋼協(xié)會不銹鋼分會一位專家此前指出:“蘇泊爾用的材料不符合于國家國標(biāo)板材不銹鋼標(biāo)準(zhǔn),是不合格的。”
蘇泊爾認(rèn)為,其與哈爾濱工商部門的檢測報告存有異議,主要是因為企業(yè)和工商部門對標(biāo)準(zhǔn)的理解有所不同,認(rèn)識上存在分歧。并提出了復(fù)檢,目前正等待國家權(quán)威部門的解釋。但哈爾濱工商局的相關(guān)人士表示:“蘇泊爾直到現(xiàn)在也未交出完整復(fù)檢材料,工商機構(gòu)的復(fù)檢工作一直沒有實質(zhì)性進展。”
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為:“無論是‘不銹鋼食具容器衛(wèi)生’標(biāo)準(zhǔn)和‘不銹鋼器皿’標(biāo)準(zhǔn),蘇泊爾的5種不銹鋼產(chǎn)品使用不銹鋼材料成分均不符合要求。無論什么樣的標(biāo)準(zhǔn),前后兩個都要符合,至少拿出符合標(biāo)準(zhǔn)的報告,這些是硬性規(guī)定,蘇泊爾對問題糾結(jié)點歸結(jié)于‘認(rèn)識問題存在分歧’,實在站不住腳。”
質(zhì)疑二:意大利標(biāo)準(zhǔn)之說 鉆標(biāo)準(zhǔn)的空子?
蘇泊爾聲明中指出,關(guān)于錳析出量,衛(wèi)生部在《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)不銹鋼制品》知識問答中明確指出:“國外關(guān)于不銹鋼食具容器有關(guān)錳的限定規(guī)定,除個別國家外,其他國際組織和相關(guān)國家未對錳的析出量做出規(guī)定”。目前發(fā)達(dá)國家僅意大利有錳析出量的限定標(biāo)準(zhǔn)。
蘇泊爾表示,參照意大利標(biāo)準(zhǔn)對采用相同材質(zhì)的產(chǎn)品進行了檢測,產(chǎn)品符合意大利標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于錳析出量的要求。
業(yè)內(nèi)專家指出:“對于錳超標(biāo)的認(rèn)定和給人們帶來的傷害標(biāo)準(zhǔn),食品安全方面的標(biāo)準(zhǔn)并不完善。我國目前尚未制定關(guān)于錳析出量的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),而蘇泊爾事件并未得到認(rèn)定,正是鉆了這里的一個空子。”
“意大利是發(fā)達(dá)國家,蘇泊爾符合其標(biāo)準(zhǔn)沒有問題。但在中國市場銷售產(chǎn)品,必須首先符合中國的標(biāo)準(zhǔn)。符合意大利標(biāo)準(zhǔn)未必就符合中國標(biāo)準(zhǔn)。拿出意大利合格證據(jù),為何拿不出在國內(nèi)的證據(jù),蘇泊爾并沒有站出來正視這個問題。”中歐國際商學(xué)院一位博士告訴記者:“國家衛(wèi)生管理部門針對各種金屬對于人身體損害的標(biāo)準(zhǔn)早在20年前就有,但是存在各方爭議。相關(guān)部門對于標(biāo)準(zhǔn)的判定需及時更新并給予明確解析。”
質(zhì)疑三:為何始終拿不出具體數(shù)據(jù)?
2009年1月,哈爾濱市工商部門查出蘇泊爾樣品37個全部材質(zhì)不合格產(chǎn)品。蘇泊爾以沉默對待。去年8月,工商部門再次抽檢蘇泊爾82個樣品,其中56個規(guī)格的產(chǎn)品再次被認(rèn)定為“不合格”。這一次蘇泊爾公司開始公開的回應(yīng)“產(chǎn)品合格”,并表示接受復(fù)查,然而卻不了了之。
直到此次,當(dāng)蘇泊爾被質(zhì)疑,查出多款產(chǎn)品存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)等問題。蘇泊爾立即在官網(wǎng)做出澄清,表示“經(jīng)權(quán)威部門鑒定也是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的”。
然而,面對媒體大量的數(shù)據(jù)舉證,即使在蘇泊爾的聲明中,蘇泊爾也始終未拿出權(quán)威數(shù)據(jù)和其他有利證據(jù),使得傳聞愈演愈烈。劉步塵指出:“蘇泊爾及公關(guān)的對外回應(yīng)漏洞百出,回答模糊,回避關(guān)鍵問題。”
市場人士認(rèn)為:“蘇泊爾覺得冤枉,可以拿出數(shù)據(jù)報告等證據(jù),以理服人。蘇泊爾在反駁過程中,始終未拿出權(quán)威檢測報告證明自己的清白。”
蘇泊爾可能失去中國市場
近年來,小家電行業(yè)競爭激烈,蘇泊爾業(yè)績并不理想,“質(zhì)量門”事件發(fā)生也讓業(yè)內(nèi)人猜測:這是不是蘇泊爾不得已采取大幅降低成本提升業(yè)績之法。然而隨著蘇泊爾質(zhì)量隱患問題頻繁被曝出,造成連續(xù)性影響,蘇泊爾的業(yè)績和股價不升反降,企業(yè)發(fā)展似乎已陷入惡性循環(huán)之中。
蘇泊爾2011年半年報顯示,其國內(nèi)產(chǎn)品收入23億,國外收入11億。顯然,國內(nèi)市場對蘇泊爾而言至關(guān)重要。家電行業(yè)分析師指出:“目前國內(nèi)小家電更多在低端市場競爭,真正高端靠進口,主要在本土競爭。”
劉步塵告訴記者:“中國小家電市場在2005年和2006年迅速成長起來。由于利潤高許多企業(yè)迅速進入小家電,行業(yè)快速膨脹之后盈利下降,整體成長緩慢,小家電企業(yè)日子明顯沒有前幾年好過。這幾年,小家電上市公司報表盈利狀況并不算好。小家電行業(yè)競爭激烈,不排除有個別企業(yè)為取得相對較好利潤,采取不正當(dāng)做法。”
業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為:“蘇泊爾被報道之后帶來的損失絕對比采用更好材料生產(chǎn)產(chǎn)品的損失更大,業(yè)績下滑在預(yù)計之中。我們看到的是一個拒不改正的蘇泊爾。SEB收購蘇泊爾之后,蘇泊爾反而發(fā)展減慢,出現(xiàn)危機事件增多,這是一個非常奇怪問題。蘇泊爾品牌形象受到傷害,投資者未來不看好,資本市場表現(xiàn)下降,對于蘇泊爾而言是全方位的損失。繼續(xù)下去,可能中國消費者要放棄蘇泊爾,而蘇泊爾失去中國市場就等于失去了一切。”
公司董秘接受采訪言語閃爍,以沉默方式草草結(jié)束
蘇泊爾“問題鍋”處理不當(dāng)或失中國市場
2月17日,小家電巨頭蘇泊爾因產(chǎn)品陷入“質(zhì)量門”宣布停牌。此前的16日,央視《焦點訪談》曝出蘇泊爾不銹鋼炊具錳含量超出國標(biāo)近4倍,可引起帕金森病等危險疾病。消息一出,引起業(yè)內(nèi)軒然大波。
《證券日報》記者第一時間致電蘇泊爾董秘葉繼德,他接受采訪時言語閃爍,只說:“公司網(wǎng)站已發(fā)布第一時間針對這個事件的回應(yīng)。”除此以外,他再不愿意多說,以沉默方式草草結(jié)束采訪。
然而,蘇泊爾事件已非一日之事,沉默已經(jīng)解決不了問題。業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為:“其產(chǎn)品距離第一次被曝光出現(xiàn)問題已有半年之久,但蘇泊爾至今未采取實質(zhì)性行動,令人驚訝。長此以往,中國消費者可能要放棄蘇泊爾,而蘇泊爾一旦失去中國市場就等于失去了一切。”
事件曝光銷售大幅下滑
16日,央視曝光蘇泊爾81個規(guī)格炊具被認(rèn)定不合格產(chǎn)品。哈爾濱市工商部門經(jīng)檢測,認(rèn)定知名品牌蘇泊爾的四大種類包括:湯鍋、蒸鍋、奶鍋、水壺。鋼鍋錳含量高出國標(biāo)近4倍,可致帕金森癥。
次日早上,蘇泊爾在官網(wǎng)發(fā)布了《致蘇泊爾的消費者》聲明表示:經(jīng)歷次國家權(quán)威機構(gòu)檢測,其產(chǎn)品各項重金屬析出量均符合國家標(biāo)準(zhǔn)中衛(wèi)生理化指標(biāo)的要求,產(chǎn)品衛(wèi)生安全。
在接受《證券日報》記者采訪中,葉繼德堅稱蘇泊爾產(chǎn)品沒有問題:“我們的正式產(chǎn)品均在指標(biāo)之內(nèi),此前公司公告已經(jīng)強調(diào)多次。”
中國質(zhì)量檢查協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出:“產(chǎn)品質(zhì)量不合格危害可分多個層面,直接牽扯到使用者生命安全的,比一般產(chǎn)品危害都大,更為嚴(yán)重。產(chǎn)品質(zhì)量存在安全隱患,對人生命安全造成威脅,是產(chǎn)品危機中最高等級。”
據(jù)記者上周末在北京地區(qū)各大家電類商場了解,幾乎每家商場都有部分消費者要求退貨,同時這些賣場也已經(jīng)將蘇泊爾相關(guān)不銹鋼廚具產(chǎn)品下架。
“事件對蘇泊爾影響很大,去年以來他們在國內(nèi)的銷售業(yè)績就在下滑。而受事件持續(xù)影響,業(yè)績下滑趨勢可能還會繼續(xù)。
事件發(fā)生以來,銷售至少損失20%-30%的利潤。”熟悉蘇泊爾知情人士透露。
家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為:“中國廚具主流品牌蘇泊爾連續(xù)曝出質(zhì)量不合格,無疑對整個行業(yè)起了負(fù)面作用,對其他品牌也會受到影響。”
漏洞百出
蘇泊爾為何不能自圓其說
《焦點訪談》的宗旨向來以事實說話。蘇泊爾“質(zhì)量門”事件被曝出之后,業(yè)內(nèi)質(zhì)疑聲不斷??v觀事件前后,空穴來風(fēng),未必?zé)o因。記者就事件發(fā)生,蘇泊爾前后幾次應(yīng)對中的說法提出三點質(zhì)疑。
質(zhì)疑一:認(rèn)識問題存分歧?
蘇泊爾質(zhì)量不合格主要由哈爾濱工商局道外分局首先發(fā)現(xiàn)。然而,媒體曝出之后,蘇泊爾拒不承認(rèn)。中國特鋼協(xié)會不銹鋼分會一位專家此前指出:“蘇泊爾用的材料不符合于國家國標(biāo)板材不銹鋼標(biāo)準(zhǔn),是不合格的。”
蘇泊爾認(rèn)為,其與哈爾濱工商部門的檢測報告存有異議,主要是因為企業(yè)和工商部門對標(biāo)準(zhǔn)的理解有所不同,認(rèn)識上存在分歧。并提出了復(fù)檢,目前正等待國家權(quán)威部門的解釋。但哈爾濱工商局的相關(guān)人士表示:“蘇泊爾直到現(xiàn)在也未交出完整復(fù)檢材料,工商機構(gòu)的復(fù)檢工作一直沒有實質(zhì)性進展。”
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為:“無論是‘不銹鋼食具容器衛(wèi)生’標(biāo)準(zhǔn)和‘不銹鋼器皿’標(biāo)準(zhǔn),蘇泊爾的5種不銹鋼產(chǎn)品使用不銹鋼材料成分均不符合要求。無論什么樣的標(biāo)準(zhǔn),前后兩個都要符合,至少拿出符合標(biāo)準(zhǔn)的報告,這些是硬性規(guī)定,蘇泊爾對問題糾結(jié)點歸結(jié)于‘認(rèn)識問題存在分歧’,實在站不住腳。”
質(zhì)疑二:意大利標(biāo)準(zhǔn)之說 鉆標(biāo)準(zhǔn)的空子?
蘇泊爾聲明中指出,關(guān)于錳析出量,衛(wèi)生部在《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)不銹鋼制品》知識問答中明確指出:“國外關(guān)于不銹鋼食具容器有關(guān)錳的限定規(guī)定,除個別國家外,其他國際組織和相關(guān)國家未對錳的析出量做出規(guī)定”。目前發(fā)達(dá)國家僅意大利有錳析出量的限定標(biāo)準(zhǔn)。
蘇泊爾表示,參照意大利標(biāo)準(zhǔn)對采用相同材質(zhì)的產(chǎn)品進行了檢測,產(chǎn)品符合意大利標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于錳析出量的要求。
業(yè)內(nèi)專家指出:“對于錳超標(biāo)的認(rèn)定和給人們帶來的傷害標(biāo)準(zhǔn),食品安全方面的標(biāo)準(zhǔn)并不完善。我國目前尚未制定關(guān)于錳析出量的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),而蘇泊爾事件并未得到認(rèn)定,正是鉆了這里的一個空子。”
“意大利是發(fā)達(dá)國家,蘇泊爾符合其標(biāo)準(zhǔn)沒有問題。但在中國市場銷售產(chǎn)品,必須首先符合中國的標(biāo)準(zhǔn)。符合意大利標(biāo)準(zhǔn)未必就符合中國標(biāo)準(zhǔn)。拿出意大利合格證據(jù),為何拿不出在國內(nèi)的證據(jù),蘇泊爾并沒有站出來正視這個問題。”中歐國際商學(xué)院一位博士告訴記者:“國家衛(wèi)生管理部門針對各種金屬對于人身體損害的標(biāo)準(zhǔn)早在20年前就有,但是存在各方爭議。相關(guān)部門對于標(biāo)準(zhǔn)的判定需及時更新并給予明確解析。”
質(zhì)疑三:為何始終拿不出具體數(shù)據(jù)?
2009年1月,哈爾濱市工商部門查出蘇泊爾樣品37個全部材質(zhì)不合格產(chǎn)品。蘇泊爾以沉默對待。去年8月,工商部門再次抽檢蘇泊爾82個樣品,其中56個規(guī)格的產(chǎn)品再次被認(rèn)定為“不合格”。這一次蘇泊爾公司開始公開的回應(yīng)“產(chǎn)品合格”,并表示接受復(fù)查,然而卻不了了之。
直到此次,當(dāng)蘇泊爾被質(zhì)疑,查出多款產(chǎn)品存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)等問題。蘇泊爾立即在官網(wǎng)做出澄清,表示“經(jīng)權(quán)威部門鑒定也是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的”。
然而,面對媒體大量的數(shù)據(jù)舉證,即使在蘇泊爾的聲明中,蘇泊爾也始終未拿出權(quán)威數(shù)據(jù)和其他有利證據(jù),使得傳聞愈演愈烈。劉步塵指出:“蘇泊爾及公關(guān)的對外回應(yīng)漏洞百出,回答模糊,回避關(guān)鍵問題。”
市場人士認(rèn)為:“蘇泊爾覺得冤枉,可以拿出數(shù)據(jù)報告等證據(jù),以理服人。蘇泊爾在反駁過程中,始終未拿出權(quán)威檢測報告證明自己的清白。”
蘇泊爾可能失去中國市場
近年來,小家電行業(yè)競爭激烈,蘇泊爾業(yè)績并不理想,“質(zhì)量門”事件發(fā)生也讓業(yè)內(nèi)人猜測:這是不是蘇泊爾不得已采取大幅降低成本提升業(yè)績之法。然而隨著蘇泊爾質(zhì)量隱患問題頻繁被曝出,造成連續(xù)性影響,蘇泊爾的業(yè)績和股價不升反降,企業(yè)發(fā)展似乎已陷入惡性循環(huán)之中。
蘇泊爾2011年半年報顯示,其國內(nèi)產(chǎn)品收入23億,國外收入11億。顯然,國內(nèi)市場對蘇泊爾而言至關(guān)重要。家電行業(yè)分析師指出:“目前國內(nèi)小家電更多在低端市場競爭,真正高端靠進口,主要在本土競爭。”
劉步塵告訴記者:“中國小家電市場在2005年和2006年迅速成長起來。由于利潤高許多企業(yè)迅速進入小家電,行業(yè)快速膨脹之后盈利下降,整體成長緩慢,小家電企業(yè)日子明顯沒有前幾年好過。這幾年,小家電上市公司報表盈利狀況并不算好。小家電行業(yè)競爭激烈,不排除有個別企業(yè)為取得相對較好利潤,采取不正當(dāng)做法。”
業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為:“蘇泊爾被報道之后帶來的損失絕對比采用更好材料生產(chǎn)產(chǎn)品的損失更大,業(yè)績下滑在預(yù)計之中。我們看到的是一個拒不改正的蘇泊爾。SEB收購蘇泊爾之后,蘇泊爾反而發(fā)展減慢,出現(xiàn)危機事件增多,這是一個非常奇怪問題。蘇泊爾品牌形象受到傷害,投資者未來不看好,資本市場表現(xiàn)下降,對于蘇泊爾而言是全方位的損失。繼續(xù)下去,可能中國消費者要放棄蘇泊爾,而蘇泊爾失去中國市場就等于失去了一切。”
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