我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展透視

這位家住北京市朝陽區(qū)姚家園的白領(lǐng)在每次在給新出生的“晚輩”挑選禮物的時候，都很頭疼。最終在同事的建議下，他找到了最合適的產(chǎn)品：嬰兒紙尿褲。

一方面，是因為這樣的“禮物”是每個新出生的嬰兒都會用到的，實用性強；另一方面，是因為市場上的嬰兒紙尿褲多為品牌產(chǎn)品，吳巖覺得此類產(chǎn)品質(zhì)量還不錯。

無論是去年第四季度，上海市質(zhì)監(jiān)局對上海生產(chǎn)和銷售的紙尿褲（含紙尿片/墊）產(chǎn)品質(zhì)量進行的專項監(jiān)督抽查，結(jié)果100%合格；還是去年3.15的時候，國家質(zhì)檢總局發(fā)布的紙尿褲國家監(jiān)督抽查結(jié)果，顯示抽查的8個省、市50家企業(yè)生產(chǎn)的64種產(chǎn)品中，只有1種產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，似乎也都從一個側(cè)面印證了吳巖的判斷。

“從近些年紙尿褲的監(jiān)督抽查的結(jié)果來看，我國紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量相對比較穩(wěn)定，質(zhì)量整體水平很不錯。尤其是大企業(yè)的產(chǎn)品，質(zhì)量還是比較可靠的，不合格的產(chǎn)品以小企業(yè)諸多，主要原因是企業(yè)為了降低成本，使用價低質(zhì)劣的原材料。”國家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的一位專家對記者說。

生育高峰帶動需求增長

2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭相將生子計劃安排在了今年。有關(guān)專家預(yù)計，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。受此影響，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場，也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象。

業(yè)界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費市場；另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國嬰兒紙尿褲市場繼續(xù)保持快速增長，增幅達到23%。“2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前還沒出來，但預(yù)計增幅也會在20%左右，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長速度，目前整個市場規(guī)模已經(jīng)達到約180億元。”中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞表示，以中國為代表的新興市場，紙尿褲消費量增長率遠高于全球平均水平。

我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測，2010～2015年間我國20～29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距，市場發(fā)展空間巨大。

于是，相關(guān)企業(yè)開始紛紛加大馬力，搶占這一市場。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將在江蘇太倉投建新的生產(chǎn)基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴大生產(chǎn)規(guī)模，還在天津建立了新廠。

“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力，通過改進技術(shù)、進口設(shè)備等形式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是一個趨勢。”江曼霞告訴記者，相對于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品，紙尿褲的工藝要求更復(fù)雜、原材料也要求更多，因此進入門檻也更高，所以市場的競爭更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場效應(yīng)綜合的品牌競爭。

進口高端設(shè)備重新“受寵”

過高的進入門檻，直接導(dǎo)致目前我國嬰兒紙尿褲行業(yè)的集中度相對較高。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)，2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲（不含紙尿片/墊）銷售量合計約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72%，其紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。

雖然紙尿褲品牌市場集中度如此之高，但由于其滲透率大大低于衛(wèi)生巾，素來被認為“總有空間”。據(jù)悉，2010年底中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計在冊的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達500家，比2009年又新增84家。且相當(dāng)多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長，其中除了知名度較高的雀氏增長了70%之外，恒利、僑資和天使也分別增長了32%、56%和92%。

統(tǒng)計還顯示，無論是在銷售量還是銷售額方面，占據(jù)前面位置的都是外資品牌，尤其在高端市場，國內(nèi)品牌在一定程度上受外資打壓。江曼霞指出，目前國產(chǎn)品牌與外資品牌相比，整體上還是有一些差距。

這樣的差距，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)上。由于綜合實力的原因，本土品牌的研發(fā)投入相對還不是能完全跟得上，特別是一些中小企業(yè)，因此在產(chǎn)品設(shè)計、功能等方面，更多的只能是跟著走。

這樣的差距，也體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的細節(jié)上。綜合來看，國內(nèi)品牌的產(chǎn)品在一些細節(jié)和核心功能上，如產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、紙尿褲的防漏性能以及舒適性等方面，仍然有差距。

這樣的差距，還體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備上。在2000年以前，國內(nèi)幾乎連衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備都要依靠進口，但經(jīng)過本世紀(jì)近10年的努力，不僅衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備基本上已經(jīng)自給自足，就連性能要求更高的紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備，其中低端產(chǎn)品都已經(jīng)很好地解決了。

“本來國產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)基本滿足要求了，有的外資企業(yè)甚至也使用國產(chǎn)設(shè)備，但這兩年隨著廠商對品質(zhì)的要求提高，走高端路線的國外生產(chǎn)設(shè)備重新‘受寵’。”江曼霞說，以前日本瑞光的產(chǎn)品在國內(nèi)一直賣得不好，但近些年卻開始重新供不應(yīng)求，出現(xiàn)了需要排隊的現(xiàn)象，說明國內(nèi)紙尿褲廠商對高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升，這也與目前我國紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加追求產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

高品質(zhì)個性化更受歡迎

市場的蛋糕越大，進入的企業(yè)越多，競爭勢必會更加激烈。據(jù)了解，各大商家為了擴大市場份額，除了豐富產(chǎn)品線，擴建新基地外，還開始大力拓展細分市場領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產(chǎn)品。

對此，恒安集團紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認為，紙尿褲行業(yè)的興起會經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場，會經(jīng)歷這樣一個過程。”王桂忠表示，只要企業(yè)找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅持下去，就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

江曼霞也認為，我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，一方面是個性化，另一方面是高品質(zhì)。隨著更多80后成為父母，他們無論是對嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品品質(zhì)還是個性化方面，都有更大的需求，這也勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫，既要追求產(chǎn)品的細化市場，也要注意將流行元素加入產(chǎn)品中的設(shè)計細節(jié)，還要在產(chǎn)品的舒適性、人性化方面加大研發(fā)力度。