茅臺成都9年來首次降價 最大跌幅近600元

經(jīng)銷商證實(shí)成都一些零售店，可以1600-1700元買到飛天茅臺

在供求充足時，白酒市場逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，價格有所下降

要知道超高端酒價的走向，就要注意茅臺4月一季報(bào)是否漲價

近日，一直被視為白酒業(yè)漲價“領(lǐng)頭羊”的茅臺，出現(xiàn)了近九年來首次降價情況。華西都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間成都售價2180元的53度飛天茅臺，近日在一些零售店可用1600元的價格買到，最大跌幅近600元。

有白酒經(jīng)銷商稱，近期是春節(jié)后的小淡季，過后茅臺價格會回調(diào)。而有白酒營銷專家認(rèn)為，價格還會下降，預(yù)計(jì)批發(fā)價會降至1200元。

市場

零售價降至1600

據(jù)了解，茅臺酒有很多種，53度飛天茅臺是其中的一種，也是茅臺酒的一線品牌酒，相當(dāng)于茅臺酒的代表。

53度飛天茅臺自進(jìn)入市場，價格一路見漲。成都市場上的飛天茅臺自從去年的1380元，到現(xiàn)在的2180元，已經(jīng)漲了800元。而國內(nèi)部分地方，飛天茅臺的市場標(biāo)價最高已經(jīng)達(dá)到2299元，漲幅近千元。

昨日，記者在王府井商場煙酒專賣區(qū)得知，這里標(biāo)價2180元的53度飛天茅臺近兩天已經(jīng)賣完。銷售人員告訴記者，年后飛天茅臺一直按這一價格銷售，近日未收到降價通知。

但茅臺花牌坊專賣店總經(jīng)理張勇昨日告訴記者，“現(xiàn)在在一些零售店，可以1600-1700元買到飛天茅臺。”43度茅臺四川總經(jīng)銷、四川百年財(cái)富酒業(yè)有限公司銷售總經(jīng)理謝民也向記者證實(shí)了該說法，這意味著相比2180元的售價，茅臺在成都最大跌幅將近600元。

原因近期是銷售淡季

“我們經(jīng)銷商定價以直營店的價格為風(fēng)向標(biāo)，年后飛天茅臺價格下降，且經(jīng)銷商的批發(fā)價從未高出2000元。”

張勇告訴記者，茅臺酒廠一直是自己的物流送貨，年前因?yàn)閮鲇暝?，不少地方?jīng)銷商沒能及時拿到貨。加上春節(jié)期間白酒市場需求大，不少地方茅臺售價因此上漲，以致突破2000元大關(guān)。

張勇告訴記者，年后茅臺物流已經(jīng)給所有經(jīng)銷商配好貨源，在供求充足時，白酒市場逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，因此價格有所下降。謝民也表示，每年春節(jié)后三個月都是一個小淡季，茅臺降價屬于正常。

疑問回升還是繼續(xù)降價？

茅臺還會降價嗎？對于該問題，白酒經(jīng)銷商與營銷專家看法各不一樣。

“降價趨勢不可避免，預(yù)計(jì)批發(fā)價會降到1200塊。”昨日，中國首席白酒顧問、北京盛初咨詢公司董事長王朝成告訴記者，茅臺降價是因?yàn)槠鋬r格上漲已無法令普通消費(fèi)者承受，以及受到政府減少“三公”消費(fèi)等因素的影響。川大工商管理學(xué)院市場營銷系副教授牛永革對此也表示贊同。

據(jù)悉，國務(wù)院前天召開第五次廉政工作會議，會議強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，今年繼續(xù)實(shí)行零增長，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。

“按經(jīng)驗(yàn)來看，淡季結(jié)束價格還會回調(diào)。”不過謝民認(rèn)為，此次茅臺降價還包括產(chǎn)能提升以及茅臺新開直營店的影響，因此也不排除今年茅臺價格一直下降的趨勢。

專家觀點(diǎn)

茅臺價格影響超高端白酒走勢

牛永革稱，茅臺是超高端白酒的“風(fēng)向標(biāo)”，其價格走向?qū)⒂绊懫渌惏拙频膬r格。

王朝成強(qiáng)調(diào)，要知道超高端酒價的走向，就要注意茅臺4月一季度財(cái)報(bào)是否漲價。“如果茅臺不漲價，這將打擊二級市場的信心，可能引發(fā)批發(fā)商恐慌甩賣，導(dǎo)致茅臺酒實(shí)際降價，乃至影響整個超高端酒價；如果茅臺逆市漲價，則有可能帶來超高端白酒價格的回穩(wěn)。”

證券市場數(shù)據(jù)顯示，周二釀酒板塊大幅下挫，前期強(qiáng)勢的白酒股遭遇重挫，瀘州老窖、貴州茅臺跌幅超6%，洋河股份、古井貢酒、酒鬼酒皆有5%以上的跌幅。