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民生二人轉(zhuǎn):“笨NANA”為啥這么火

2012年04月09日 08:48????信息來源:http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/dier/554856.html

臺前引語:要是還沒聽說過“笨NANA”,那你真就OUT啦。這款像香蕉一樣能“剝皮”的冰棍已經(jīng)成了時下最熱門的食品之一。有網(wǎng)友笑稱,走在路上,手里不拿支“笨NANA”都不好意思和人打招呼。一支小小的冰棍為什么這么火?靠的是味道還是創(chuàng)意?誰會是下一個“笨NANA”?創(chuàng)意是否真能化腐朽為神奇?今天的民生二人轉(zhuǎn),咱們就來聊聊,這一點(diǎn)都不笨的“笨NANA”。

小彭:老胡,你吃過“笨NANA”嗎?現(xiàn)在特火,走路上一看,簡直是人手一根啊。

老胡:不瞞你說,昨天剛吃過,我兒子點(diǎn)名要買的。我還以為多了不起呢,其實就一水果味冰棍,比照片上看著小多了,居然還敢賣3塊錢一支,忒不值了。

小彭:嗨,你當(dāng)是買饅頭呢,論斤稱、按個頭賣?人家賣的是創(chuàng)意好不好。

老胡:這我承認(rèn)。就這么一冰棍,味道很一般,個頭那么小,價錢又那么高,不賣創(chuàng)意它賣什么呀?

小彭:你怎么就不明白呢。冰棍咱們吃得多了,可這能剝皮的冰棍還是頭回見吧。所以人家賣的就是這個新鮮勁兒。3塊錢買一新鮮,我覺得挺值的。

老胡:就算你覺得值,可這新鮮都是一次性消費(fèi),第一次買新鮮,第二次買比較新鮮,第三次買也就那么回事了。我敢打賭,這“笨NANA”火不了多久,很快就要跟放久了的香蕉一樣,變成“爛NANA”了。

小彭:你怎么就不盼人家點(diǎn)好呢。再說了,火一陣就行了啊,接下來人家又會有新的創(chuàng)意,讓我們再新鮮一把。反正現(xiàn)在就是創(chuàng)意的時代,只要你夠有創(chuàng)意,就不愁沒有市場。

老胡:那也未必吧。這創(chuàng)意說白了就是錦上添花,要是錦都沒了,你這花往哪兒添啊?就拿這“笨NANA”來說,我覺得比創(chuàng)意更成功的是它的微博營銷。在上市之前,就把大家的胃口都給調(diào)動起來了。記得嗎,前段時間,微博上到處都是它的圖片和評論,你想不知道都難。

小彭:你說的還真是。這“笨NANA”都火成這樣了,居然連一個電視廣告都沒有,就靠微博上口口相傳,這得多省錢省事啊。

老胡:做微博營銷,省錢是省錢,省事可就未必了。咱們看起來就是一條條微博,你轉(zhuǎn)發(fā)、我評論。其實人家早就制定了詳細(xì)的計劃部署,網(wǎng)友們喜歡什么,反感什么,他們?nèi)靼?,一步一步都是按套路來的。要不說現(xiàn)在好多廣告公司都設(shè)了網(wǎng)絡(luò)部,就是專門干這個的。

小彭:既然微博營銷成本又低、效果又好、見效又快,那你說,再過幾年,還會有人上電視臺投放廣告嗎。

老胡:當(dāng)然會有啊。微博營銷受制于微博的特性,只能是短平快,時間一長就招人煩,所以只適合于單一產(chǎn)品的短期宣傳。如果“笨NANA”在微博上宣傳個一年半載的,說不定直接就被網(wǎng)友們“拉黑”了。

小彭:看來這小冰棍里學(xué)問還挺大。不過既然已經(jīng)知道它是怎么火的,要不咱們也跟著復(fù)制一下,萬一火了呢?

老胡:你的意思是,我們也做一能剝皮的冰棍,是“葡萄NANA”還是“橘子NANA”啊?

小彭:那多沒創(chuàng)意啊。咱們要整就整一特別的,你看“饅頭NANA”怎么樣?