行業(yè)消費白皮書揭內幕 凈水器市場充斥山寨品牌

《2015中國凈水行業(yè)消費白皮書》在北京正式發(fā)布。這部歷時近一年、結合大量市場和網絡消費調研撰寫而成的白皮書，是中國凈水行業(yè)首部權威消費指導文件。白皮書披露，隨著凈水器越來越普及，山寨品牌層出不窮，嚴重擾亂了行業(yè)秩序，如何破局是一個擺在正規(guī)企業(yè)面前的嚴峻課題。

凈水行業(yè)目前正處于井噴式發(fā)展階段。從市場增速角度看，中國凈水產品過去三年的增速分別為64%、75%、69%，成為2014年主流家電產品中惟一同比增長超過30%的品類;從市場發(fā)展前景角度看，與滲透率高達60%-90%的歐美、日韓凈水市場相比，中國凈水市場滲透率僅為5%，亦有廣闊的發(fā)展空間。與凈水行業(yè)驕人增速相對應的，是傳統(tǒng)飲水機和凈水桶市場大幅度的衰落，前者2015年1-8月零售額同比下降21.6%，后者下降52.8%。

然而，百億凈水市場欣欣向榮增長表象之下，卻是難以忽視的行業(yè)亂象。《2015中國凈水行業(yè)消費白皮書》顯示，中國目前生產凈水器的企業(yè)約有3000多家，每年新增企業(yè)40%，另有10%的企業(yè)倒閉或轉行。激烈的市場競爭孕育出的品牌型企業(yè)卻寥寥無幾，大部分企業(yè)都是籍籍無名的中小型企業(yè)。數量龐大的山寨凈水器正不斷蠶食凈水行業(yè)。白皮書披露，在凈水市場競爭中，虛假凈水概念滿天飛、產品同質化嚴重、價格虛高、售后體系不完善等問題不斷。中怡康時代市場研究品牌中心總經理左延鵲在發(fā)布會上指出，“中國凈水器市場中，規(guī)模以上的企業(yè)尚不足10%，尚未形成真正的品牌化市場格局”。

“目前凈水市場最大的挑戰(zhàn)，不是如何普及的問題，而是如何讓消費者正確認識凈水器的問題，只有市場理性對待凈水器，企業(yè)才能真正得到發(fā)展。”中國質量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會理事長鄧瑞德表示。“白皮書”專設“2015中國凈水品牌消費者滿意度調查”、“2015消費者選購指南”兩章，通過對各種凈水技術、配置、優(yōu)劣、市場反饋、使用注意事項的詳細介紹，意在填補凈水消費市場權威指導空白，引導消費者進行理性消費，推動行業(yè)走向健康發(fā)展、市場規(guī)范化發(fā)展之路。鄧瑞德認為，未來的凈水器市場，是那些注重產品質量、有能力提供高質量售后服務、注重打造和維護自身品牌形象企業(yè)的天下。