北京市消協(xié)發(fā)布直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

從北京市消協(xié)網(wǎng)站獲悉，隨著“直播”業(yè)態(tài)的發(fā)展，各種直播電商應(yīng)運(yùn)而生。今年以來(lái)，直播帶貨模式異?；鸨?，在為企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、促進(jìn)產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，也暴露出了部分虛假宣傳、信息公示不全以及售后沒(méi)有保證等損害消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題。

為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)在去年針對(duì)電商“砍單”、大數(shù)據(jù)“殺熟”、捆綁搭售、個(gè)人信息以及鄉(xiāng)村居民網(wǎng)購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展系列消費(fèi)調(diào)查的基礎(chǔ)上，近日委托北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院開(kāi)展了直播帶貨消費(fèi)調(diào)查。

一、基本情況

本次直播帶貨消費(fèi)調(diào)查主要包括問(wèn)卷調(diào)查、體驗(yàn)調(diào)查和專家研討三部分。

其中，問(wèn)卷調(diào)查自2020年5月26日啟動(dòng)，截止至2020年6月2日結(jié)束，通過(guò)“北京消協(xié)”微信公眾號(hào)、消費(fèi)者網(wǎng)等渠道，共計(jì)收回有效問(wèn)卷樣本5415份。問(wèn)卷內(nèi)容主要包括消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的認(rèn)知情況和意見(jiàn)建議等。

體驗(yàn)調(diào)查選取淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書(shū)、蘑菇街、抖音、快手和微博等10個(gè)直播平臺(tái)作為體驗(yàn)調(diào)查對(duì)象。體驗(yàn)人員以消費(fèi)者身份在每個(gè)直播平臺(tái)各進(jìn)行3次模擬購(gòu)物體驗(yàn)，共完成30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)調(diào)查樣本。

體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問(wèn)題，占比30%；有3個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳問(wèn)題，占比10%；有1個(gè)樣本執(zhí)行“7天無(wú)理由退貨”不到位，占比3.33%。體驗(yàn)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標(biāo)注“退貨包運(yùn)費(fèi)”，但退貨時(shí)實(shí)際支付12元運(yùn)費(fèi)，商家只補(bǔ)貼10元運(yùn)費(fèi)；部分微博直播帶貨過(guò)程中，除了主播語(yǔ)音介紹，平臺(tái)和商家頁(yè)面沒(méi)有任何商品的文字或圖片信息；個(gè)別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預(yù)售協(xié)議”，否則無(wú)法提交訂單。

按照調(diào)查方案，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)6月11日舉辦直播帶貨消費(fèi)調(diào)查研討會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)政法大學(xué)、北京工商大學(xué)有關(guān)學(xué)者，以及北京市檢察院、北京市互聯(lián)網(wǎng)法院、北京市市場(chǎng)監(jiān)管局、北京市法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)、北京市律師協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專家，針對(duì)直播帶貨體驗(yàn)調(diào)查案例及有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入研討。

二、調(diào)查結(jié)論

1、近九成受訪者有直播購(gòu)物經(jīng)歷，購(gòu)買商品以服飾、化妝品和食品居多。調(diào)查結(jié)果顯示，只有11.58%的受訪者表示沒(méi)有直播購(gòu)物經(jīng)歷。受訪者通過(guò)直播購(gòu)買最多的商品分別是服飾、化妝品和食品，分別占比36.49% 、36.14%和35.79%。其次是日常用品、家居裝飾品和電器，占比分別為30.18%、27.02%和23.51%。說(shuō)明隨著直播業(yè)態(tài)的發(fā)展和普及，直播帶貨已經(jīng)成為非常普遍的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，其中購(gòu)買商品以服飾、化妝品和食品居多。

2、直播帶貨目前仍以大型電商平臺(tái)為主，但社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)屬性日益凸顯。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者選擇最多的直播帶貨平臺(tái)仍然主要集中在淘寶、天貓和京東等大型綜合電商平臺(tái)，占比分別為62.46%、40.7%和40%。但值得注意的是，選擇抖音、快手和微博等社交平臺(tái)直播購(gòu)物的受訪者也越來(lái)越多，占比分別達(dá)到24.91%、9.12%和4.91%。這說(shuō)明，直播帶貨目前仍然以大型綜合電商平臺(tái)為主，但社交平臺(tái)的粉絲流量為直播帶貨奠定了良好基礎(chǔ)，并且已經(jīng)得到不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)屬性的凸顯，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者無(wú)疑應(yīng)該承擔(dān)更多與其開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相匹配的責(zé)任與義務(wù)。

3、受訪者看好直播帶貨的便宜價(jià)格和展示效果，但更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品。調(diào)查結(jié)果顯示，價(jià)格便宜和展示效果是受訪者選擇直播帶貨的主要原因，占比分別達(dá)到50.53%和44.56%；其次是沖動(dòng)購(gòu)物和從眾心理，占比分別為29.12%和26.32%；另有21.05%的受訪者表示會(huì)聽(tīng)從主播推薦。值得注意的是，如果完全讓受訪者自己選擇，有58.25%的受訪者更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品，只有21.4%的受訪者喜歡通過(guò)直播方式購(gòu)物。這說(shuō)明，盡管直播帶貨雖然具有價(jià)格便宜和展示效果好等優(yōu)點(diǎn)，但消費(fèi)者仍然更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品。

4、受訪者直播購(gòu)物時(shí)最關(guān)心質(zhì)量和價(jià)格因素，最擔(dān)心商品存在質(zhì)量問(wèn)題。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者直播帶貨時(shí)最關(guān)心商品質(zhì)量和商品價(jià)格，占比分別為63.86%和63.51%；其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣，占比分別為41.75%、32.63%和23.16%。受訪者在關(guān)心商品質(zhì)量和價(jià)格等因素的同時(shí)，最擔(dān)心商品存在質(zhì)量問(wèn)題，其次是擔(dān)心售后沒(méi)有保證、虛假宣傳和人氣數(shù)據(jù)造假等。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64.91%的受訪者表示擔(dān)心商品質(zhì)量問(wèn)題，55.44%的受訪者擔(dān)心售后沒(méi)有保證，50.18%的受訪者擔(dān)心虛假宣傳，49.82%的受訪者擔(dān)心人氣數(shù)據(jù)造假。

5、近半受訪者認(rèn)為平臺(tái)、主播和商家應(yīng)共同擔(dān)責(zé)，超六成受訪者遇到問(wèn)題找平臺(tái)維權(quán)。調(diào)查結(jié)果顯示，49.12%的受訪者認(rèn)為平臺(tái)、主播和商家都應(yīng)為直播帶貨行為負(fù)責(zé)，各自承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。如果遇到直播帶貨問(wèn)題，超六成受訪者選擇找平臺(tái)維權(quán)，四成多受訪者選擇找銷售商家維權(quán)，有三成左右受訪者選擇找主播維權(quán)或向有關(guān)部門投訴，另有少數(shù)受訪者選擇向法院起訴或干脆自認(rèn)倒霉。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)仍然抱有較高期待，平臺(tái)在直播帶貨交易過(guò)程中占據(jù)了非常重要的地位，應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。

6、三成直播帶貨商家沒(méi)有充分履行證照信息公示義務(wù)?！峨娮由虅?wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在信息公示不到位問(wèn)題，占比30%。例如，體驗(yàn)人員在拼多多直播平臺(tái)的“良品公社”、“科斯達(dá)數(shù)碼”和“奶茶妹妹鴨”三家店鋪，均沒(méi)有看到公示商家資質(zhì)信息；在淘寶直播平臺(tái)的“胖老板福利店”也沒(méi)有看到公示商家資質(zhì)信息，只有標(biāo)注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”；在天貓直播平臺(tái)的“NaturesWay海外旗艦店”沒(méi)有看到公示商家資質(zhì)信息，只是標(biāo)注商家名稱和簽署消保協(xié)議信息；快手直播平臺(tái)的“燕姐品牌護(hù)膚”和“長(zhǎng)春小月彩妝達(dá)人”兩家店鋪，雖然已實(shí)名認(rèn)證和繳納店鋪保證金，但均未上傳資質(zhì)證明；從微博直播平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到的“博文堂珠寶”淘寶店鋪，沒(méi)有看到公示商家資質(zhì)信息，只標(biāo)注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”。

7、部分主播在直播帶貨過(guò)程中涉嫌存在宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞問(wèn)題。本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有3個(gè)樣本涉嫌通過(guò)宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。例如，體驗(yàn)人員通過(guò)天貓直播平臺(tái)購(gòu)買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉薏米紅豆粉五谷雜糧飽腹即食早餐代餐”時(shí)，主播宣稱“三天可以減1-5斤”、“產(chǎn)品吃三天沒(méi)有效果的話沒(méi)有必要吃那么多天，來(lái)我們家給承諾無(wú)效退款”，“減胳膊、減肚子、減腰、減腿，都可以減，都可以瘦”。體驗(yàn)人員通過(guò)京東直播平臺(tái)購(gòu)買一款“康奔滬牌新版歐米伽-3魚(yú)油軟膠囊”時(shí)，主播宣稱該保健品“可以降血脂，促進(jìn)血液循環(huán)，預(yù)防心腦血管、動(dòng)脈硬化、中風(fēng)、心臟病、高血壓，對(duì)老花眼、青光眼、視力模糊是有很好效果的”、“我們家的產(chǎn)品質(zhì)量這一塊絕對(duì)是NO1”、“銷量在行業(yè)排在全中國(guó)第二名”、“歐米伽-3可以把你的血管清理得非常非常干凈”。體驗(yàn)人員在蘇寧易購(gòu)直播平臺(tái)購(gòu)買一款“云南麗江特級(jí)黑瑪卡”時(shí)，主播宣稱該商品“能夠提高免疫力，改善睡眠，抗疲勞，補(bǔ)充腦力體力，補(bǔ)腎壯陽(yáng)。男性長(zhǎng)期去喝瑪卡，可以改善男性腎功能”、“有病治病，沒(méi)病強(qiáng)身健體”。

8、直播帶貨“7天無(wú)理由退貨”規(guī)定執(zhí)行情況總體較好。本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有29個(gè)體驗(yàn)樣本均能夠做到“7天無(wú)理由退貨”，只有1個(gè)體驗(yàn)樣本“無(wú)理由退貨”遭到拒絕。體驗(yàn)人員在蘇寧易購(gòu)直播平臺(tái)購(gòu)買一款“周黑鴨鎖鮮樂(lè)享鹵鴨脖”時(shí)，平臺(tái)商品信息和訂單頁(yè)面均標(biāo)注支持“7天無(wú)理由退貨”，但在商品詳情頁(yè)底部有小字提示“鎖鮮產(chǎn)品不支持‘7天無(wú)理由退貨，發(fā)出后不支持修改地址’”。體驗(yàn)人員在購(gòu)買過(guò)程中沒(méi)有看到提示，收到商品后以“七天無(wú)理由退貨”申請(qǐng)退貨，商家以提示“因保鮮盒裝保質(zhì)期短已發(fā)貨不支持退款”為由，拒絕了退款申請(qǐng)。

三、調(diào)查建議

為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)結(jié)合本次直播帶貨消費(fèi)調(diào)查結(jié)果，提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）明確不同主體的責(zé)任劃分。建議通過(guò)立法或制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，進(jìn)一步明確直播帶貨相關(guān)平臺(tái)、商家與主播之間的責(zé)任劃分，加大對(duì)平臺(tái)、商家和主播等各方主體的監(jiān)管和處罰力度。在強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對(duì)主播加強(qiáng)教育和管理，通過(guò)系統(tǒng)性培訓(xùn)引導(dǎo)和規(guī)范化的考評(píng)機(jī)制，加強(qiáng)主播的職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識(shí)，通過(guò)內(nèi)容監(jiān)管、飛行檢查等手段，做好對(duì)主播行為的管理和約束，提升直播帶貨的準(zhǔn)入門檻。

（二）強(qiáng)化平臺(tái)的監(jiān)督管理責(zé)任。建議進(jìn)一步強(qiáng)化直播平臺(tái)對(duì)直播帶貨行為的監(jiān)督管理責(zé)任，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的審核義務(wù)，對(duì)消費(fèi)者的安全保障義務(wù)。明確平臺(tái)要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，完善內(nèi)部監(jiān)管措施和自治規(guī)則，從加強(qiáng)入駐審核、商品抽檢、營(yíng)銷推廣、商品評(píng)價(jià)、違規(guī)管理、售后保障、糾紛解決等直播帶貨交易全流程的審核把關(guān)和生態(tài)治理，嚴(yán)格查處各類人氣造假、評(píng)論造假等造假行為，以及各類誘導(dǎo)交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為，依法配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查和調(diào)查取證，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

（三）強(qiáng)化監(jiān)管責(zé)任劃分與協(xié)同共治。鑒于直播帶貨不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，其涉及到的主體及法律關(guān)系復(fù)雜多樣，甚至存在身份交叉、不同法律關(guān)系重疊的情況，建議各監(jiān)管部門在執(zhí)法過(guò)程中，既要明確各自的監(jiān)管職能劃分，又要建立多方協(xié)同治理機(jī)制，共同織牢監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)體系。同時(shí)，監(jiān)管部門以及平臺(tái)與平臺(tái)之間，也應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作，共享信息。平臺(tái)方面應(yīng)積極配合監(jiān)管部門工作，及時(shí)報(bào)送相關(guān)數(shù)據(jù)，協(xié)助監(jiān)管部門及時(shí)制止違法行為。

（四）建立行業(yè)自律和誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制。除了加強(qiáng)監(jiān)管，直播行業(yè)以及直播平臺(tái)要積極承擔(dān)主體責(zé)任，去除僥幸心理，主動(dòng)開(kāi)展行業(yè)自查自糾和自律行動(dòng)，鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)互相監(jiān)督，對(duì)不誠(chéng)信或違法違規(guī)行為要敢于自揭“家短”。對(duì)于隨意夸大宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播帶貨行為，應(yīng)納入社會(huì)誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系；對(duì)在直播帶貨虛假宣傳的主播，除了進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰，還應(yīng)將違法情節(jié)嚴(yán)重、違法頻次較多的主播拉入黑名單，實(shí)行直播市場(chǎng)禁入，提高違法直播帶貨成本，增強(qiáng)監(jiān)管震懾力。

（五）提升消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。消費(fèi)者選擇直播帶貨方式購(gòu)物時(shí)，首先要查看直播平臺(tái)公示的商家信息，查看其是否有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，如果平臺(tái)沒(méi)有公示商家營(yíng)業(yè)執(zhí)照，建議盡量不要購(gòu)買其商品或服務(wù)。否則，一旦權(quán)益受到損害，很難依法維權(quán)；其次不要輕信主播的產(chǎn)品功效宣傳和超低價(jià)承諾，要根據(jù)自身實(shí)際需要理性消費(fèi)；此外，要保存好直播視頻、聊天記錄、支付憑證等證據(jù)，遇到問(wèn)題及時(shí)聯(lián)系商家和平臺(tái)協(xié)商解決。如果協(xié)商不成，可以向當(dāng)?shù)叵麉f(xié)組織或市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，也可以申請(qǐng)仲裁或到法院提起訴訟，依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。