“刷新聞賺現(xiàn)金”？低質(zhì)傳播觸碰底線亟待監(jiān)管

刷刷新聞，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好友，每天就有進(jìn)賬。記者連日來(lái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一批資訊類平臺(tái)和應(yīng)用打出“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭，以現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵(lì)用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載，看似收獲了用戶時(shí)長(zhǎng)和忠誠(chéng)度，卻由于傳播內(nèi)容的低俗、低質(zhì)，侵害了消費(fèi)者的利益，甚至觸碰了法律的底線。

玲玲在紹興的一家超市工作，負(fù)責(zé)配電間的日常運(yùn)維。她告訴記者，自己從今年8月開(kāi)始使用一款資訊類應(yīng)用，當(dāng)時(shí)聽(tīng)別人介紹說(shuō)看看新聞就能賺錢，玲玲將信將疑，便試了試。

網(wǎng)民 玲玲：現(xiàn)在只要我一醒來(lái)就會(huì)去看這個(gè)軟件，去點(diǎn)點(diǎn)它，每到一個(gè)時(shí)間段也會(huì)去，過(guò)一個(gè)小時(shí)就會(huì)去點(diǎn)一次，養(yǎng)成習(xí)慣了，離不開(kāi)它了。

從這款軟件上陸陸續(xù)續(xù)賺到錢之后，玲玲開(kāi)始把它推薦給身邊的親朋好友。只要用玲玲提供的邀請(qǐng)碼下載閱讀，她就能有收益。

網(wǎng)民 玲玲：現(xiàn)在來(lái)錢最快的就是邀請(qǐng)好友。拉一個(gè)人可以獎(jiǎng)勵(lì)10塊錢，拉兩個(gè)就20塊。他注冊(cè)好之后我還要提醒他閱讀，這樣我才可以得到獎(jiǎng)勵(lì)。

玲玲到現(xiàn)在已經(jīng)邀請(qǐng)了9個(gè)好友。由于平時(shí)工作不忙，她每天都要花五六個(gè)小時(shí)在平臺(tái)上做各種任務(wù)，三個(gè)月下來(lái)累計(jì)提現(xiàn)了100多塊。

記者也嘗試下載了幾款相關(guān)軟件，這些軟件大多打著“會(huì)賺錢的頭條”、“看新聞?lì)I(lǐng)紅包”等廣告語(yǔ)，還將獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則寫成秘笈、攻略；進(jìn)入之后，各種現(xiàn)金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規(guī)則中，明顯收益最高的是“邀請(qǐng)好友”。每邀請(qǐng)2個(gè)好友獎(jiǎng)勵(lì)27元；邀請(qǐng)一次賺10元。各平臺(tái)可以說(shuō)不惜重金拉新獲客。

記者領(lǐng)了幾個(gè)送上門的紅包，看了十來(lái)篇新聞，邀請(qǐng)了一位朋友加入，前后十幾分鐘賬戶里有了45000多金幣，相當(dāng)于4.5元錢。

在一個(gè)叫做“趣頭條”的平臺(tái)的收入榜里，記者看到冠軍用戶邀請(qǐng)了超過(guò)75000名好友加入，收入竟達(dá)將近40萬(wàn)元之多。

花式推廣 資訊類平臺(tái)如此推銷

專家指出，資訊類平臺(tái)應(yīng)該提供一個(gè)社會(huì)成員共同參與討論，以促進(jìn)社會(huì)福利和進(jìn)步的空間；“現(xiàn)金換流量”的模式，不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：新聞資訊是一個(gè)社會(huì)的信息底層，是整個(gè)社會(huì)成員之間有效互動(dòng)的信息基礎(chǔ)，它應(yīng)該是普通的用戶出于對(duì)自己利益的關(guān)切，出于對(duì)社會(huì)關(guān)注和社會(huì)參與的需要，去主動(dòng)去獲取的。通過(guò)“閱讀給錢”的方式，實(shí)際上是破壞了我們大家去參與社會(huì)互動(dòng)的目的性，這種方式它帶來(lái)的危害，就是把社會(huì)互動(dòng)的嚴(yán)肅性給消解掉了，帶來(lái)的不良后果，就是過(guò)度的娛樂(lè)化，不利于建立一個(gè)這個(gè)風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。

傳播內(nèi)容低質(zhì)低俗惹爭(zhēng)議

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上至少已經(jīng)出現(xiàn)了五六十款這類軟件。現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、花式推廣為平臺(tái)吸引了不少眼球，甚至收獲了一批“忠實(shí)粉絲”。燒錢得來(lái)的用戶靠什么留住？一些資訊類平臺(tái)非但不在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，還開(kāi)始劍走偏鋒。

說(shuō)起趣頭條在部分城市的受歡迎程度，老家在山東東營(yíng)縣城的阿凱深有體會(huì)，他的長(zhǎng)輩親戚朋友們每天都在使用，還經(jīng)常比較各自所得的獎(jiǎng)勵(lì)。

網(wǎng)民 阿凱：我媽用得比較多，她有自己的圈子，叔叔阿姨一起打牌那些，她經(jīng)常把這個(gè)軟件推薦給他們，我回家聚餐什么的，他們都在刷這個(gè)東西。

來(lái)自浙江嵊州的小趙在母親的推薦下，一個(gè)多月前開(kāi)始和愛(ài)人一起使用趣頭條。然而很快就發(fā)現(xiàn)看不到什么有價(jià)值的資訊。

網(wǎng)民 趙某：廣告特別多，交友的廣告，穿得比較裸露，還有些視頻，你看它的字眼，很多類似這方面的東西非常多，太低俗了，對(duì)于我來(lái)說(shuō)就偶爾看看，消磨消磨時(shí)間。

看了趣頭條剛十來(lái)天的王某，更是直接將其卸載。

網(wǎng)民 王某：標(biāo)題看看很新鮮，實(shí)際上內(nèi)容都沒(méi)有的了。主要是不真(實(shí))，有好多新聞，明明這個(gè)人活著的，說(shuō)人死掉了；沒(méi)結(jié)婚的，他們說(shuō)結(jié)婚了。有點(diǎn)胡編亂造。

記者瀏覽了若干類似應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風(fēng)水解夢(mèng)等為主。其中不乏嚴(yán)重的標(biāo)題黨。

盡管如此，仍有一批用戶每天在這類平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間?，F(xiàn)金誘惑、花式推廣為何如此奏效？

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>它(平臺(tái))借鑒的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)并非是很多用戶對(duì)游戲(本身)的癡迷程度，而是它借助每天要做的一些任務(wù)，形成一定的固化的模式，一旦形成這種使用習(xí)慣的話，它會(huì)發(fā)現(xiàn)(用戶)黏連度會(huì)比以前所有的產(chǎn)品更高。

部分資訊類平臺(tái)成違規(guī)廣告藏身地

投入大量資金招攬用戶注冊(cè)，又用旁門左道的方法吸引用戶閱讀，這類平臺(tái)靠什么賺錢？答案是廣告，而且不是一般的廣告。

打開(kāi)幾個(gè)資訊類應(yīng)用的首頁(yè)，各種夸張的標(biāo)題，夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網(wǎng)賺等廣告內(nèi)容： “一天一次，狂減30斤”， “江蘇大姐巧用一物，28天徹底祛斑”，多數(shù)直接引流到微信號(hào)。

其中一些雖然標(biāo)明“廣告”，但使用資訊類的標(biāo)題：“經(jīng)常長(zhǎng)痘痘是因?yàn)檫@幾個(gè)習(xí)慣你可知道”，點(diǎn)進(jìn)去之后卻沒(méi)有任何內(nèi)容，直接開(kāi)始咨詢商家。

記者更看到不少類似這樣的廣告標(biāo)題：“20歲少女不上班，天天在家玩游戲賺取零花錢”、“小哥無(wú)意下載這個(gè)游戲，3個(gè)月提車又買房”，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)有的竟是博彩類游戲。

為了進(jìn)一步了解該類平臺(tái)投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)，記者加了代理商的微信。當(dāng)記者詢提出資質(zhì)暫時(shí)不全時(shí)，代理商表示可以代為提供，不影響投放。很明顯，平臺(tái)對(duì)于入駐的廣告主資質(zhì)審查并不嚴(yán)格。

2016年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》中明確規(guī)定：

醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：由于這樣的平臺(tái)過(guò)于趨利，必然會(huì)降低它的刊播內(nèi)容，特別是廣告內(nèi)容的底線。特別是借助于信息流廣告，就是看上去像(資訊)內(nèi)容，但實(shí)際上是廣告。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)(互聯(lián)網(wǎng))廣告的傳播的力量是很大的，你既無(wú)法分清是廣告，你甚至無(wú)法去阻止這個(gè)傳播，對(duì)消費(fèi)者的這個(gè)潛移默化是很深的，危害也很大。

“轉(zhuǎn)發(fā)”也有責(zé)任 平臺(tái)亟待監(jiān)管

低質(zhì)低俗內(nèi)容泛濫，平臺(tái)在自身建設(shè)方面有哪些欠缺？違法違規(guī)廣告肆意傳播，相關(guān)部門應(yīng)如何加大監(jiān)管力度？網(wǎng)民在這樣復(fù)雜的環(huán)境中要注意些什么？

專家指出，盡管“刷新聞賺現(xiàn)金”式的推廣一時(shí)間吸引了不少用戶，但資訊類應(yīng)用要長(zhǎng)期留住用戶，還應(yīng)靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>必須要回歸到業(yè)務(wù)的本質(zhì)上去，必須要依靠精準(zhǔn)的算法，必須要依靠大量的原創(chuàng)的作者，必須要依靠了解用戶喜歡什么，用內(nèi)容的方式來(lái)獲利，而并非是通過(guò)這種資本補(bǔ)貼，通過(guò)這種誘導(dǎo)病毒式的分享。

專家強(qiáng)調(diào)，新聞資訊類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，既要守住法律底線，也要履行社會(huì)責(zé)任。同時(shí)相關(guān)行業(yè)主管部門也應(yīng)加大監(jiān)管力度。

凡是運(yùn)營(yíng)這樣的平臺(tái)，都應(yīng)該首先按照我們的法律規(guī)定取得合法的這種經(jīng)營(yíng)的牌照；第二在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中必須要防止過(guò)度的商業(yè)化，也要防止過(guò)度娛樂(lè)化，以及像類似標(biāo)題黨啊等等這樣的一些操作，來(lái)保證這個(gè)空間的討論是有效的、有序的。

朱巍：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，特別是軟文廣告、自媒體廣告，工商管理部門就是現(xiàn)在的市場(chǎng)監(jiān)管相關(guān)管理部門要把控好，要建立起不僅是舉報(bào)機(jī)制，要配合舉報(bào)機(jī)制主動(dòng)的這種審核機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)主體責(zé)任要承擔(dān)技術(shù)檢測(cè)，要把相關(guān)的技術(shù)監(jiān)控進(jìn)行備案，以備審核。

專家也特別提示廣大網(wǎng)民提高對(duì)網(wǎng)上傳播內(nèi)容的鑒別力。

朱巍：明知道是一個(gè)標(biāo)題黨、明知道是謠言，甚至已經(jīng)給辟謠的謠言，甚至在文章中就是涉黃，甚至還有一些本身內(nèi)容就是不堪入目的，你明知道是這樣的東西你還轉(zhuǎn)發(fā)，一旦轉(zhuǎn)發(fā)之后，用戶本身(即)轉(zhuǎn)發(fā)人就要承擔(dān)責(zé)任。千萬(wàn)不要覺(jué)得這個(gè)東西不是自己原創(chuàng)的，我轉(zhuǎn)發(fā)只是為了取樂(lè)，我只是為了蠅頭小利，你就沒(méi)有責(zé)任，不是這樣的。