通過網(wǎng)絡(luò)搜羅資料東拼西湊 一些文章實為保健品廣告 朋友圈部分保健科普文章大起底

“美國《預(yù)防醫(yī)學(xué)報告》雜志的一項研究表明，跑步者在休息狀態(tài)功能連通性上有‘明顯的差異’，差異可能擴(kuò)展到‘與運動無關(guān)的活動’。換句話說：跑步可以使你更聰明。”

“去年《大腦皮層》的一篇文章顯示辟谷有利于健康。”

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如今，這些所謂的科普類文章在微信朋友圈瘋傳，但有些文章實際是某種保健品的廣告，點擊有些文章文末的“閱讀原文”甚至能夠直接跳到產(chǎn)品的購買鏈接。

這類“科普文”是如何生產(chǎn)出來的？是否真的有科學(xué)性？對此，《法制日報》記者進(jìn)行了調(diào)查。

引用內(nèi)容斷章取義

據(jù)記者了解，這些“科普文”的主題定位于大多數(shù)讀者都會面臨的身體問題，如濕氣重、脫發(fā)、久坐、肩周炎等，而為了吸引讀者眼球、增加可信度，這些文章一般會在文中提到國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，或者在文中列舉專家信息為文章提供支持。

比如，一篇介紹13種類似于保持快樂心態(tài)、少吃油膩食品抗癌方法的文章，在其開頭列舉了6位專家的職務(wù)和姓名。

原來是鐵路工人，如今退休在家的李福經(jīng)常在微信朋友圈分享此類科普文章，他告訴記者：“文章說的有理有據(jù)，也沒有花太多心思去質(zhì)疑真實性，參考一下未嘗不可。”

記者試圖查閱此類文章中所提及的期刊文章，發(fā)現(xiàn)大多很難查到與之對應(yīng)的來源文章。

對此，在山西醫(yī)科大學(xué)讀醫(yī)學(xué)碩士研究生的宋澤鵬告訴記者：“國外確實有可能會做這樣的研究，但公眾號不是科研，文章中好多引用的文章一般都是其他文章或者公眾號引用過的，然后直接抄襲，只要能顯得有依據(jù)就可以了，當(dāng)然也有可能會斷章取義。比如，一些公眾號在寫文章時只選擇對其有利的那部分內(nèi)容，所以很難查到對應(yīng)文章。”

宋澤鵬告訴記者，他身邊也有好多朋友都創(chuàng)建有類似的科普類公眾號，操作模式大概是：抄襲＋部分改動＋廣告。

記者聯(lián)系到一名不愿意透露姓名的某科普微信公眾號的小編，這一公眾號由一家健身公司運營。當(dāng)被問及如何寫出看似“旁征博引”的微信科普文章時，小編說：“我們可以通過網(wǎng)絡(luò)去獲取資料，然后自己進(jìn)行加工，最后以合理的方式呈現(xiàn)給大眾，合情合理就行，當(dāng)然會考慮真實性，不會誤導(dǎo)讀者。”

記者追問如何對信息進(jìn)行加工，并沒有得到對方回復(fù)。

多為保健產(chǎn)品廣告

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些微信科普文章的文末或者文中一般會有產(chǎn)品購買鏈接或者咨詢所用的微信公眾號。記者掃描一個附在科普類文章文末的微信二維碼，添加售賣文章所介紹的一款膏藥的經(jīng)營者為好友。

記者詢問，如果在使用過程中出現(xiàn)副作用應(yīng)該找誰，他說：“藥店沒有賣，黑膏藥是純中藥的，沒有任何副作用，使用了絕對不會出現(xiàn)任何問題，如果有問題微信聯(lián)系我。”

記者觀察該產(chǎn)品的封面，上面提供了某地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)備案編號，但當(dāng)記者在質(zhì)監(jiān)局的官網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)編號一欄查詢時，并沒有查到這一編號。問及此事，經(jīng)營者并沒有做出解釋，而是指引記者百度搜索這款膏藥。記者搜索發(fā)現(xiàn)大量宣傳帖，大都為網(wǎng)友在貼吧咨詢膏藥療效如何。有網(wǎng)友在提問帖后留言稱治療效果良好，并附上“李老師”的微信號。

記者隨后又點開另一篇微信文章，這篇文章通過點擊“閱讀原文”鏈接到了一款保健品的購買界面，讀者登錄公眾號自己開發(fā)的“健康商城”小程序就能支付購買，界面中能看到產(chǎn)品銷量，卻沒有購買者的評價以及售后窗口。記者試圖在國家知識產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站查詢賣方提供的專利申請編號，同樣沒有搜索結(jié)果。

就讀食品工程專業(yè)的王紫燕曾經(jīng)在保健品商店實習(xí)，她告訴記者：“保健品市場十分混亂，利潤很高，一般沒有什么療效，但也吃不壞人，在實體藥店購買的保健品維權(quán)都很困難，更別說通過微信買賣的產(chǎn)品了。”

利用微信平臺營銷

現(xiàn)代人都關(guān)注自身身體健康，生活質(zhì)量的提高使得消費者愿意為身體買單，偽科普文的作者正是利用了消費者的這一心理，通過微信平臺進(jìn)行經(jīng)營活動。一篇介紹如何養(yǎng)氣血的微信文章實際上在推廣辟谷班，該班課程為期兩天，收費600元，需要在微信中先支付100元定金。據(jù)了解，這個辟谷班目前已經(jīng)舉辦二十六期，十五人一期，招滿即開班。

宋澤鵬說：“道家的辟谷歷史由來已久，但并不一定適合每一個人，患有低血糖和胃炎的人需要規(guī)律的飲食，最好不要輕易嘗試。”

當(dāng)記者向該班的指導(dǎo)師郭某詢問辟谷會不會引起低血糖時，他說：“低血糖不用擔(dān)心，我們幾乎每期都有低血糖明顯的同修，通過兩天辟谷可完全扭轉(zhuǎn)低血糖體質(zhì)，下次辟谷就不會出現(xiàn)低血糖。如果在辟谷過程中出現(xiàn)因低血糖引起的眩暈，可以通過道家呼吸吐納有效緩解。”

據(jù)記者了解，偽科普類文章大多與經(jīng)營活動掛鉤，或是在文章中加入購買鏈接或者地址，或是宣傳某一產(chǎn)品，或者招生開班。