炫富之意不在“炫”是為賣(mài)

“抖音封禁3971個(gè)涉嫌刻意炫富賬號(hào)”“快手處置10010個(gè)宣揚(yáng)拜金主義賬號(hào)”……近日，有兩家短視頻平臺(tái)先后發(fā)布公告，表示將傳遞健康正向價(jià)值觀。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，充斥著炫富拜金內(nèi)容的視頻，在各家平臺(tái)還是能經(jīng)常見(jiàn)到。

為何有這么多人喜歡拍視頻炫富？原來(lái)，很多視頻只是把炫富當(dāng)作吸引流量的手段，背后的宣傳推銷(xiāo)才是核心。此外，網(wǎng)上還形成了一條完整的“虛假炫富產(chǎn)業(yè)鏈”，只需要很低的成本，人人都可以過(guò)一把“虛假富豪癮”。

打擊過(guò)后

炫富視頻依然火爆

“如果愛(ài)情不能讓你稱(chēng)心如意，就讓money來(lái)讓我頂天立地”，以此為標(biāo)題的一段視頻中，一個(gè)男子正玩著手機(jī)，他面前的桌子上則擺著一摞摞現(xiàn)金。視頻總共10秒鐘，內(nèi)容就是簡(jiǎn)單地把這些錢(qián)從左到右、從近到遠(yuǎn)拍了一遍。

另一段視頻當(dāng)中，同樣是堆放現(xiàn)金，但普通的桌子明顯已經(jīng)放不下，堆成小山一樣的錢(qián)只能放在一個(gè)大型推車(chē)上。評(píng)論區(qū)里，有人發(fā)表著疑惑，“為什么我又刷到了這樣的視頻？”

盡管平臺(tái)聲稱(chēng)對(duì)不良價(jià)值觀內(nèi)容開(kāi)展了一輪又一輪的整治打擊，但以炫富和拜金為主題的視頻依然屢見(jiàn)不鮮。這些視頻往往還分為多種“段位”，簡(jiǎn)單拍現(xiàn)金、拍豪車(chē)、拍奢侈品的都屬于“低端炫富”；更為高端的，還會(huì)在炫富視頻中加入一些主題和情節(jié)。

“花199萬(wàn)坐月子的人都開(kāi)什么車(chē)”“花50萬(wàn)買(mǎi)一條狗的人都開(kāi)什么車(chē)”“花千萬(wàn)買(mǎi)地下室的人都開(kāi)什么車(chē)”……某平臺(tái)上，一個(gè)“說(shuō)車(chē)”博主發(fā)表的視頻都是類(lèi)似的標(biāo)題。這些視頻每一條總長(zhǎng)都在兩分半左右，但說(shuō)車(chē)的部分大約只有半分鐘，而且也沒(méi)有詳細(xì)地介紹車(chē)輛的特點(diǎn)和性能，只是草草地說(shuō)說(shuō)品牌型號(hào)了事。剩下的時(shí)間，博主都是在跟各種“富人”打交道，時(shí)不時(shí)再感嘆一下周遭環(huán)境之貴。

如果說(shuō)這類(lèi)視頻只能算“帶人開(kāi)眼界”，并不能完全算炫富，那么另外一些視頻則是把炫富和拜金主義演繹到了極致。一則視頻當(dāng)中，相親的兩人在路邊見(jiàn)了面。女子看到男子騎了一輛自行車(chē)前來(lái)，頓時(shí)露出一種鄙夷的神情，拒絕了一起吃飯的邀請(qǐng)。結(jié)果，男子又從兜里掏出了一把車(chē)鑰匙，啟動(dòng)了路邊停著的一輛豪車(chē)。女子此時(shí)才恍然大悟，露出驚訝后悔的表情。像這樣反轉(zhuǎn)炫富的劇情，已經(jīng)成了許多視頻的標(biāo)配。

記者搜索各家平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，抖音、快手平臺(tái)已經(jīng)在用戶(hù)守則或社區(qū)自律公約里明確提到禁止發(fā)布炫富拜金內(nèi)容，違者將會(huì)處以刪除視頻甚至封禁賬號(hào)的處罰。而另外的一些平臺(tái)，則并未將這條禁止條款加入到用戶(hù)協(xié)議當(dāng)中。

以租代買(mǎi)

幾百塊就能當(dāng)“富豪”

對(duì)于視頻平臺(tái)充斥的炫富內(nèi)容，有人調(diào)侃道，某型號(hào)的豪車(chē)全球限量?jī)H幾十輛，而在國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)就能見(jiàn)到上百人“喜提”，可見(jiàn)“虛假炫富”的泡沫之大。記者搜索發(fā)現(xiàn)，通過(guò)一些途徑，確實(shí)能用很低廉的成本拍一則炫富視頻，過(guò)一把“虛假富豪癮”。

在搜索平臺(tái)輸入關(guān)鍵字“炫富素材”，結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)了多條視頻下載鏈接。視頻內(nèi)容也是多種多樣，包括了“現(xiàn)金、手機(jī)零錢(qián)、豪車(chē)豪宅、游艇美食”等。有的視頻可以發(fā)在微信朋友圈，還有的已經(jīng)改成了適合短視頻平臺(tái)播放的格式，可以直接在平臺(tái)發(fā)布。而這些視頻，往往只需要花幾塊錢(qián)就能下載得到，有的甚至可以免費(fèi)獲取。

如此得來(lái)的視頻，雖然發(fā)布出去很方便，但也有一個(gè)很大的問(wèn)題：視頻里沒(méi)有真人出現(xiàn)。如果是發(fā)一條兩條還好，發(fā)多了被人質(zhì)疑是作假怎么辦？更何況，現(xiàn)在的炫富視頻中，博主往往是和高檔奢侈品或豪車(chē)一起出鏡的，這總不會(huì)有假了吧？

事實(shí)上，即使是人與實(shí)物一起出現(xiàn)的視頻，也可以通過(guò)作假達(dá)成。目前網(wǎng)絡(luò)上有不少奢侈品租賃平臺(tái)，這些平臺(tái)一般會(huì)打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號(hào)，只需要每天十幾元的價(jià)格，就可以租到大牌的衣服、首飾或手提包。對(duì)于新用戶(hù)，甚至還有0元租的活動(dòng)。而如果想要在平臺(tái)租用奢侈品，用戶(hù)需要先交一筆會(huì)員費(fèi)，但這筆費(fèi)用普遍也并不是很貴，每月大約只要幾百塊錢(qián)。

而價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的豪車(chē)，同樣也可以在網(wǎng)上租到，只不過(guò)租金會(huì)比較貴，每天需要花費(fèi)數(shù)千至上萬(wàn)元?？紤]到如此租來(lái)拍視頻，成本還是有些高，有些租賃平臺(tái)還專(zhuān)門(mén)為拍攝者提供了短時(shí)租賃服務(wù)，豪車(chē)可以按小時(shí)租，每小時(shí)只需要花幾百元。還有的平臺(tái)，則提供了拼團(tuán)租賃服務(wù)，10人一起拼租，原價(jià)五六千一天的車(chē)，一個(gè)人只需要花五六百。還有的車(chē)甚至有“百人拼團(tuán)活動(dòng)”，折合下來(lái)一人只需要花幾十塊錢(qián)。

炫富是假

賣(mài)貨發(fā)展下線是真

炫富視頻的制作成本不貴，但為何有些人非要營(yíng)造出拜金的氛圍呢？記者發(fā)現(xiàn)，炫富往往只是博主用來(lái)吸引眼球和流量的手段，之后的變現(xiàn)才是核心。

在某平臺(tái)上，一位博主用了一張豪車(chē)的圖片作為封面，配文則是“18歲的我，終于給自己喜提愛(ài)車(chē)”，除此之外還有博主在健身房鍛煉的視頻。但眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，這張豪車(chē)圖片上還有一條不起眼的“水印”。根據(jù)水印文字搜索，圖片其實(shí)來(lái)源于國(guó)外網(wǎng)站，而這名博主只是盜圖引流，實(shí)際是為了宣傳他自己開(kāi)的健身房。從引流的效果看，博主確實(shí)達(dá)到了目的，他發(fā)布的其他內(nèi)容點(diǎn)贊都在個(gè)位數(shù)，而單單這條推送，點(diǎn)贊就達(dá)到了上千條。

還有一些炫富視頻，博主總是能找到一些頗有土豪氣的“路人”，并以采訪的名義讓他們介紹所穿服飾的價(jià)格。令人奇怪的是，佩戴著數(shù)萬(wàn)元珠寶手表、開(kāi)著幾百萬(wàn)元豪車(chē)的路人卻總是“有意無(wú)意”地搭配幾件“便宜貨”。而在博主發(fā)布的店鋪鏈接中，還總能找到這些便宜服飾的同款。原來(lái)，以炫富為由吸引觀眾點(diǎn)進(jìn)視頻然后賣(mài)貨，才是這些視頻的本質(zhì)。

有些博主只是單純地炫金錢(qián)炫物質(zhì)，還有的博主在此基礎(chǔ)上，還會(huì)以“創(chuàng)業(yè)”為名炫經(jīng)歷。這些博主往往稱(chēng)自己曾經(jīng)一文不名，但經(jīng)歷了一段奮斗史后，終于創(chuàng)立了某品牌。通過(guò)賣(mài)該品牌的產(chǎn)品，博主一躍成為了有錢(qián)人，買(mǎi)得起豪車(chē)住得起豪宅，甚至連保姆都要請(qǐng)好幾個(gè)。

這些看似勵(lì)志的內(nèi)容，背后卻隱藏著一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)視頻主頁(yè)留下的聯(lián)系電話，記者與客服交談發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些博主僅僅是利用視頻里的真金白銀來(lái)吸引“代理”加盟，發(fā)展下線，形式與被人詬病的“微商”無(wú)異。一家品牌的客服告訴記者，成為了代理后，可以用比零售價(jià)低的“經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)”進(jìn)貨，根據(jù)所交貨款的數(shù)額不同，在拿貨時(shí)可以享受不同的折扣——交1200元可以享5折，交6588元可以享4.4折。如果一下子交夠3萬(wàn)元以上，還可以成為總代理，折扣也低到了3.7折。

觀點(diǎn)

平臺(tái)應(yīng)增強(qiáng)審核能力

“視頻平臺(tái)充斥炫富拜金內(nèi)容，首先會(huì)形成一種不好的社會(huì)風(fēng)氣，容易造成人與人之間的爭(zhēng)風(fēng)攀比，進(jìn)而產(chǎn)生矛盾。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，現(xiàn)在青少年群體刷短視頻的現(xiàn)象十分普遍，相比于較為成熟的成年人，青少年的價(jià)值觀尚處于養(yǎng)成階段，更容易受到這些炫富內(nèi)容的影響。

對(duì)于視頻平臺(tái)是否應(yīng)該把“禁止發(fā)布炫富拜金內(nèi)容”加入用戶(hù)守則的問(wèn)題，劉興亮表示，目前國(guó)家尚未出臺(tái)明確的細(xì)則，因此平臺(tái)沒(méi)有把此條納入守則無(wú)可厚非。2019年12月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，其中規(guī)定了多條網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)?shù)种浦谱鳌?fù)制、發(fā)布的信息，比如“炒作緋聞、丑聞、劣跡”等，但并未包括炫富和拜金內(nèi)容。劉興亮認(rèn)為，如果有關(guān)部門(mén)認(rèn)為炫富內(nèi)容已經(jīng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很不好的影響，應(yīng)當(dāng)在規(guī)定中將其明確指出，平臺(tái)可以據(jù)此對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核或下架。

在已經(jīng)開(kāi)展過(guò)打擊行動(dòng)的平臺(tái)，炫富視頻依然屢禁不止。劉興亮建議，因?yàn)閷徍说娜肆κ冀K有限，平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)審核能力，在視頻發(fā)布之前就篩選出可能含有不良內(nèi)容的視頻，不予發(fā)布。除此之外，平臺(tái)也應(yīng)該提供一條舉報(bào)渠道，對(duì)于舉報(bào)不良視頻的用戶(hù)，應(yīng)該給予一定的榮譽(yù)或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，提高用戶(hù)自發(fā)監(jiān)督的積極性。（北京晚報(bào) 記者：莫凡）