整改開機(jī)廣告不應(yīng)止于“一鍵關(guān)閉”

據(jù)媒體報(bào)道，近日，江蘇省消保委發(fā)布了關(guān)于智能電視機(jī)開機(jī)廣告整改的最新情況，經(jīng)過(guò)四輪整改，除樂(lè)視外，創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長(zhǎng)虹6家企業(yè)履行售前告知義務(wù)落地情況良好，整改成效顯著。

開機(jī)廣告是近年來(lái)隨互聯(lián)網(wǎng)智能電視機(jī)發(fā)展而出現(xiàn)的新商業(yè)形式，在銷售電視硬件不賺錢的背景下，開機(jī)廣告成為當(dāng)下電視機(jī)廠商重要的利潤(rùn)來(lái)源。特別是一些跨行入市的互聯(lián)網(wǎng)公司，為了搶占市場(chǎng)，依靠低價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，通過(guò)開機(jī)廣告、或者提供其他增值服務(wù)來(lái)盈利。

《廣告法》第四十四條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”智能電視機(jī)的開機(jī)廣告也屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇，但相當(dāng)一部分智能電視機(jī)在其商品的詳情介紹網(wǎng)頁(yè)中，沒(méi)有明確標(biāo)明該電視機(jī)開機(jī)時(shí)帶有廣告，且其開機(jī)廣告無(wú)法便捷取消，這明顯違反《廣告法》前述規(guī)定。具體來(lái)說(shuō)，智能電視機(jī)廠商銷售時(shí)未告知開機(jī)廣告，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)；未能提供開機(jī)廣告”一鍵關(guān)閉”功能，侵害了消費(fèi)者選擇權(quán)；智能電視機(jī)開機(jī)廣告不能自主關(guān)閉，侵害了消費(fèi)者公平交易權(quán)。

可見，整改開機(jī)廣告，不應(yīng)止于“一鍵關(guān)閉”。既然強(qiáng)制消費(fèi)者收看開機(jī)廣告是一種違法行為，有關(guān)部門就不能放任不管，應(yīng)出臺(tái)針對(duì)性規(guī)定，從源頭上清除這種影響生活品質(zhì)的“牛皮癬”。即便智能電視機(jī)仍然自帶開機(jī)廣告，但應(yīng)該給消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)，讓消費(fèi)者能夠自主設(shè)置是否觀看開機(jī)廣告，不能強(qiáng)制收看。這就要求智能電視機(jī)不僅要在播出開機(jī)廣告時(shí)提供顯著標(biāo)明的關(guān)閉標(biāo)志，確保消費(fèi)者可以 “一鍵關(guān)閉”，還應(yīng)該提供設(shè)置程序，讓消費(fèi)者可以通過(guò)自主設(shè)置的方式，選擇是否播放開機(jī)廣告，不用每次開機(jī)看到廣告再去關(guān)閉。