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“直播帶景”帶出文旅營銷新景象

2020年08月04日 08:19????信息來源:中國消費者報

受疫情影響,今年直播帶貨成各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè),則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業(yè)。當下,通過網(wǎng)紅的“云攬客”、直播帶貨,推介各大景點及相關文旅產(chǎn)品,正在成為各地重啟文旅業(yè)的重要模式。

對于處在艱難恢復階段的文旅業(yè)而言,每一股有助復蘇的力量都值得珍視。網(wǎng)紅“直播帶景”具有傳播速度快、信息直達、形式靈動、受眾多、成本低等特點。而且,網(wǎng)紅可以從多元視角切入,向受眾提供更多有關景區(qū)或文旅產(chǎn)品的信息,帶給受眾不一樣的新鮮營銷感受。尤其是,網(wǎng)紅可以利用自己針對粉絲的獨特親和力、吸引力和營銷魅力給景區(qū)或文旅產(chǎn)品加持,聚焦游客的關注,凝聚游客的信任,打消游客的疑慮,釋放游客的旅游消費熱情和能量。“直播帶景”拓寬了景區(qū)營銷的渠道,可與景區(qū)的其他營銷形式形成有效互補。

同時,“直播帶景”也有利于網(wǎng)紅等直播人員的個人發(fā)展。直播銷售員已經(jīng)成了官方認可的正式職業(yè)。文旅業(yè)直播人員如果肯下功夫,精心研究和準備,能夠向游客持續(xù)提供有價值的專業(yè)信息和新鮮信息,就能夠積聚粉絲資源,實現(xiàn)傳播和帶貨效果。實際上,一些帶景直播員已經(jīng)取得了成功,擁有了可觀的粉絲量、帶貨量,與文旅業(yè)聯(lián)袂打造了多贏局面。顯然,“直播帶景”能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機會,也有益于一些直播品牌的培育發(fā)展。

本質上,旅游服務和文旅產(chǎn)品都屬于商品或服務的范疇,“直播帶景”當然屬于直播帶貨的范疇,也是直播帶貨的一種必然發(fā)展形式。政府、文旅部門、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門、景區(qū)等應該把握 “直播帶景”的營銷規(guī)律和發(fā)展趨勢,充分利用“直播帶景”的營銷資源,積極組織直播平臺、直播員與文旅產(chǎn)業(yè)對接,為“直播帶景”搭建平臺,完善服務,提供便利,創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。當然,“直播帶景”不能野蠻生長,必須遵守直播帶貨的相關標準、規(guī)則,直播從業(yè)者必須恪守誠信底線和法律底線,對直播內容的真實性和質量負責,不夸大,不注水,不欺騙,不誤導。同時,文旅、市場監(jiān)管等部門以及直播平臺應加強對直播帶景行為的監(jiān)督,健全完善投訴處置機制、直播信用評價機制以及黑名單退出機制。

“直播帶景”能帶出文旅營銷的新景象,但只有誠信直播、守法直播、規(guī)范直播,“直播帶景”才能行穩(wěn)致遠,才能走上健康發(fā)展的軌道,才能向文旅業(yè)輸送更多營銷支持。