認(rèn)清炒鞋背后的市場邏輯

近一段時間，國產(chǎn)品牌球鞋被熱炒、價格翻出數(shù)倍數(shù)十倍的現(xiàn)象受到輿論關(guān)注。一些主流媒體發(fā)文，直指炒鞋是一種營銷套路，潛藏市場風(fēng)險，甚至?xí)p及消費者支持國貨的信心，呼吁加強監(jiān)管。迫于輿論壓力，提供炒鞋交易的得物、識貨、Nice等平臺均表示，要完善平臺交易規(guī)則，對涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的經(jīng)營行為嚴(yán)肅查處。

事實上，炒鞋是早就存在多年的市場現(xiàn)象。目前，全球范圍內(nèi)已形成了具有一定市場規(guī)模的炒鞋圈子。但是，此前市場所炒的鞋子，都是阿迪、耐克等世界知名大牌的球鞋，近期一些國貨品牌球鞋炒出熱度，的確是一種新動向。有分析認(rèn)為，這可能與一些國外知名運動品牌近期表達(dá)出對中國市場不友好的態(tài)度有關(guān)。一些炒鞋者利用在國內(nèi)部分消費者中產(chǎn)生的“抵制外國貨”情緒，將一些國產(chǎn)潮鞋推到前臺，進(jìn)行大肆炒作。

炒作國產(chǎn)品牌球鞋，如果是在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，這沒什么好說。但當(dāng)下國內(nèi)炒鞋圈的一波操作，明顯突破了市場規(guī)律，甚至涉嫌違法違規(guī)，這就需要警惕了。有學(xué)者指出，任何品牌推出限量款產(chǎn)品在二手市場都可能產(chǎn)生溢價，這是市場規(guī)律使然，但價格上漲太快太多，遠(yuǎn)超溢價范圍，就是不正?，F(xiàn)象，背后定有懷揣不當(dāng)?shù)美康牡耐剖?。而從近些年各種市場炒作現(xiàn)象看，幕后推手的確存在。

從經(jīng)濟學(xué)原理和市場實踐看，“炒”的本質(zhì)就是投機，是類似于擊鼓傳花的資本游戲。央視新聞分析稱，在炒鞋圈，有足夠資本且能夠接近廠商的人，可以最先拿到貨源稀缺的限量商品，他們由此壟斷市場、哄抬鞋價，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤”。散戶、小販，乃至很多沒有收入的學(xué)生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。而事實上，炒鞋早已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其背后可能潛藏非法集資、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法行為。

需要特別注意的是，此番炒鞋潮的炒家都打出“愛國牌”“國貨牌”，這種操作或有更大的市場隱患。有網(wǎng)友表示，炒鞋客無底線炒作國產(chǎn)球鞋，將鞋價抬高到遠(yuǎn)超其品牌溢價的程度，這看似是對國產(chǎn)鞋的價值提升，實際上卻造成對國產(chǎn)品牌的戕害。當(dāng)炒鞋導(dǎo)致國產(chǎn)品牌球鞋受歡迎的款式斷貨、價格偏離常態(tài)，將打擊公眾消費積極性，動搖人們對國產(chǎn)品牌穩(wěn)定發(fā)展的信心。而當(dāng)消費者最終搞清炒鞋背后的利益鏈條時，他們必會大失所望，其愛國情懷一定程度上會遭扼殺，也會使他們對國產(chǎn)品牌“用腳投票”，這對于國產(chǎn)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展顯然極為不利。

炒鞋者將消費者的愛國情懷膚淺化、利益化、消費化，這無疑是對愛國主義的極大貶損，是對民族精神的粗暴消解。消費者支持國貨是出于樸素的愛國心理，炒鞋者是在利用愛國心理牟利，這種行為必須受到規(guī)制。這就要求監(jiān)管部門及時出手，加強對炒鞋行為的監(jiān)管。一方面，嚴(yán)查部分涉嫌違法炒鞋的投機者和相關(guān)平臺，凈化球鞋交易市場，保護(hù)消費者的合法權(quán)益；另一方面，通過媒體揭露炒鞋背后的利益鏈，向公眾說明炒鞋的利害關(guān)系，讓“鞋穿不炒”成為社會共識，讓球鞋回歸正常市場價值和文化價值。（中國質(zhì)量報 胡立彪）