沃爾沃轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略 將開始在網(wǎng)上賣車
2014年12月18日 09:03????信息來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
瑞典汽車商沃爾沃稱將開始在網(wǎng)上出售汽車，并推出了新車型與寶馬等德國(guó)高端汽車品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。
沃爾沃于15日介紹全球營(yíng)銷策略的變化時(shí)稱，將逐步推出網(wǎng)絡(luò)銷售，并將花更多錢進(jìn)行電子廣告宣傳。沃爾沃銷售主管Alain Visser接受訪問(wèn)時(shí)說(shuō)，“我們計(jì)劃將我們所有市場(chǎng)的所有汽車放到網(wǎng)上出售。”
據(jù)悉，很少有汽車商嘗試直接在網(wǎng)上出售汽車。一個(gè)明顯的例外是特斯拉，它的電動(dòng)車銷售沒有走傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，導(dǎo)致美國(guó)有些州禁止特斯拉直接向客戶出售汽車。但是沃爾沃安慰它在全球的2000家經(jīng)銷商，它沒有這樣做的計(jì)劃。沃爾沃有一半的經(jīng)銷商在歐洲。
“如果你說(shuō)到電商這個(gè)詞，經(jīng)銷商的第一反應(yīng)會(huì)是緊張，”Visser說(shuō)。“在可預(yù)見的未來(lái)，汽車經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不能沒有經(jīng)銷商”。他還補(bǔ)充稱，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣出的汽車“仍將會(huì)通過(guò)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)”交貨。
但是，一些分析師如Exane BNP Paribas的分析師Stuart Pearson對(duì)網(wǎng)絡(luò)售車持懷疑態(tài)度，他提到，寶馬i8混合動(dòng)力跑車在網(wǎng)上試銷售的情況就不理想。
瑞典汽車商沃爾沃稱將開始在網(wǎng)上出售汽車，并推出了新車型與寶馬等德國(guó)高端汽車品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。
沃爾沃于15日介紹全球營(yíng)銷策略的變化時(shí)稱，將逐步推出網(wǎng)絡(luò)銷售，并將花更多錢進(jìn)行電子廣告宣傳。沃爾沃銷售主管Alain Visser接受訪問(wèn)時(shí)說(shuō)，“我們計(jì)劃將我們所有市場(chǎng)的所有汽車放到網(wǎng)上出售。”
據(jù)悉，很少有汽車商嘗試直接在網(wǎng)上出售汽車。一個(gè)明顯的例外是特斯拉，它的電動(dòng)車銷售沒有走傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，導(dǎo)致美國(guó)有些州禁止特斯拉直接向客戶出售汽車。但是沃爾沃安慰它在全球的2000家經(jīng)銷商，它沒有這樣做的計(jì)劃。沃爾沃有一半的經(jīng)銷商在歐洲。
“如果你說(shuō)到電商這個(gè)詞，經(jīng)銷商的第一反應(yīng)會(huì)是緊張，”Visser說(shuō)。“在可預(yù)見的未來(lái)，汽車經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不能沒有經(jīng)銷商”。他還補(bǔ)充稱，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣出的汽車“仍將會(huì)通過(guò)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)”交貨。
但是，一些分析師如Exane BNP Paribas的分析師Stuart Pearson對(duì)網(wǎng)絡(luò)售車持懷疑態(tài)度，他提到，寶馬i8混合動(dòng)力跑車在網(wǎng)上試銷售的情況就不理想。
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