OLED：下一代顯示新技術(shù)的市場(chǎng)寵兒

隨著OLED電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)視野，彩電領(lǐng)域迅速掀起一場(chǎng)新的顯示技術(shù)迭代風(fēng)潮。與4K及智能電視相比，OLED技術(shù)的出現(xiàn)是極具顛覆性的，其影響力不亞于從黑白電視到彩色電視的巨大變革。4K不過(guò)是LED顯示技術(shù)的延伸，智能不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視上的應(yīng)用，而OLED則是一種全新顯示技術(shù)。有機(jī)材料涂層和玻璃基板使OLED電視實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，無(wú)需背光源，在色域、可視角度、像素密度等方面的技術(shù)提升實(shí)屬空前，在顯示方式上與傳統(tǒng)液晶電視存在根本差異;更為輕薄、柔韌、環(huán)保、節(jié)能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓OLED產(chǎn)品可彎曲甚至折疊，在工業(yè)設(shè)計(jì)上更為自由，將大大拓展電視產(chǎn)品的存在形態(tài)，為電視產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限可能。

當(dāng)下沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)OLED電視是“下一代顯示技術(shù)”的產(chǎn)品。科技的創(chuàng)新腳步永無(wú)止境，新技術(shù)和新產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的寵兒。如今OLED時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，用顛覆摩爾定律的更新速率主導(dǎo)著電視顯示領(lǐng)域的巨變。

OLED滲透率上升 價(jià)格破冰正在進(jìn)行時(shí)

OLED技術(shù)的主要價(jià)值在于更好的色彩還原度,OLED正是憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)啟了三星galaxy系列手機(jī)的成功。近年來(lái)成功實(shí)現(xiàn)大尺寸生產(chǎn)后，雖部分降低了生產(chǎn)成本，但相對(duì)于傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)，OLED電視產(chǎn)品昂貴的價(jià)格依然使OLED市場(chǎng)略顯曲高和寡。正是由于新技術(shù)伊始的相對(duì)“青澀”和居高不下的價(jià)格慣性，部分日韓彩電廠商對(duì)OLED電視的成本及市場(chǎng)預(yù)期出現(xiàn)差異化，放緩了OLED步伐。但伴隨著OLED電視技術(shù)的不斷完善，價(jià)格拐點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，平穩(wěn)增長(zhǎng)的滲透率也預(yù)示了OLED不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

無(wú)論是LCD還是4K，都經(jīng)歷了不小的價(jià)格地震，這一規(guī)律OLED也不可避免。2014年開(kāi)春以來(lái)，OLED良品率的全面提升，OLED產(chǎn)品價(jià)格松動(dòng)明顯。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，55寸OLED電視高達(dá)6萬(wàn)元。但目前LG電子的55寸OLED電視已經(jīng)跌破3萬(wàn)元。隨著成本逐漸下降，國(guó)內(nèi)外品牌OLED產(chǎn)品量產(chǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。再加上主流廠商的積極推進(jìn)，OLED電視價(jià)格還有很大的下調(diào)空間。屆時(shí)OLED將正式進(jìn)入尋常百姓家，讓更多人享受電視技術(shù)革新帶來(lái)的生活品質(zhì)提升。而據(jù)市場(chǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年OLED電視市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)，其市場(chǎng)大有可為。

技術(shù)桎梏逐漸打破 為行業(yè)注入強(qiáng)心劑

近年來(lái)，電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位逐漸回歸，以“觀看”為本位越來(lái)越明確。2014年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑聚焦在中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，價(jià)格戰(zhàn)將逐漸銷(xiāo)聲匿跡，取而代之的是理性的“價(jià)值戰(zhàn)”。成功應(yīng)用“下一代電視顯示技術(shù)”的OLED電視無(wú)疑是代表未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向的革命性產(chǎn)品。隨著LG電子對(duì)OLED電視的強(qiáng)勁推出，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等主流廠商的加入，OLED陣營(yíng)的不斷壯大。在市場(chǎng)的需求刺激和面板廠商的集中推動(dòng)下，OLED在大尺寸上的良品率已提高到目前的70%，而這個(gè)數(shù)字并非是產(chǎn)品大規(guī)模商業(yè)化后穩(wěn)定的結(jié)果。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和工藝的成熟，OLED良品率將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

OLED電視曾因僅有55寸大屏被部分消費(fèi)者認(rèn)為是“OLED之殤”。尤其在百寸以上4K電視、激光電視相繼問(wèn)世以后，OLED尺寸多元化呼聲日漸高漲。今年3月的家博會(huì)上，OLED技術(shù)領(lǐng)航者LG發(fā)布了77寸4K曲面OLED電視，跨過(guò)了OLED的尺寸“鴻溝”，為鐘愛(ài)大屏幕和高畫(huà)質(zhì)的消費(fèi)者提供了最佳選擇。眾所周知，OLED屏幕的制造難度將隨尺寸的增加呈幾何倍數(shù)遞增。對(duì)此，著名家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，目前OLED電視技術(shù)條件已日臻成熟，并逐漸實(shí)現(xiàn)了面板量產(chǎn)和尺寸多元化，完全突破了LCD電視在畫(huà)質(zhì)和設(shè)計(jì)上的局限，將進(jìn)一步突破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。未來(lái)OLED電視必將成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

借力技術(shù)交替東風(fēng) 國(guó)產(chǎn)品牌需加快OLED布局

4K電視方興未艾，但針對(duì)4K的片源等軟件內(nèi)容卻“只聞其聲不見(jiàn)其人”，這一定程度上導(dǎo)致了4K電視市場(chǎng)逐漸“淪陷”。“后4K時(shí)代”將是OLED的主舞臺(tái)。在OLED這片新興的巨大藍(lán)海蛋糕面前，很多主流彩電廠商不斷加大研發(fā)與推廣力度，力求拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，在下一代顯示技術(shù)OLED的世界級(jí)逐鹿中取得先機(jī)。近期部分廠商在OLED領(lǐng)域有所沉靜，但據(jù)行業(yè)專(zhuān)家分析，其可能是在某些核心技術(shù)遇到了阻力，而一旦技術(shù)瓶頸取得突破，仍將重推OLED電視，OLED電視畢竟代表未來(lái)電視的方向。

在這次新一輪電視產(chǎn)品更新迭代的臨界點(diǎn)到來(lái)之際，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍品牌推出OLED電視產(chǎn)品，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)的彩電廠商也掌握了下一代顯示設(shè)備的相關(guān)技術(shù)，展示出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。也助力了而在這場(chǎng)OLED“軍備賽”中，想要扛起民族品牌和技術(shù)革命的大旗，眾國(guó)產(chǎn)品牌不但要與面板廠商通力合作，更要走自己的路，掌握面板、內(nèi)容軟件等核心技術(shù)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波表示：OLED的技術(shù)成熟速度比想象中要快，如果國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)抱團(tuán)推進(jìn)，更能助力中國(guó)企業(yè)向高端電視技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)一定要積極的參與OLED競(jìng)爭(zhēng)，否則在下一個(gè)電視時(shí)代的角逐中很可能出現(xiàn)被動(dòng)局面。