聚焦彩電企業(yè)激戰(zhàn)世界杯

夏季流火，但充滿(mǎn)熱情的豈止是天氣。眼下巴西世界杯場(chǎng)內(nèi)激戰(zhàn)正酣，場(chǎng)外博弈也同樣如火如荼。世界杯已經(jīng)不單單是一場(chǎng)足球盛事，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)洶涌的商機(jī)。特別是與之緊密相關(guān)的彩電業(yè)，更是被桑巴熱情催化出一波一浪的熱潮。

電視是觀賽首選渠道

科技的進(jìn)步使觀眾觀看節(jié)目的方式有了多種可能性，電腦、手機(jī)、PAD都可以成為收視終端。在比賽前，幾大互聯(lián)網(wǎng)公司都希望購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)，然后利用各自的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)來(lái)爭(zhēng)奪用戶(hù)。但世界杯對(duì)播出版權(quán)有嚴(yán)格的控制。2014巴西世界杯，中央電視臺(tái)成為“中國(guó)大陸?yīng)毤也コ鰴C(jī)構(gòu)”和“全媒體版權(quán)擁有者”。央視未向任何互聯(lián)網(wǎng)公司出售直播版權(quán)，這意味著除CNTV以外的視頻網(wǎng)站、移動(dòng)端等只能提供點(diǎn)播內(nèi)容，這對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，吸引力大打折扣。

體育比賽由于結(jié)果的不可預(yù)知，具有即時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。所以按照用戶(hù)收視習(xí)慣，通過(guò)電視觀看直播才是最主流的觀看方式。

另一方面，在觀看體驗(yàn)上，電視的優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他設(shè)備。球迷們最關(guān)心的是觀看球賽的效果，大屏幕、穩(wěn)定的信號(hào)，能夠保證看得清晰流暢才是球迷所追求的。如果能有影院一樣的音效畫(huà)質(zhì)那就更好了，可以讓球迷有置身現(xiàn)場(chǎng)、身臨其境的感覺(jué)。手機(jī)、電腦等終端在屏幕尺寸上“先天不足”，播放又受網(wǎng)絡(luò)帶寬的挾制，極有可能在觀看中“關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子”，出現(xiàn)卡甚至停播的情況。所以，電視才是球迷看球的“最佳裝備”。

“世界杯效應(yīng)”一觸即發(fā)

體育營(yíng)銷(xiāo)一向是企業(yè)貼近消費(fèi)者、聚攏人氣的大好機(jī)會(huì)。世界杯、歐洲杯這樣的比賽更是全球數(shù)億人同時(shí)關(guān)注、媒體集中報(bào)道的平臺(tái)，如果能把握好機(jī)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，不但能迅速將品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)注貼合在一起，同時(shí)好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也會(huì)成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。而在大型賽事的刺激之下，消費(fèi)熱情也極易被點(diǎn)燃，有利于拉動(dòng)終端銷(xiāo)售。

電視作為與觀看比賽關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的產(chǎn)品，更是不可能錯(cuò)過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。今年一季度，在補(bǔ)貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等不利因素的影響下，整個(gè)彩電市場(chǎng)反應(yīng)平淡。進(jìn)入5月，即將到來(lái)的巴西世界杯為困乏的行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑，市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)升溫趨勢(shì)。6月份隨著比賽正式拉開(kāi)帷幕，世界杯效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)酵，彩電行業(yè)掀起了一波“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”熱潮。

據(jù)說(shuō)到巴西看場(chǎng)球，兩個(gè)人得30萬(wàn)，費(fèi)用直逼買(mǎi)房首付……想想那不菲的花費(fèi)，多數(shù)人還是選擇守在電視機(jī)前看球了。只要有一臺(tái)大屏、清晰、無(wú)拖尾的電視，每一個(gè)綠茵場(chǎng)上縱情馳騁的身影、每一次牽動(dòng)人心的臨門(mén)一腳、每一個(gè)沸騰血液的入網(wǎng)瞬間，都能通過(guò)它盡收眼底。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)如火如荼

綜上所述，世界杯對(duì)電視企業(yè)的重要性不言而喻。主流彩電廠商早在數(shù)月前就針對(duì)世界杯制訂了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和促銷(xiāo)方案。

索尼作為世界杯官方合作商，不但通過(guò)為巴西世界杯提供豐富的4K產(chǎn)品線(xiàn)，包括比賽涉及的一系列廣電專(zhuān)業(yè)設(shè)備以及從拍攝、制作到收看4K內(nèi)容的完整解決方案，從而極大程度提升了自身在全球范圍的影響力，同時(shí)索尼4K也多次通過(guò)巨幅的球場(chǎng)廣告進(jìn)入了全球觀眾的視野。

曾牽手曼聯(lián)18年的夏普與足球有不解之緣。此次以“無(wú)夏普，不看球”的主題將產(chǎn)品和世界杯完美融合，也彰顯出“液晶之父”十足的自信和底氣。其全新產(chǎn)品UD10A系列4K超高清電視和LX960A系列新一代四色電視,正是針對(duì)世界杯量身定制，無(wú)論從色彩、清晰度、臨場(chǎng)感還是運(yùn)動(dòng)拖尾都進(jìn)行了技術(shù)上的升級(jí)，為球迷帶來(lái)驚喜的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，夏普攜手上海五星體育頻道舉辦的2014世界杯足球公園嘉年華活動(dòng)也于6月全面啟動(dòng)。

家電賣(mài)場(chǎng)里，針對(duì)世界杯展開(kāi)的促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)。除了專(zhuān)門(mén)為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、三星等品牌分別與電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。線(xiàn)上，TCL開(kāi)啟了“指尖上的視界杯”互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)足球?qū)氊?、足球日記、積分對(duì)賭等豐富活動(dòng)，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波表示：每逢重大體育賽事，都會(huì)對(duì)電視銷(xiāo)售起到一定推動(dòng)作用，世界杯、奧運(yùn)會(huì)皆如是。大型體育賽事是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，也是彩電廠商借機(jī)促銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)，抓住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)者興趣的契合點(diǎn)，就會(huì)大有收獲。

4K電視搭上順風(fēng)車(chē)

今年巴西世界杯首次采用4K設(shè)備拍攝，4K信號(hào)傳輸，將有3場(chǎng)完整的賽事會(huì)以4K分辨率攝制。這些比賽的4K分辨率攝制將成為官方宣傳片的一部分(Official 4K Film)，在比賽之后會(huì)以數(shù)字化形式呈現(xiàn)到觀眾面前。

這個(gè)消息使4K電視迅速火爆起來(lái)，各大彩電品牌都抓緊機(jī)會(huì)借勢(shì)推廣。在蘇寧、國(guó)美等多家電器賣(mài)場(chǎng)里，4K電視已經(jīng)成為商家重點(diǎn)宣傳的主打產(chǎn)品。得益于廠商的積極推廣，加上價(jià)格越來(lái)越親民，消費(fèi)者對(duì)4K電視的關(guān)注度也直線(xiàn)上升。

陸刃波認(rèn)為：4K超高清顯示技術(shù)經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，目前已經(jīng)成為彩電行業(yè)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。4K電視在巴西世界杯的推動(dòng)下將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，但要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的普及，還需要4K拍攝、4K內(nèi)容、4K傳輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)鏈配合。