線下藥店轉(zhuǎn)型已成潮流　跨國(guó)藥企試水電商銷售

隨著醫(yī)藥電商政策的利好消息和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變,醫(yī)藥電商成為最近的火熱話題。

記者注意到,跨國(guó)藥企中美天津史克制藥有限公司也悄然上線天貓官方旗艦店,成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上首個(gè)開(kāi)設(shè)自營(yíng)電子商務(wù)渠道的跨國(guó)藥企。

記者昨日(1月5日)采訪獲悉,目前不少跨國(guó)制藥企業(yè)正在布局醫(yī)藥電商。另一方面,線下連鎖藥店近幾年發(fā)展明顯放緩,并且不少藥店出現(xiàn)虧損不得不減少開(kāi)店數(shù)量,不少藥企也開(kāi)始剝離線下藥店渠道。

外資藥企布局電商銷售

記者從中美史克天貓官方旗艦店看到,目前公司在售的產(chǎn)品主要有百多邦、舒適達(dá)、保麗凈等多款拳頭產(chǎn)品。

對(duì)于介入電子商務(wù)平臺(tái),中美史克方面曾對(duì)外表示,電子商務(wù)是公司迅速增長(zhǎng)的渠道,“未來(lái),對(duì)于電商渠道,我們會(huì)計(jì)劃更多重點(diǎn)投資,保持這一新興渠道的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

記者了解到,目前類似中美史克自建平臺(tái)或與傳統(tǒng)第三方平臺(tái)合作建直營(yíng)平臺(tái)的外資藥企是少數(shù),更多的是外資藥企的保健品、非處方藥(OTC)、家用醫(yī)療器械等分散在電商平臺(tái)銷售。

北大縱橫高級(jí)醫(yī)藥合伙人史立臣向記者透露,中美史克應(yīng)該是第一家在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店的跨國(guó)藥企,算是自營(yíng)的電子商務(wù)渠道,目前不少外資藥企例如拜耳、輝瑞等都在布局電子商務(wù),現(xiàn)在還處于對(duì)政策的觀望中,“相信一旦政策到位,這些公司也會(huì)有相關(guān)的動(dòng)作。如果2015年處方藥網(wǎng)售放開(kāi),對(duì)他們來(lái)講也是機(jī)會(huì),能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有銷售渠道的不足。”

記者注意到,早在2013年就有外資健康企業(yè)通過(guò)并購(gòu)介入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。2013年10月,美國(guó)康德樂(lè)公司收購(gòu)百濟(jì)新特藥房,后者就有醫(yī)藥電商相關(guān)業(yè)務(wù)布局。

醫(yī)藥電商政策壁壘將打破

多方面信息顯示,《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于2015年初出臺(tái),行業(yè)政策壁壘即將打破。目前,眾多行業(yè)巨頭已在布局醫(yī)藥電商。

國(guó)家食藥監(jiān)總局(CFDA)網(wǎng)站信息顯示,京東已于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A證。至此,阿里、京東和1號(hào)店3家傳統(tǒng)電商巨頭均取得網(wǎng)上藥品銷售第三方平臺(tái)資質(zhì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,首批放開(kāi)網(wǎng)上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布,將覆蓋200～300個(gè)慢性病藥品品類。

史立臣向記者透露,除了網(wǎng)售處方藥即將開(kāi)閘,醫(yī)藥電商行業(yè)另一個(gè)好消息就是,申請(qǐng)B2C牌照可能會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單,“業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出,以后B2C牌照申請(qǐng)到省級(jí)就可辦理,辦理門(mén)檻和效率簡(jiǎn)化,企業(yè)介入的可能性更大了,但現(xiàn)在相關(guān)政策還沒(méi)正式出臺(tái)。”

相比醫(yī)藥電商的廣闊前景,線下連鎖藥店可謂處于寒冬。全國(guó)藥品零售市場(chǎng)用藥分析系統(tǒng)(RDM)數(shù)據(jù)顯示,2013年藥品零售市場(chǎng)總規(guī)模增幅持續(xù)下滑。在這一行業(yè)背景下,一心堂、海王星辰等醫(yī)藥企業(yè)旗下醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的虧損。

不僅如此,不少連鎖藥店還通過(guò)關(guān)店的方式來(lái)減少藥店數(shù)量。目前不少傳統(tǒng)藥店紛紛轉(zhuǎn)型,例如老百姓大藥房、九洲大藥房、一心堂等連鎖藥店企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)上藥店。國(guó)藥控股內(nèi)部人士告訴記者,國(guó)藥控股也通過(guò)并購(gòu)的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。