國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)發(fā)力中高端　外資不再高枕無(wú)憂

近日在北京舉辦的2015中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源部發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年前7月，洗衣機(jī)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)4.11%和4.37%。多家上市公司公布的業(yè)績(jī)也表明，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了一定幅度的增長(zhǎng)。

國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析認(rèn)為，近年來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。在家電業(yè)面臨下行壓力之時(shí)，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平提升等因素支撐，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)仍保持了平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢(shì)。

為搶抓商機(jī)，洗衣機(jī)企業(yè)展開(kāi)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生微妙變化。數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌銷(xiāo)量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外資品牌銷(xiāo)量占比則由去年的34.41%下滑至31.86%;在銷(xiāo)售額占比方面，國(guó)產(chǎn)品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外資品牌則由去年的47.07%下滑至44.71%。隨著國(guó)產(chǎn)主流品牌進(jìn)一步加大中高端產(chǎn)品研發(fā)投入和推廣力度，以往在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的外資品牌不再高枕無(wú)憂。迫于市場(chǎng)壓力，外資品牌也開(kāi)始通過(guò)降價(jià)力保市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，外資品牌滾筒洗衣機(jī)均價(jià)為4064元，去年同期則為4146元。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，洗衣機(jī)行業(yè)今年向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型效果明顯，創(chuàng)新與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。一方面，企業(yè)著力把科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以滾筒、變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品比重持續(xù)增長(zhǎng)，免清洗、自動(dòng)投放等產(chǎn)品在自主研發(fā)方面取得顯著進(jìn)展;另一方面，洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)始跳出洗衣機(jī)制造的傳統(tǒng)思路，以用戶需求為中心，與洗滌企業(yè)、服裝企業(yè)合作，整合上下游資源，建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)不同衣物提供最佳洗護(hù)解決方案。

“洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)前景依然光明。”姜風(fēng)強(qiáng)調(diào)，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)放緩了增長(zhǎng)步伐，但市場(chǎng)需求仍然存在。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，年輕消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)，對(duì)中高端產(chǎn)品的需求與日俱增，企業(yè)創(chuàng)新供給能力也在不斷提升，這些因素都將推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。