好太太發(fā)布全新品牌形象：應(yīng)對85后接管廚房

昨日以“我變，世界變”為主題的好太太廚衛(wèi)2015新戰(zhàn)略發(fā)布暨全國營銷峰會在廣東省順德市舉行，會議不僅發(fā)布了全球首款女性概念廚衛(wèi)電器以及好太太2015全新品牌形象，還對調(diào)研歷時一年的女性廚房健康指數(shù)進(jìn)行了公布。

女性概念廚衛(wèi)首發(fā)

女性廚衛(wèi)的核心是產(chǎn)品。作為定位女性廚衛(wèi)的品牌，好太太廚衛(wèi)歷時一年研發(fā)出的兩套女性概念廚衛(wèi)電器也在本次會議上進(jìn)行了全球首發(fā)。兩套新品分別以“曲悅”和“圓典”命名。好太太廚衛(wèi)從女性消費者需求出發(fā)，從時尚、健康、高效三個維度，對產(chǎn)品進(jìn)行了顛覆性的嘗試。

外形上“曲悅”系列的設(shè)計靈感來自于“擁抱”，研發(fā)團(tuán)在吸油煙機(jī)上采用曲面弧形玻璃搭配LED燈帶，并使用富有女性特色的極簡設(shè)計圖標(biāo)觸屏，并使用冰川白作為產(chǎn)品主色調(diào)。“圓典”系列的設(shè)計靈感來自于馬卡龍?zhí)瘘c，研發(fā)團(tuán)隊不僅借鑒了馬卡龍的色彩，還將馬卡龍圓潤飽滿的外形特征運用在吸油煙機(jī)上。

功能上，兩款新品都增設(shè)了“智能增壓”功能，該功能夠自動探測排煙阻力的變化。當(dāng)排煙阻力變大時，它會自動加速加壓，使最大風(fēng)壓達(dá)到480Pa，有效應(yīng)對排煙阻力，保持最佳有效排量，解決了由煙道阻力引起的排煙不暢問題。

吸油煙機(jī)新增的負(fù)離子凈化功能，能中和空氣中帶正電荷的煙霧粉塵，使其自然沉墊，讓廚房空氣更加清新健康。

性能上，新品在節(jié)能環(huán)保上得到了更大提升。光放數(shù)據(jù)稱兩款吸油煙機(jī)全壓效率達(dá)到28.5%，待機(jī)功率1.03W，關(guān)機(jī)功率0.9W，常態(tài)氣味降低度96.7%，是國家一級能效產(chǎn)品。而兩款燃?xì)庠钜捕疾捎萌h(huán)直火的分火方式，額定熱負(fù)荷最高可達(dá)5.0kW，加熱速度更快。更重要的是，63%以上的熱效率，已使其達(dá)到國家最高能效等級。

全新品牌形象亮相

好太太廚衛(wèi)的改變，不僅從產(chǎn)品開始，也從全新的品牌形象開始。本次大會上，好太太廚衛(wèi)公布了2015年全新的品牌及品類主畫面、VI形象、終端店面形象和全新的電視廣告。

為了迎合85后女性用戶的崛起，經(jīng)過歷時一年的努力，好太太最終將品牌形象做了以下三個方向的改變：首先，更具有女性特征。其次，更加時尚現(xiàn)代，風(fēng)格靠近廣大女性消費者偏愛的韓國時尚。最后，對外輸出上更好的體現(xiàn)新時代女性消費者的心理訴求，傳遞出溫柔、貼心、時尚、充滿魅力的好太太特征。

女性廚房健康指數(shù)發(fā)布

本次大會上，好太太廚衛(wèi)發(fā)布了受人矚目的女性廚房健康指數(shù)。該數(shù)數(shù)據(jù)是好太太廚衛(wèi)與國內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康合作完成的。

調(diào)研結(jié)果顯示，在中國家庭生活中，廚房的主要使用者依然是女性，比例占97.2%。而在這97.2%的女性使用者中，80、90后年輕消費群體占比29.4%，其中29.2%的人對廚房生活的享受感是較低的。隨后，調(diào)研報告又從心理健康和生理健康兩個維度，對女性廚房健康現(xiàn)狀進(jìn)行了深度剖析。

而精準(zhǔn)定位女性市場，關(guān)注女性健康也讓好太太在廚電行業(yè)更具競爭力。