彩電企業(yè)爭(zhēng)推子品牌：擁抱互聯(lián)網(wǎng)

隨著彩電企業(yè)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的進(jìn)一步深入，繼紛紛推出針對(duì)線上以及年輕消費(fèi)者的子品牌之后，近期，創(chuàng)維、康佳等彩電廠商還相繼宣布成立公司獨(dú)立運(yùn)作子品牌。

近日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV宣布與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)應(yīng)用和推廣銷售建立全鏈條合作，共同打造大數(shù)據(jù)時(shí)代的全新智能電視產(chǎn)品。這意味著KKTV與阿里之間的合作從“一起賣電視”升級(jí)為“一起做產(chǎn)品”，此番合作率先推出的是搭載阿里YunOS系統(tǒng)的U50智能電視新品?，F(xiàn)場(chǎng)康佳方面還透露已經(jīng)成立公司獨(dú)立運(yùn)作KKTV品牌。

KKTV是康佳在2013年為應(yīng)對(duì)行業(yè)新動(dòng)向而設(shè)立的線上子品牌。其產(chǎn)品主打年輕時(shí)尚和高性價(jià)比，產(chǎn)品銷售則以電商渠道為主。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的運(yùn)行，康佳方面稱KKTV在開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)均已摸索出一套有別于傳統(tǒng)彩電行業(yè)運(yùn)行的機(jī)制。

據(jù)KKTV總經(jīng)理張俊博介紹，獨(dú)立品牌將為KKTV開(kāi)啟一個(gè)更大的發(fā)展空間，今年將不在強(qiáng)調(diào)銷量，轉(zhuǎn)而看重用戶的轉(zhuǎn)化、活躍度和連接強(qiáng)度，目標(biāo)達(dá)成150萬(wàn)的活躍用戶，“有了用戶的基礎(chǔ)，產(chǎn)品銷量和延伸出的應(yīng)用和增值服務(wù)就會(huì)源源不斷。未來(lái)KKTV將在線上再造一個(gè)康佳。”

成立公司獨(dú)立運(yùn)作子品牌的不僅是康佳，就在本月早些時(shí)候，創(chuàng)維旗下酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視部門(mén)宣布“獨(dú)立”，注冊(cè)成立了深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

自2013年推出酷開(kāi)品牌，創(chuàng)維希望其扮演與其他互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品打價(jià)格戰(zhàn)、避免破壞創(chuàng)維品牌的角色，同時(shí)創(chuàng)維也希望通過(guò)酷開(kāi)的嘗試，在硬件以外的其他環(huán)節(jié)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。但酷開(kāi)公司董事長(zhǎng)王志國(guó)接受記者采訪時(shí)坦承，酷開(kāi)作為創(chuàng)維的“第二品牌”，一直難以放開(kāi)手腳，反應(yīng)速度不夠快，不能很快地根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行迭代，沒(méi)有適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者需求的生產(chǎn)、制造和銷售流程，“在集團(tuán)體系內(nèi)，酷開(kāi)很難作為一個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌去發(fā)展”。

王志國(guó)認(rèn)為，酷開(kāi)獨(dú)立所承擔(dān)的，就是在不影響集團(tuán)整體運(yùn)營(yíng)的情況下，為集團(tuán)乃至整個(gè)行業(yè)未來(lái)的研發(fā)模式、銷售模式乃至盈利模式探索一條新路。據(jù)他介紹，獨(dú)立之后，酷開(kāi)的管理將變得更加互聯(lián)網(wǎng)化，下一步將集中精力做好產(chǎn)品力和品牌營(yíng)銷，目標(biāo)今年線上銷量達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，重在增加日均活躍用戶數(shù)。