快餐品牌加速數(shù)字化革新　麥當(dāng)勞概念店引入中國(guó)市場(chǎng)

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25年的麥當(dāng)勞想要有些不一樣的改變，這一次它要讓顧客自己搭配漢堡。記者昨日從麥當(dāng)勞中國(guó)獲悉，麥當(dāng)勞已將旗下自創(chuàng)漢堡概念店CYT（Create Your Taste）引入中國(guó)市場(chǎng)，首批兩家試點(diǎn)落地上海，10月底還將在廣州開(kāi)一家。此前肯德基宣布與支付寶達(dá)成合作，麥當(dāng)勞方面也表示，第三方支付是未來(lái)重點(diǎn)，正在研究引入移動(dòng)支付以及手機(jī)下單。

麥當(dāng)勞CYT概念店源于美國(guó)，中國(guó)則是第六個(gè)推出該項(xiàng)目的市場(chǎng)。記者在試點(diǎn)門(mén)店看到，與傳統(tǒng)麥當(dāng)勞餐廳的標(biāo)準(zhǔn)化食譜不同，CYT概念店的核心特色是自創(chuàng)，顧客可在24種食材中自由搭配，組合出不同的漢堡口味。麥當(dāng)勞中國(guó)給這一概念店賦予了一個(gè)意義雙關(guān)的中文名稱“我創(chuàng)我味來(lái)”，顯示了麥當(dāng)勞對(duì)其寄予的期望。麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司首席執(zhí)行官?gòu)埣乙饘?duì)媒體表示，“我創(chuàng)我味來(lái)”是給消費(fèi)者的“驚喜”，希望讓消費(fèi)者看到“麥當(dāng)勞未來(lái)發(fā)展的方向是個(gè)性化、數(shù)字化的體驗(yàn)式品牌”。

而不久前，肯德基中國(guó)宣布與支付寶達(dá)成全面合作，在上海和浙江的700多家餐廳接入支付寶支付，并計(jì)劃在全國(guó)的餐廳逐步推廣這一服務(wù)，這也是肯德基中國(guó)首次在門(mén)店接入移動(dòng)支付。