上半年家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)4.3%：智能O2O成主角

自年初以來(lái)，業(yè)界對(duì)家電行業(yè)去年的低迷狀態(tài)是否會(huì)持續(xù)到今年有各種擔(dān)憂。從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康近日公布的數(shù)據(jù)看，2015年上半年，整體家電市場(chǎng)規(guī)模(包含手機(jī)和3C)7697億元，同比增長(zhǎng)4.3%。中怡康的報(bào)告指，伴隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)家電市場(chǎng)也已處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長(zhǎng)期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)主旋律。

不僅如此，中怡康總經(jīng)理賈東升還認(rèn)為“下半年將延續(xù)上半年企穩(wěn)向好”。據(jù)他分析，下半年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力將源于以下方面：工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展將釋放更多的新增家電消費(fèi)需求；以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)、信息化，將持續(xù)為家電產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣等注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力；中西部地區(qū)的快速發(fā)展將拉動(dòng)中西部地區(qū)家電市場(chǎng)需求；二季度房地產(chǎn)出現(xiàn)明顯的回暖態(tài)勢(shì)，下半年回穩(wěn)將釋放家電內(nèi)需，拉動(dòng)下半年家電市場(chǎng)；上半年出臺(tái)的一系列政策措施效應(yīng)下半年將得以繼續(xù)發(fā)揮，利好影響將傳導(dǎo)至家電市場(chǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)讓企業(yè)嘗甜頭

今年上半年彩電、白電等大家電市場(chǎng)整體維穩(wěn)，產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

以彩電市場(chǎng)為例，記者從第十一屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上了解到，智能電視正在成為市場(chǎng)主流，去年“聯(lián)網(wǎng)”電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧云商(002024,股吧)COO侯恩龍，作為國(guó)內(nèi)線上線下銷售規(guī)模最大的渠道商，蘇寧的智能電視銷售份額占比也已經(jīng)超過(guò)80%，日前為818大促與主流彩電廠商簽訂的350億采購(gòu)大單中，其中智能機(jī)占比達(dá)90%、4K超高清產(chǎn)品占比超過(guò)70%。

而在白電方面，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，品牌加速洗牌，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。中怡康的報(bào)告顯示，空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級(jí)替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級(jí)在變頻占比持續(xù)上升，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場(chǎng)份額。在廚衛(wèi)生活電器方面也是如此，近吸式油煙機(jī)、大火力高能效節(jié)能安全類燃?xì)庠?、機(jī)器人吸塵器、破壁料理機(jī)等中高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。

不少企業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一步，格蘭仕自2012年從產(chǎn)業(yè)高端切入洗衣機(jī)業(yè)，擁有集研發(fā)、核心配套和整機(jī)制造于一體的洗衣機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，整機(jī)自動(dòng)化制造水平與國(guó)際一線的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛(ài)”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智能滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力。據(jù)格蘭仕冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)沈國(guó)輝透露，目前格蘭仕每賣10臺(tái)洗衣機(jī)中就有8臺(tái)是滾筒。

正因?yàn)槿绱?，格蘭仕能夠在今年洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的情況下保持增長(zhǎng)石頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)零售量同比下降3.73%，4月市場(chǎng)零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機(jī)的銷售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。沈國(guó)輝稱今年銷售目標(biāo)15億，但他覺(jué)得“目標(biāo)定得低了”。

智能時(shí)代O2O模式唱主角

家電行業(yè)的變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在渠道的變化上，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，對(duì)于家電廠商而言，電商的功能和地位日益重要。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場(chǎng)零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中彩電、洗衣機(jī)、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過(guò)50%，吸塵器線上零售額同比甚至達(dá)到了157%。

不僅如此，電商促銷范圍開(kāi)始打破線上、線下的界限，這點(diǎn)在智能彩電時(shí)代表現(xiàn)得尤其明顯。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東就認(rèn)為，電視業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”已經(jīng)落在了O2O，O2O模式通過(guò)線上展示、線下的產(chǎn)品體驗(yàn)和資源整合，幫助傳統(tǒng)電視廠商充分彌補(bǔ)了在內(nèi)容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)力，“用創(chuàng)新合作、O2O營(yíng)銷新模式打破彩電市場(chǎng)天花板的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波則通過(guò)一組數(shù)據(jù)印證“純線上”在智能時(shí)代的勢(shì)微。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4K產(chǎn)品的線上銷售額只有線下的5%；55英寸以上中高端產(chǎn)品，線上銷售占比僅為24%，他表示，“純線上”正淪為中低端產(chǎn)品的走量通道，這與智能化的市場(chǎng)趨勢(shì)背道而馳。

蘇寧云商COO侯恩龍也介紹，非智能電視將逐漸推出一二線市場(chǎng)，而且在農(nóng)村市場(chǎng)也有巨大發(fā)展空間，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級(jí)市場(chǎng)，僅僅依靠傳統(tǒng)線上和刷墻顯然是不夠的。“這里的未來(lái)依然是O2O”，他認(rèn)為，落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)體門店，必然是與消費(fèi)者溝通的最好觸點(diǎn)。