嬰幼兒洋奶粉在華份額下降　本土品牌競爭力增強

中國快速消費品市場整體增速已經連續(xù)三年放緩。昨天，全球領先管理咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2015年中國購物者報告》，在26個快速消費品品類中，中國本土品牌連續(xù)3年從國際競爭對手中爭得市場份額，其中，外資嬰幼兒奶粉市場份額在去年開始出現(xiàn)下滑。

這份報告是基于4萬個中國家庭的購買行為，主要觀察四大領域中(個人護理、家庭護理、飲料、包裝食品)26個品類(占快速消費品銷售總額的80%左右)的消費情況。

在被調查的26個快消品類中，中國本土品牌已經連續(xù)三年從國際競爭對手手中爭得市場份額。2014年，26個品類中，中國本土品牌在其中18個品類中的份額均有所上升，銷售額平均增長率達10%;而外資品牌僅在8個品類中保持了份額增長，包括衛(wèi)生紙、啤酒、護發(fā)素和口香糖等，且平均增長率僅為3%。外資公司在各級城市均流失了市場份額，2014年市場份額下降1.6%，在以往他們最具競爭力的一線城市中市場份額亦下降1.5%。

貝恩公司大眾消費品、零售及奢侈品業(yè)務主席布魯諾·蘭德表示，此分析結果是基于品類和城市級別的整體視角作出的，并不意味著單個外資品牌在其所屬品類中遭遇失敗，但這說明，整體而言中國本土公司隨時間推移越來越具備競爭力，并能利用其下線城市的網(wǎng)點布局實現(xiàn)更高的市場增速。

值得注意的是，以往占據(jù)中國市場的洋品牌嬰幼兒奶粉市場份額出現(xiàn)下滑，2014年下降幅度為3.1%。對此，凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經理虞堅認為，最近兩年一些外資品牌被曝原料出現(xiàn)問題，盡管后來被證實是烏龍事件，但是這確實影響到消費者對洋奶粉的信任度。

報告還顯示，中國快消品市場的整體增速從2012年的12%左右下滑至2013年的7.4%、2014年的5.4%，直至下降到今年第一季度的4.4%。家庭護理和個人護理銷量增速的放緩以及包裝食品和飲料絕對銷量的下跌是導致快消品增速放緩的原因，反映了中國的消費市場正在走向成熟，即購物者在日常用品上的支出比例逐漸減少，在生活方式相關品類上的支出比例則逐漸增加。