2015洗衣機(jī)行業(yè)：大哥很努力 小弟很爭(zhēng)氣

對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)而言，2015年既是大發(fā)展的一年，也是不平靜的一年。一邊是高端、智能、線上市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，另一邊是整體家電行業(yè)面臨的下行壓力……可以說(shuō)，洗衣機(jī)行業(yè)的2015年，有一枝獨(dú)秀的難能可貴，也有經(jīng)濟(jì)下行所付出的代價(jià)。當(dāng)然，隨著洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，這個(gè)行業(yè)正煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

在空調(diào)、冰箱市場(chǎng)雙雙出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，洗衣機(jī)卻逆行而上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年洗衣機(jī)行業(yè)零售額607億元，同比增長(zhǎng)2.8%，零售量3353萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%。

格蘭仕冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)沈國(guó)輝對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，2015年洗衣機(jī)行業(yè)“很精彩”。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，滾筒以超乎大家想象的速度在發(fā)展;新賣點(diǎn)、新技術(shù)層出不窮;大容量洗衣機(jī)普及速度加快;干衣機(jī)市場(chǎng)走俏。

洗衣機(jī)市場(chǎng)不降反升的背后，滾筒卻是一大功臣。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年滾筒零售額占比為60.0%，預(yù)計(jì)2016年份額將逼近65%。據(jù)沈國(guó)輝介紹，即使在農(nóng)村市場(chǎng)，滾筒也在以兩位數(shù)的速度提升，增速異常明顯。另外，超過(guò)8-9公斤的型號(hào)在今年也呈爆發(fā)式的猛增。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年，8.1公斤以上洗衣機(jī)的零售額比重已經(jīng)從去年的個(gè)位數(shù)猛增到今年的17.4%。尤其是8-9公斤段的洗衣機(jī)，上半年的同比增幅為7.7%。沈國(guó)輝表示，以前每個(gè)公斤段主導(dǎo)市場(chǎng)2年左右后才會(huì)出現(xiàn)新的換代產(chǎn)品，然而隨著主流消費(fèi)群的變化，今年洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)步調(diào)明顯加快。

技術(shù)的創(chuàng)新無(wú)疑也為洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了曙光。如，解決了洗衣機(jī)行業(yè)分區(qū)洗護(hù)難題的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，一機(jī)雙筒為全球高端市場(chǎng)締造了一個(gè)全新的洗衣機(jī)品類;通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)對(duì)洗衣機(jī)程序和功能選擇全操控的格蘭仕“G+滴滴”洗衣機(jī)，有趣、方便的語(yǔ)音控制功能實(shí)現(xiàn)了與用戶的自如溝通;像涂改液一樣，直接涂抹衣物上污漬的海爾codo咕咚手持洗衣機(jī)，局部定點(diǎn)清除污漬，省時(shí)省力。沈國(guó)輝向記者分析，這些都是洗衣機(jī)企業(yè)為解決某一階段問(wèn)題而出現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)，雖然算不上顛覆性的技術(shù)，但這些新鮮賣點(diǎn)收獲了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

雖然2015年洗衣機(jī)行業(yè)整體表現(xiàn)尚可，但線上與線下的表現(xiàn)卻可用天壤之別來(lái)形容。奧維線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年線上零售額規(guī)模達(dá)到101億元，同比上漲70.1%，占洗衣機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模的16.6%。面對(duì)已不容小覷的線上市場(chǎng)，沈國(guó)輝卻認(rèn)為，不管是國(guó)美、蘇寧等實(shí)體門店，還是京東、天貓等電商，渠道存在的目的都是為消費(fèi)者提供便利。電商讓消費(fèi)者購(gòu)物更加方便，而實(shí)體店能給消費(fèi)者提供更加直接的消費(fèi)體驗(yàn)。在線上線下價(jià)格體系相同的情況下，不排除線下渠道更具優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于空調(diào)、冰箱等大白電市場(chǎng)，沈國(guó)輝認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)目前集中度還不高，份額相對(duì)來(lái)說(shuō)較均勻，還沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能一統(tǒng)天下。同時(shí)，他也表示，作為老大哥的海爾在自主研發(fā)、技術(shù)投入方面非常給力，給行業(yè)起到了帶頭示范作用，而緊隨其后的品牌也非常爭(zhēng)氣，紛紛交出了還不錯(cuò)的成績(jī)，“總的來(lái)說(shuō)，大哥在努力向上，小弟們也很爭(zhēng)氣。希望2016年洗衣機(jī)行業(yè)繼續(xù)‘好玩’下去，只有產(chǎn)品‘好玩’消費(fèi)者才能關(guān)注，行業(yè)才能有持續(xù)的增長(zhǎng)。當(dāng)然這需要所有品牌商一起努力，共同為消費(fèi)者的新需求買單。”沈國(guó)輝總結(jié)道。