禁酒令再升級(jí) 白酒加速回歸大眾消費(fèi)

今年以來(lái),多個(gè)省份進(jìn)一步收緊了“禁酒令”,公務(wù)接待全面“禁酒”已成趨勢(shì)。隨著公務(wù)宴請(qǐng)市場(chǎng)持續(xù)萎縮,白酒上市公司加快轉(zhuǎn)型,個(gè)人和商務(wù)成為產(chǎn)品消費(fèi)主力,白酒加速向大眾消費(fèi)市場(chǎng)回歸。

“禁酒令”再升級(jí)

新疆近日出臺(tái)的《自治區(qū)公務(wù)接待禁止飲酒的規(guī)定》提出,自治區(qū)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體工作人員在自治區(qū)范圍內(nèi)所有的公務(wù)接待一律禁止飲酒;因外事接待和招商引資等特殊情況需飲酒的,報(bào)本級(jí)紀(jì)檢機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)。

《黨政機(jī)關(guān)國(guó)內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》2013年12月發(fā)布,對(duì)接待活動(dòng)食、宿、行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提出了明確要求,其中規(guī)定公務(wù)宴請(qǐng)“不得提供香煙和高檔酒水”。新疆此次出臺(tái)的規(guī)定是在此基礎(chǔ)上的升級(jí)細(xì)化,將“高檔酒水”范圍擴(kuò)大至“任何酒類(lèi)”。

此前,浙江、黑龍江、吉林、江蘇、湖南、安徽等省份已出臺(tái)公務(wù)接待“禁酒令”。其中,黑龍江、吉林在2014年出臺(tái)有關(guān)公務(wù)接待規(guī)定,要求省內(nèi)公務(wù)活動(dòng)一律不飲酒;今年7月,安徽發(fā)布的《省內(nèi)公務(wù)活動(dòng)禁止飲酒規(guī)定》提出,一律不得飲用任何人和任何單位提供的酒類(lèi)或含有酒精的飲料。

白酒公司加速轉(zhuǎn)型

自“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后,白酒行業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)深度調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示,高端白酒公務(wù)消費(fèi)比例由2012年之前的40%大幅下降至2014年之后的5%以?xún)?nèi)。茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾表示,茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比已降至1%左右。隨著公務(wù)消費(fèi)被不斷擠壓,商務(wù)和個(gè)人成為高檔白酒的消費(fèi)主力。

除高端白酒外,此次新疆發(fā)布的“禁酒令”將普通酒類(lèi)納入禁止范圍。對(duì)此,酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰表示,這可能對(duì)疆內(nèi)的普通酒類(lèi)銷(xiāo)售造成一定影響,但影響不大。“八項(xiàng)規(guī)定”以來(lái),針對(duì)公務(wù)市場(chǎng)的酒類(lèi)銷(xiāo)售已大幅下降,大眾消費(fèi)頻次增加,價(jià)格上升,形態(tài)也更加多元化。疊加商務(wù)消費(fèi)需求,公務(wù)消費(fèi)已不再是影響普通酒類(lèi)消費(fèi)的核心因素。

國(guó)泰君安指出,此次新疆禁酒令的推行將對(duì)伊力特、中葡股份、通葡股份等當(dāng)?shù)鼐破螽a(chǎn)生直接影響,也可能不利于進(jìn)軍西北的金徽酒。但對(duì)大多數(shù)白酒上市公司影響較小。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從今年安徽省和湖南省“禁酒令”的效果看,白酒上市公司所受影響不大,預(yù)計(jì)此次新疆“禁酒令”不會(huì)對(duì)白酒上市公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。本輪白酒龍頭企業(yè)的復(fù)蘇是建立在私人消費(fèi)與商務(wù)消費(fèi)基礎(chǔ)上,源于消費(fèi)升級(jí)、品牌集中度提升,三公消費(fèi)的邊際影響不大,不會(huì)改變擠壓式競(jìng)爭(zhēng)下龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)的整體趨勢(shì)。