外媒稱“黑色星期五”火爆不再：被“雙11”搶風(fēng)頭

在希臘港口城市塞薩洛尼基，眾多消費(fèi)者擁堵在賣場(chǎng)門口，等待商店開門。希臘迎來(lái)歷史上首個(gè)“黑色星期五”折扣日，雖然經(jīng)濟(jì)不景氣，但是人們還是在店鋪門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。

外媒稱，賈維斯·約翰遜已經(jīng)為了迎接“黑色星期五”排了兩星期隊(duì)。10年來(lái)，每年他都會(huì)在這個(gè)日子來(lái)臨時(shí)在亞利桑那州一家商場(chǎng)門口安營(yíng)扎寨，只為搶購(gòu)到最便宜的商品。他的帳篷里甚至還有一臺(tái)微波爐。“早起的鳥兒有蟲吃。”這位“黑色星期五先生”在接受媒體采訪時(shí)表示。不過(guò)今年他的圣誕節(jié)搶購(gòu)計(jì)劃已經(jīng)得到了贊助。

據(jù)西班牙《國(guó)家報(bào)》11月24日?qǐng)?bào)道，百思買公司甚至專門為他拍攝了一段宣傳視頻并上傳至臉書網(wǎng)站，希望以此調(diào)動(dòng)全球各地消費(fèi)者排隊(duì)的熱情。隨著電子商務(wù)的興起，對(duì)于越來(lái)越多的人來(lái)說(shuō)，無(wú)需出門只要在家動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能輕松購(gòu)物顯然更舒服，因此“黑色星期五”這一曾經(jīng)的購(gòu)物狂歡日如今在美國(guó)已經(jīng)風(fēng)光不再。調(diào)查顯示，甚至有35%的美國(guó)人厭惡“黑色星期五”。

報(bào)道稱，美全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，感恩節(jié)假期期間有13.74億人準(zhǔn)備“血拼”，這一數(shù)字包含了像約翰遜那樣在實(shí)體店門前執(zhí)著等待的消費(fèi)者，也包括電子商務(wù)網(wǎng)站的顧客。調(diào)查顯示，梅西百貨、杰西潘尼百貨、科爾士百貨和西爾斯百貨是打折力度最大的幾個(gè)百貨公司。

全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，盡管“黑色星期五”仍是美國(guó)一年中銷售額最高的日子之一，但如今促銷開始的時(shí)間已經(jīng)提前，并會(huì)持續(xù)至圣誕節(jié)。半數(shù)美國(guó)人對(duì)這一天已經(jīng)無(wú)動(dòng)于衷，約翰遜是15%仍會(huì)在這一天外出購(gòu)物的少數(shù)消費(fèi)者中的一員。

報(bào)道稱，盡管有很多購(gòu)物中心在感恩節(jié)當(dāng)天晚上仍開門營(yíng)業(yè)，但越來(lái)越多的連鎖企業(yè)正在更加冷靜地對(duì)待這個(gè)日子，給員工放假，與家人團(tuán)聚過(guò)節(jié)，第二天再開門營(yíng)業(yè)。

摩根士丹利預(yù)計(jì)今年圣誕購(gòu)物期的情況將比較“正常”，“黑色星期五”和“剁手星期一”的交通流量分別將增加1%和8%。預(yù)計(jì)有48%的消費(fèi)者還將進(jìn)行部分在線購(gòu)物。事實(shí)上，已經(jīng)沒(méi)有任何一家連鎖購(gòu)物中心在大規(guī)模新開實(shí)體店，因?yàn)殡娮由虅?wù)是大勢(shì)所趨。

沃爾瑪將把其在線產(chǎn)品增至三倍，其中很多產(chǎn)品在實(shí)體店都不會(huì)出現(xiàn);亞馬遜則將把供貨量增加15倍，物流將成為一大挑戰(zhàn);蘋果公司也將在11月25日和11月28日直接展開促銷活動(dòng)，力爭(zhēng)改變前三季度銷售趨緩的態(tài)勢(shì)。

全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年11月至12月美國(guó)零售業(yè)銷售額將提高3.6%，達(dá)65.58億美元。美國(guó)人在這個(gè)假期中人均消費(fèi)將達(dá)140美元，比去年提高4%，與2012年的數(shù)字持平。此外，人們?cè)跒榧胰速?gòu)買禮物上花的錢正在減少。調(diào)查顯示，60%的人將利用這輪促銷購(gòu)買家庭所需的實(shí)用商品，這一數(shù)字在10年前為50%。

專家認(rèn)為，“黑色星期五”是衡量國(guó)家消費(fèi)狀態(tài)的晴雨表。不僅僅是緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和電子商務(wù)的興起正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式，年輕一代的興趣愛好也在發(fā)生改變，他們更注重購(gòu)物體驗(yàn)。

另?yè)?jù)美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站11月23日?qǐng)?bào)道，黑色星期五打折活動(dòng)已經(jīng)開始，對(duì)美國(guó)一些零售商來(lái)說(shuō)，這是11月份的第二場(chǎng)大型購(gòu)物活動(dòng)。“光棍節(jié)”打折促銷——中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)——已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)，并且勢(shì)頭越來(lái)越大。

采用會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)公司小綠人快遞公司說(shuō)，在“雙11”前的三天里，華裔美國(guó)人的線上訂單量增加了900%。訂單量增幅最大的城市包括芝加哥、紐約和亞特蘭大。

無(wú)獨(dú)有偶，以服務(wù)華裔美國(guó)人為主的在線購(gòu)物推薦網(wǎng)站北美省錢快報(bào)網(wǎng)站說(shuō)，“雙11”期間該網(wǎng)站的交易量增長(zhǎng)了40%，許多零售商通過(guò)該網(wǎng)站的“雙11”推薦活動(dòng)掙到200萬(wàn)美元。

本月早些時(shí)候，中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴說(shuō)，光棍節(jié)當(dāng)天24小時(shí)內(nèi)的總銷售額為178億美元，增長(zhǎng)了32%。相比之下，根據(jù)奧多比公司的統(tǒng)計(jì)，去年從感恩節(jié)開始的五天銷售額只有111.1億美元。

美國(guó)的零售商希望也能分享“雙11”的魔力。

報(bào)道稱，北美省錢快報(bào)網(wǎng)站的創(chuàng)始人之一、首席營(yíng)銷官珍妮弗·王說(shuō)：“參加‘光棍節(jié)’的零售商數(shù)量年年遞增。以前，我們需要向他們解釋什么是‘光棍節(jié)’?，F(xiàn)在，大多數(shù)人都聽說(shuō)過(guò)這個(gè)節(jié)日，這是他們要準(zhǔn)備的最大規(guī)模的節(jié)日之一。”

她指出，今年有250家零售商和本地商人在北美省錢快報(bào)網(wǎng)站參加光棍節(jié)活動(dòng)，去年是180家零售商，沒(méi)有本地商人。

報(bào)道稱，“光棍節(jié)”銷售以化妝品、服裝和附件產(chǎn)品為主，黑色星期五銷售則是全方位的，涵蓋電子產(chǎn)品、居家商品和各種工具。