貼片廣告超時致電影晚點(diǎn) 小鎮(zhèn)院線經(jīng)營壓力凸顯

電影開場了，廣告卻沒播完，引發(fā)觀眾抱怨。12月4日，37家消費(fèi)維權(quán)單位公開表示：如果廣告占用電影時間，觀眾有權(quán)退票。

實(shí)際上，貼片廣告屬于監(jiān)管盲區(qū)，隨著院線不斷擴(kuò)張，三四線城市電影票價低廉、院線經(jīng)營壓力逐漸凸顯，知名文化科技投資人曹海濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，為了增加收入來源，不少院線選擇播放超時廣告。

貼片廣告超時導(dǎo)致電影晚點(diǎn)

近日，有觀眾撥打消費(fèi)者協(xié)會電話反映，電影貼片廣告太長，導(dǎo)致電影晚點(diǎn)。

日前，中消協(xié)聯(lián)合北京、天津等36省消費(fèi)者維權(quán)單位，在北京、上海、重慶、南昌、合肥、青島、南寧、長春、西安9個城市開展電影院貼片廣告狀況進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)查。體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示，15家影院均播放了映前廣告，只有1家影院通過廣播提醒要播放映前廣告，其余14家影院均沒有播放映前廣告的提醒或告知信息。在這15家電影院中，播放廣告時間最長的達(dá)到了11多分鐘，廣告最多的播放了20余條廣告。其中，5家電影院沒有準(zhǔn)點(diǎn)播放影片，拖延時間最長的達(dá)到5分鐘。

12月4日，上述37家消費(fèi)維權(quán)單位發(fā)布消費(fèi)提示：如果影院沒有明確告知電影是否有貼片廣告、廣告時長，且占用了影片播放時間，觀眾享有退票的權(quán)利。

對此，北京市翱翔律師事務(wù)所高級合伙人劉秀紅在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有自由選擇是否購買商品和接受服務(wù)的權(quán)利，貼片廣告在影院播放，觀影者只能坐在那里觀看，無法選擇，而且這種服務(wù)只有商家受益，消費(fèi)者不受益還耽誤了時間。此舉，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，商品銷售者不能強(qiáng)制搭售商品。同樣，商家也不能強(qiáng)制提供服務(wù)，貼片廣告就是一種強(qiáng)制服務(wù)，涉嫌強(qiáng)制消費(fèi)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

小鎮(zhèn)院線經(jīng)營壓力凸顯

實(shí)際上，電影映前播放的廣告分為兩種：貼片廣告和映前廣告。一位不愿具名院線經(jīng)理告訴《證券日報(bào)》記者，映前廣告是跟著院線走的，比如某影院接到一個地產(chǎn)廣告，那么該影院所有電影放映前都會播放這一廣告，這部分收入歸院線所有;而貼片廣告是跟著電影走的，比如某影片自帶一個廣告，那么影院可以選擇播，也可以選擇不播，一旦播出，電影費(fèi)用由電影片方和院線共享。

“必須強(qiáng)調(diào)的是，電影播放前的廣告時長，并沒有明確要求，也就是說，只要影院愿意，想放幾條廣告都可以，因?yàn)檫@也是院線重要的收入來源之一。一般情況下，知名連鎖院線的廣告長度不會超過5分鐘。”上述院線人事如是表示。

另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告超長的背后，一方面，體現(xiàn)出電影市場火爆，另一方面，也凸顯院線經(jīng)營壓力。

不過，當(dāng)下市場情況并不樂觀，觀影熱潮開始降溫。據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份，全國影院總票房為25.42億元，同比下降4.48%，環(huán)比下降25.67%。

票房收入降溫的同時，原先擴(kuò)張步伐不減。據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月份，全國共有銀幕數(shù)39331塊。近三個月，全國共增加銀幕2368塊，月均增長789塊。2016年11月份全國新開影院數(shù)127家，環(huán)比增加12家;新增銀幕數(shù)801塊，日均增長約27塊，單影院銀幕約6塊;新增座位數(shù)約99213個，日均新增約3307個，單影院座位數(shù)781個，單銀幕座位數(shù)124個。

“近年來，電影市場向好，院線不斷擴(kuò)張，尤其是在小鎮(zhèn)青年實(shí)力隱現(xiàn)后，三四線城市院線遍地開花”，曹海濤告訴《證券日報(bào)》記者，但事實(shí)可能并不如想象的樂觀，雖然小鎮(zhèn)青年觀影習(xí)慣逐漸形成，但是電影票價依然處于低位，19.9元錢電影票價也是常態(tài)。在這樣的背景下，小鎮(zhèn)院線回本壓力增加，映前廣告可以增加相當(dāng)豐厚的收入。