國(guó)人還是最?lèi)?ài)補(bǔ)鈣：補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)保健品銷(xiāo)量榜首

歷年來(lái),春節(jié)都是各大保健品企業(yè)年度PK的主要戰(zhàn)場(chǎng),今年的保健品大戰(zhàn)中,補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品成為了最終贏家,牢牢占據(jù)了各大電商、零售網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售榜首。

來(lái)自天貓醫(yī)藥館的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,在春節(jié)期間的保健品銷(xiāo)量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊,月成交量達(dá)到3.2萬(wàn)筆。而在京東商城和亞馬遜,哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液藍(lán)瓶、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復(fù)合維生素片持續(xù)熱銷(xiāo)。

補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)的復(fù)合類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品,受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2010～2015年,中國(guó)鈣劑市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了2倍多,這一數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士指出,伴隨著“運(yùn)動(dòng)熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響,在未來(lái)幾年,鈣劑產(chǎn)品將依舊保持可觀的增速。

“2014年鈣劑市場(chǎng)銷(xiāo)售額近160億人民幣,保健品市場(chǎng)每年都在以30%增速增長(zhǎng)。”中國(guó)保健品協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹志超此前表示。而根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景研究報(bào)告》,中國(guó)補(bǔ)鈣品市場(chǎng)在前幾年就已經(jīng)達(dá)到了120億。

增速30%的市場(chǎng)讓外資、國(guó)內(nèi)藥企巨頭垂涎,尤其對(duì)于近幾年飽受基藥降價(jià)、仿制藥痛苦爭(zhēng)奪的化藥企業(yè)來(lái)說(shuō),轉(zhuǎn)型做補(bǔ)鈣類(lèi)的OTC產(chǎn)品成為了最優(yōu)的出路。

以去年底斥資26.46億元人民幣重組收購(gòu)康遠(yuǎn)制藥的　振東制藥　(300158.SZ)董事長(zhǎng)李安平對(duì)記者透露,此次高價(jià)收購(gòu)鈣劑產(chǎn)品企業(yè)康遠(yuǎn)制藥,目的就是為今后轉(zhuǎn)型補(bǔ)鈣類(lèi)保健品市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

不僅僅是國(guó)內(nèi)的上市公司,外資藥企同樣對(duì)鈣類(lèi)保健品市場(chǎng)虎視眈眈。去年6月,輝瑞宣布在蘇州投資9500萬(wàn)美元的新廠正式破土動(dòng)工。“輝瑞健康藥物部在過(guò)去六年的增速均為雙位數(shù),其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業(yè)務(wù),滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求。”輝瑞健康藥物部大中華區(qū)總經(jīng)理蔡寶光此前對(duì)記者表示。

補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量開(kāi)啟高增長(zhǎng)模式,在種類(lèi)不斷增多的同時(shí),價(jià)格也隨之水漲船高。過(guò)去十幾元一罐的鈣片產(chǎn)品如今在市場(chǎng)上已難覓蹤影,而號(hào)稱(chēng)“補(bǔ)鈣效果最好”,同時(shí)也成為今年鈣類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售翹楚的液體鈣軟膠囊相較其他劑型,價(jià)格更是高出了接近三分之二。

“今年補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品尤其熱銷(xiāo),一個(gè)重要的原因是運(yùn)動(dòng)風(fēng)的興起,受眾現(xiàn)在對(duì)骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一名外資保健品銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示,在他看來(lái),節(jié)日的送禮需求以及城市白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)需求的高端屬性決定了現(xiàn)如今不少補(bǔ)鈣產(chǎn)品的“高端定位”。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),廣告投入則成為了漲價(jià)背后的主要推手。根據(jù)哈藥集團(tuán)在今年2月6日公布的2015年財(cái)報(bào),2015年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入158.56億元,其中歸屬于保健品類(lèi)的銷(xiāo)售收入為5.57億元,但反觀其銷(xiāo)售成本,以保健品為主要服務(wù)對(duì)象的廣告宣傳費(fèi)卻高達(dá)2.38億元,接近保健品總銷(xiāo)售額的40%。