高端牙膏單價(jià)貴過(guò)白銀 75克牙膏售價(jià)500元

最近,寶潔推出了一款新牙膏,售價(jià)達(dá)到了159元/支。而記者在購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)高端牙膏單價(jià)多在30元～40元,但也有海外購(gòu)牙膏價(jià)格遠(yuǎn)超159元/支,有75克牙膏價(jià)格竟達(dá)500元,賣(mài)家稱(chēng)其為“牙膏中的愛(ài)馬仕”。

寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類(lèi)總經(jīng)理鄧勝藍(lán)表示,希望借此款由寶潔旗下口腔護(hù)理品牌歐樂(lè)B推出的牙膏,幫助更多追求高品質(zhì)生活的中國(guó)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理的國(guó)際化和日常化。但消費(fèi)者對(duì)此是否買(mǎi)賬呢?在記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者中,有超過(guò)半數(shù)表示價(jià)格過(guò)高。

記者從寶潔相關(guān)人士獲得的資料顯示,新推出的專(zhuān)業(yè)護(hù)齦雙管牙膏分為清潔牙膏(113克)和洗牙啫喱(65克),雙管搭配使用,主要是針對(duì)中國(guó)的高端消費(fèi)人群和都市精英階層,寶潔方面宣傳稱(chēng):“睡前刷牙后,第二天醒來(lái)感覺(jué)像剛刷完牙一樣干凈。”

對(duì)于這么貴的牙膏,消費(fèi)者給出了不同的選擇。

定期做牙齒護(hù)理的朱女士告訴記者,歐樂(lè)B推出的新牙膏將清潔和修護(hù)分開(kāi),這種雙管的新模式讓人眼前一亮,“有點(diǎn)像洗發(fā)護(hù)發(fā)分開(kāi)的感覺(jué)。如果好用的話,會(huì)考慮用,因?yàn)槲移綍r(shí)花在牙齒上的錢(qián)就不少了。”

但也有消費(fèi)者也表示,兩支牙膏加起來(lái)178克,售價(jià)卻高達(dá)159元,平均下來(lái),超過(guò)0.9元/克的價(jià)格有些嚇人。

實(shí)際上,記者在購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)不少品牌均有高端系列。其中,云南白藥(留蘭香型)120克3支裝為95元,即單支約為31.7元,云南白藥(清爽薄荷)180克單價(jià)則為68元。

此外,舒適達(dá)全方位100克防護(hù)牙膏售價(jià)46.9元/支;日本獅王CLINICA酵素潔凈立式牙膏130克,售價(jià)41.9元;高露潔光感白專(zhuān)業(yè)美白牙膏(清悅薄荷)170克,售價(jià)29.9元;佳潔士健康專(zhuān)家精研抗牙齦紅腫出血牙膏140克,售價(jià)32元;韓國(guó)LG竹鹽系列倍瑞傲兒童牙膏80克,售價(jià)27.9元。

隨著牙膏從單一的清潔型產(chǎn)品發(fā)展成為類(lèi)型多樣的功能型產(chǎn)品,中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯,高端牙膏無(wú)疑又成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

據(jù)了解,目前中國(guó)高檔牙膏市場(chǎng),以云南白藥牙膏市場(chǎng)份額最大,其憑借高端草本路線在牙膏市場(chǎng)取得了不俗的業(yè)績(jī),2014年的銷(xiāo)售額在30億元左右。2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高檔牙膏品牌舒適達(dá),目前在高端牙膏領(lǐng)域業(yè)績(jī)與LG竹鹽平分秋色,緊隨云南白藥之后。

值得注意的是,記者在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上還發(fā)現(xiàn),單價(jià)超過(guò)百元的高價(jià)格牙膏并不鮮見(jiàn),高價(jià)牙膏多以孕婦及兒童牙膏為主,雖然價(jià)格高,但因?yàn)橄M(fèi)群體的特殊性,銷(xiāo)量并不小。

在它們面前,寶潔此次推出的159元牙膏只能算“小巫見(jiàn)大巫”。

以蓮果品牌正畸、美護(hù)牙膏為例,該牙膏價(jià)格為249元/支,凈含量?jī)H為65克,平均近3.84元/克,而據(jù)和訊黃金顯示,2月17日國(guó)際白銀人民幣報(bào)價(jià)為3.19元/克,也就是說(shuō),牙膏的價(jià)格還貴過(guò)白銀。該產(chǎn)品上架不足4個(gè)月,目前銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)500支。

除孕婦、嬰兒專(zhuān)用牙膏外,也有少量海外代溝品牌牙膏價(jià)格高企,以Swiss　smile牙膏為例,該品牌旗下的草本舒緩敏感牙膏、美白牙膏,單支價(jià)格均為500元,并且凈含量?jī)H為75克,也就是說(shuō),平均1克的價(jià)格約為6.7元,是白銀價(jià)格的2倍。