沃爾瑪全球關(guān)269家門(mén)店 加碼中國(guó)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)零售業(yè)市場(chǎng)洗牌加劇

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電商在物流方面的不斷擴(kuò)張，未來(lái)實(shí)體零售業(yè)會(huì)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)

跨入猴年，全球最大的零售商沃爾瑪宣布全球關(guān)閉269家門(mén)店，對(duì)于全球擁有萬(wàn)家店面的沃爾瑪來(lái)說(shuō)，此次關(guān)店不足3%，但是，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣大增的背景下，沃爾瑪關(guān)店事件是戰(zhàn)略需求還是零售連鎖業(yè)的縮影?

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，沃爾瑪所關(guān)門(mén)店主要在美國(guó)市場(chǎng)，這與歐美經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。而國(guó)內(nèi)零售連鎖業(yè)短期看，繼續(xù)向三、四線(xiàn)城市或郊區(qū)下沉仍然有發(fā)展空間，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)電商在物流方面的不斷擴(kuò)張，未來(lái)實(shí)體零售業(yè)會(huì)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。

沃爾瑪營(yíng)收凈利雙降

加碼中國(guó)開(kāi)店數(shù)量

宣布全球關(guān)閉269家店鋪后，沃爾瑪公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，也并非靚麗。

根據(jù)沃爾瑪最新公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日，公司年度營(yíng)收同比下滑0.7%至4821億美元;凈利潤(rùn)同比下降7.2%至147億美元。沃爾瑪上一財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收同比下降1.4%至1297億美元;凈利潤(rùn)同比減少7.9%至45.7億美元。

對(duì)于關(guān)閉門(mén)店一事，沃爾瑪對(duì)外宣布，經(jīng)過(guò)對(duì)全球約1.16萬(wàn)家門(mén)店的全面評(píng)估，才決定將關(guān)閉269家門(mén)店，包括美國(guó)的小型業(yè)態(tài)和沒(méi)有達(dá)到盈利預(yù)期的其他業(yè)態(tài)門(mén)店，以集中資源更好地發(fā)展沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店等主力業(yè)態(tài)。

沃爾瑪董事會(huì)主席兼CEO道格·麥克米倫表示，“我們現(xiàn)在比以前更加需要審視我們的商業(yè)布局，堅(jiān)決關(guān)閉那些必須要關(guān)閉的商場(chǎng)。最終，關(guān)店的決定是公司最好的選擇。”

而值得一提的是，沃爾瑪在宣布關(guān)掉269家門(mén)店中，來(lái)自美國(guó)本土的門(mén)店就達(dá)到154家，而海外市場(chǎng)僅有115家。

在收縮歐美市場(chǎng)的同時(shí)，沃爾瑪卻在加大中國(guó)市場(chǎng)的布局，試圖在中國(guó)市場(chǎng)獲得較好的收益。

沃爾瑪在財(cái)報(bào)中表示，沃爾瑪中國(guó)第四財(cái)季銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，大賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)份額已連續(xù)12個(gè)季度增長(zhǎng)，“沃爾瑪中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)得益于新店開(kāi)業(yè)和門(mén)店升級(jí)改造所帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升。”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2016財(cái)年第四季度其中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.3%。在快速消費(fèi)品類(lèi)，沃爾瑪中國(guó)已連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)大賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

“去年12月份和今年1月份，沃爾瑪中國(guó)新開(kāi)門(mén)店13家，進(jìn)一步推進(jìn)了3年新增115家店的計(jì)劃。大部分新店位于內(nèi)蒙古赤峰、云南麗江，山東濟(jì)寧、湖北咸寧等新興城市，顯示了沃爾瑪中國(guó)對(duì)于新興城市的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。”沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)記者采訪(fǎng)時(shí)中表示，沃爾瑪中國(guó)此前加大全國(guó)統(tǒng)采力度和構(gòu)建覆蓋全國(guó)供應(yīng)鏈體系的努力都已初見(jiàn)成效，公司毛利率因此提升。提高生產(chǎn)力的舉措也已為公司帶來(lái)收益。同時(shí)沃爾瑪中國(guó)不斷投資于勞動(dòng)力和改善顧客購(gòu)物體驗(yàn)。近幾個(gè)季度，生鮮部門(mén)在銷(xiāo)售額和利潤(rùn)方面的表現(xiàn)均有提升。公司整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)持續(xù)高于銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)最新調(diào)研，2015年第四季度，顧客對(duì)沃爾瑪中國(guó)的滿(mǎn)意度和信任度對(duì)比去年也有顯著提升。

對(duì)于沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，沃爾瑪關(guān)店與電商有一定的關(guān)系，但不是主要原因，其關(guān)店主要原因是渠道發(fā)生了變化?？粗袊?guó)市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化、有品牌、有特色的便利店遍布中國(guó)的大江南北，而24小時(shí)連鎖店取代了沃爾瑪?shù)墓δ芎拖M(fèi)者信任度，這也是導(dǎo)致沃爾瑪業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

朱丹蓬表示，沃爾瑪加大關(guān)閉美國(guó)門(mén)店數(shù)量，主要是傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)近三年來(lái)保持世界經(jīng)濟(jì)低迷的狀況所致。而選擇中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)店，是基于中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程不斷加速，城鄉(xiāng)人均收入在不斷增加，在一、二線(xiàn)城市布局區(qū)域完善的情況下，沃爾瑪?shù)拈_(kāi)張更多是三、四線(xiàn)市場(chǎng)。

不過(guò)，在香頌資本沈萌看來(lái)，沃爾瑪?shù)年P(guān)店與零售實(shí)體店深受電子商務(wù)的沖擊有關(guān)。

沈萌對(duì)記者表示，像美國(guó)這樣地廣人稀的國(guó)家，開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店的成本很高，而像以亞馬遜為代表的電子商務(wù)企業(yè)，一方面不斷利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大在線(xiàn)零售品類(lèi)，另一方面也凸顯科技企業(yè)的創(chuàng)新導(dǎo)向，研發(fā)出全自動(dòng)配送中心、送貨無(wú)人機(jī)等更低成本的物流舉措，對(duì)于經(jīng)濟(jì)壓力下行、日常購(gòu)物行為受限的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電商就成為更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠便利的方式。

而沃爾瑪選擇中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)加大開(kāi)店力度一事，沈萌表示，中國(guó)雖然同樣地廣，但人口卻更加密集，因此電子商務(wù)雖然也在沖擊零售實(shí)體店的發(fā)展，有足夠大的市場(chǎng)空間供實(shí)體門(mén)店發(fā)展，這也是決定沃爾瑪繼續(xù)不斷開(kāi)店的原因。

國(guó)內(nèi)零售業(yè)進(jìn)入洗牌期

與沃爾瑪不同的是，家樂(lè)福在2015年受益歐美市場(chǎng)業(yè)績(jī)得到增長(zhǎng)的同時(shí)，其中國(guó)區(qū)門(mén)店的關(guān)店步伐卻在加大。

家樂(lè)福首席財(cái)務(wù)官皮埃爾-讓·西維格儂(Pierre-Jean Sivignon)表示，過(guò)去三年家樂(lè)福在中國(guó)關(guān)閉30家門(mén)店，而且去年第四季度中國(guó)業(yè)務(wù)艱辛。

1月15日，家樂(lè)福公布了第四季度業(yè)績(jī)，受益于西班牙和意大利業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，家樂(lè)福連續(xù)四年收獲增長(zhǎng)，家樂(lè)福四季度收入增長(zhǎng)2.4%至224億歐元(約合1608.32億元人民幣)，比分析師預(yù)計(jì)的226億歐元(約合1622.68億元人民幣)略低，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額卻大幅下滑了11.2%。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年家樂(lè)福在中國(guó)新開(kāi)門(mén)店17家(其中11家為大賣(mài)場(chǎng)、6家為便利店)，關(guān)閉門(mén)店18家。截至2015年12月31日，門(mén)店總數(shù)達(dá)235家(其中228家大賣(mài)場(chǎng)7家便利店)。

值得一提的是，在外資零售企業(yè)中，大潤(rùn)發(fā)超市保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭，在2015年開(kāi)了31家新門(mén)店。沃爾瑪雖然全球關(guān)閉門(mén)店269家，但是在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪提出了3年(2015-2017年)將新開(kāi)約115家門(mén)店，在2015年，沃爾瑪新開(kāi)業(yè)了23家門(mén)店，包括22家大賣(mài)場(chǎng)和1個(gè)山姆會(huì)員店。而永輝為代表的內(nèi)資零售巨頭也加大了開(kāi)店步伐。

據(jù)永輝超市發(fā)布的2015年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入421.45億元，同比增長(zhǎng) 14.75%;歸屬母公司凈利潤(rùn) 60581.58 萬(wàn)元。

對(duì)此，中銀國(guó)際證券分析師表示，公司在行業(yè)低迷時(shí)期，永輝超市通過(guò)收購(gòu)兼并的方式加速網(wǎng)點(diǎn)全國(guó)布局，實(shí)現(xiàn)超市行業(yè)的資源整合，有望成為全國(guó)性連鎖擴(kuò)張的超市龍頭企業(yè)。

在朱丹蓬看來(lái)，中國(guó)的零售行業(yè)都在洗牌，易初蓮花等一些超市進(jìn)入沒(méi)落階段，家樂(lè)福也表現(xiàn)一般，未來(lái)，國(guó)內(nèi)零連鎖業(yè)中沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、永輝超市等具有競(jìng)爭(zhēng)力。

朱丹蓬表示，中國(guó)的零售業(yè)市場(chǎng)將是啞鈴型。也就是說(shuō)，零售業(yè)的未來(lái)業(yè)態(tài)要么很大要么很小(超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)和24小時(shí)便利店)，BC類(lèi)的門(mén)店(指營(yíng)業(yè)面積通常在300--1000平米的中型超市)會(huì)逐漸被壓縮，生存難度較大。

同樣，在沈萌看來(lái)，國(guó)內(nèi)零售連鎖業(yè)短期看，雖然有一定來(lái)自電商的沖擊，但繼續(xù)向三、四線(xiàn)城市或郊區(qū)下沉仍然有發(fā)展的空間，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)電商在物流方面的不斷擴(kuò)張，未來(lái)實(shí)體零售業(yè)會(huì)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)