藥企跑步進入飲料市場：價格偏高 前途未卜

夏天還沒有到，清火類的飲料市場卻早早地躁動起來。市場上涼茶巨頭已經(jīng)有了一個紅罐、一個金罐，最近，同仁堂也殺入了涼茶市場，亮相的是黃罐。事實上，傳統(tǒng)藥企搶灘飲料市場已經(jīng)算不上新鮮，比如星群藥業(yè)的夏桑菊、三九集團的“999下火王”、天方藥業(yè)的蘋果醋系列、哈藥集團的“苗條淑女”瘦身飲料、麻醉藥行業(yè)龍頭老大人福醫(yī)藥推出涼茶品牌清慕三花等。只是“跨界”后，要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，并不簡單。

藥企流行跨界做飲料

據(jù)統(tǒng)計，在中國飲料行業(yè)整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。

目前在市場上，進軍涼茶市場的藥企很多，除了最近加入的同仁堂外，還有云南白藥、人福醫(yī)藥等。在保健品飲料上，扎堆的藥企就更多了，比如香雪制藥、貴州百靈、華潤三九、太極集團、太龍藥業(yè)、佛慈制藥等。

在今年3月份的成都糖酒會上，修正藥業(yè)的一位負責人也透露，修正2014年成立了健康飲品股份有限公司，今年主打人參、金銀花、膠原蛋白、瑪咖等功能性飲料。“局部地區(qū)試水效果還好，但消費者還不能在市面上廣泛看到，要看今年的招商情況。”談及藥企跨界做食品，這位負責人稱，一是與政策有關，許多藥企沒有自己的工廠，國家又不允許代工，因此要轉型;二是藥的利潤沒有以前那么高，受眾沒有飲料那么廣;三是藥企轉型做飲料有廣藥的成功案例。

業(yè)內人士也認為，隨著藥品市場的日益規(guī)范，特別是基本藥物制度的推出，藥物暴利也在逐步減少，而快消品(包括飲料)的壁壘又比較低，誰都可以做，所以藥企也就“跑步”進入飲料市場了。

價格偏高 前途未卜

記者昨天在新街口的幾家大型超市看到，飲料貨架上琳瑯滿目，一些藥企開發(fā)的新品已經(jīng)上市。比如江中的猴姑和藍枸、亞太集團推出的綠罐“呼吸寶” 金銀花百合飲料等。可能是被冠上了養(yǎng)生保健的高帽，致使這些保健飲料的價格普遍偏高，江中的猴菇和藍枸定價6到8元，同仁堂涼茶南京尚未銷售，但據(jù)稱定價在每罐5.5元。

也許天氣不熱，超市購買飲料的市民不多，問及是否會關注保健飲料，很多人回答“看情況”。有人則直言，只有吃火鍋之類特別上火的食物的時候才會想要來一罐涼茶，平時買得比較多的是礦泉水和果汁類飲料。

市場的猶疑讓藥企進軍飲料界的雄心顯得前途未卜。雖然老牌涼茶生產(chǎn)商白云山在2015年年報中稱，公司涼茶業(yè)務全年增長高達9.5%，但翻看其他上市藥企的年報，大多對飲料產(chǎn)品的業(yè)績緘口不提。

佛慈制藥曾推出甘麥大棗茶，但在2015年年報中只字未提，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入32，758.45萬元，比上年同期減少17.91%;凈利潤 4294.76萬元，比上年同期增加23.94%。哈藥集團2015年年報中，也沒有披露“苗條淑女”瘦身飲料的相關數(shù)據(jù)，公司也沒有明確將其作為未來的新的利潤增長點。

“大健康”前景誘人

安邦資訊曾透露，藥企涉足保健飲料領域，除了謀求多元化發(fā)展外，看重的就是此領域的高利潤空間。“目前藥企想尋找新的盈利點比較困難，進入保健領域雖和主業(yè)不直接掛鉤，但大健康的概念是所有藥企今后發(fā)展的方向。”