新政來了 海淘奶粉成本門檻雙提高

作為“海淘族”最為青睞的品類,嬰幼兒配方奶粉也出現(xiàn)在了跨境電商正面清單之中。雖然目前該清單中關(guān)于嬰幼兒配方奶粉的解釋還處于模糊地帶,但是可以確定的一點是,進口稅收新政將提高進口嬰幼兒配方奶粉的成本。不過,也有行業(yè)人士指出,雖然成本會提升,但是嬰幼兒配方奶粉競爭如此激烈之時,商家很難有上調(diào)終端價格的動力。

明細待出

跨境電商新稅制從4月8日起實施,很多跨境電商都在按照財政部、國家發(fā)改委等11個部門共同公布的《跨境電子商務零售進口商品清單》(以下簡稱“清單”)來核對產(chǎn)品,能否通過跨境電商進來、稅收是否有調(diào)整等問題都在被一一解答當中。

值得一提的是,作為跨境電商買賣大戶的嬰幼兒配方奶粉,在這次清單中有了明確要求,即“按《食品安全法》規(guī)定應當實施注冊而未經(jīng)注冊的嬰幼兒配方奶粉除外”。

該政策一出,市場疑問四起。“所謂注冊,指的到底是哪一種標準呢?”有一種聲音直接判斷認為,注冊指的是嬰幼兒配方奶粉配方注冊制度,稅收新政的實施意味著去年下半年以來炒得沸沸揚揚的配方注冊度尚未正式落地,就已經(jīng)開始率先對進口配方奶粉實施。也就是說,進口嬰幼兒奶粉也要通過注冊,才能進入中國市場,而《食品安全法》對于配方數(shù)量有了明確規(guī)定,最多保留5個系列15種產(chǎn)品配方。

不過也有另一種聲音判斷,所謂注冊指的是此前通過國家認監(jiān)委認證的奶粉。兩種解釋之下,適用的嬰幼兒配方奶粉的范圍就會出現(xiàn)較大差距。因此,有多位行業(yè)人士表示,應該出具更為詳細的解釋,讓商家有明確的規(guī)定可循。

據(jù)了解,目前配方奶粉在各海關(guān)處于正常報關(guān),只是速度較為緩慢。

成本上漲

根據(jù)最新規(guī)定,從4月8日起,清單內(nèi)的商品將要繳納關(guān)稅(暫定為0)、增值稅和消費稅(按法定應納稅額的70%征收),且將個人跨境進口的單次交易限額規(guī)定為2000元,個人年度交易上限2萬元,若超出將按一般貿(mào)易全額征稅。如果按照買500元的奶粉計算,需要支付59.5元的稅收。

暫且不論新政的適用范圍如何界定,有行業(yè)人士指出,就新政本身而言一定會對跨境嬰幼兒配方奶粉的成本產(chǎn)生影響。有行業(yè)人士預估,新政直接導致成本上升10%左右。不過,該人士也表示這是商家可以承受的范圍,商家也可以通過其他手段來換回這些成本。“因為畢竟目前海外奶粉的成本較低,而且具備一定的價格優(yōu)勢。”該人士稱。

在新政實施后,海淘奶粉的價格確實出現(xiàn)了小幅調(diào)整,平均一罐奶粉上漲15-20元,然而確如上述人士所說,為了不讓終端價格受到影響,跨境電商們也做起了優(yōu)惠。例如,某跨境電商推出了“包稅”的形式吸引客戶,另有商家還推出了“過渡期補貼”,還有商家增設了稅改專區(qū)。

乳業(yè)專家王丁棉表示,新稅政下提價在所難免,但是海淘奶粉的優(yōu)勢依舊明顯,外國奶粉的成本并不高,企業(yè)和個人商家的利潤空間十分可觀,相信郵費和稅費的提升,對企業(yè)和個人商家的影響并不會太大。

另外,隨著多品牌的加入,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉出現(xiàn)價格競爭,高高在上的外資品牌也在國內(nèi)市場通過降價促銷來迎合消費需求,國內(nèi)外奶粉價格壁壘正在瓦解,在此整體環(huán)境之下,以價格取勝的海淘奶粉也沒有太多底氣提高終端價格。

提高門檻

雖然稅收新政對于海淘奶粉市場的作用還未顯現(xiàn),但是在業(yè)內(nèi)看來這又是一次提高國內(nèi)奶粉市場進入門檻的舉措。

乳業(yè)專家宋亮指出,對于線上銷售平臺的管理將促進消費者再度回歸線下選購奶粉,海淘奶粉的競爭力將逐步下降。“新政會使得線上與線下的奶粉在終端價格表現(xiàn)上趨于一致。”他認為,海淘奶粉失去了相對低價這一強有力的“臂膀”,而線下的服務和專業(yè)化在不斷提升,以及線下全進口奶粉的覆蓋,未來海淘奶粉很難再“拼”得過國內(nèi)的線下奶粉。在宋亮看來,未來奶粉企業(yè)間的競爭會逐漸從價格競爭、品牌競爭轉(zhuǎn)換為服務競爭,誰服務意識強,誰才有獲勝的機會。

宋亮進而表示:“從長遠來看,還是利大于弊,以后國家對跨境電商和海淘奶粉的管控度將不斷加強,這不光推動了稅制改革,更重要的是會推動國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉管理辦法全面適用于線上,包括海外生產(chǎn)企業(yè)的認證,包裝、營銷等方面必須符合我國相關(guān)規(guī)定。”

也有業(yè)內(nèi)人士表示,新政會使得線上銷售嬰幼兒配方奶粉的門檻提高,一部分國外小型生產(chǎn)企業(yè)或者品牌知名度有限的奶粉企業(yè),會因為稅收的提升而放棄銷售,這樣一來,一方面可以杜絕假冒偽劣奶粉的進入,另一方面可以清理奶粉品牌,讓跨境電商上的嬰幼兒配方奶粉始終處于優(yōu)勝劣汰的生態(tài)環(huán)境。