空調(diào)企業(yè)路在何方：價(jià)格戰(zhàn)讓位于價(jià)值戰(zhàn)

今年以來，空調(diào)行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出一片回暖的跡象，但這并沒有改變空調(diào)行業(yè)庫存高企的現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，為消化庫存，在過去一年多的時間里，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)，然而效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。如今，在價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場和消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識。

現(xiàn)狀：空調(diào)庫存依然高企

據(jù)了解，2015年空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過剩、庫存高企、價(jià)格競爭讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進(jìn)入2016年，空調(diào)市場有所回暖。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，國內(nèi)空調(diào)整體市場銷量為314萬臺，同比上漲12.3%，線上、線下實(shí)現(xiàn)雙豐收。而就在剛結(jié)束的五一小長假期間，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%，但智能空調(diào)占整體空調(diào)市場的零售量份額達(dá)到14.1%，相比去年同期提升了2.8個百分點(diǎn)，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場的零售量份額達(dá)到54.8%，相比去年同期提升了6.9個百分點(diǎn)。

盡管如此，國內(nèi)空調(diào)市場形勢依然嚴(yán)峻，高庫存壓力并沒有根本緩解，新增需求增長乏力。據(jù)家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士分析，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢，市場疲軟無力，并未因頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示“目前，我國空調(diào)行業(yè)全渠道庫存仍然高達(dá)4000萬套，相當(dāng)于我國空調(diào)內(nèi)銷市場一年的銷量總和。”。

對策：用精準(zhǔn)供給滿足需求

市場的緊迫狀況，已經(jīng)迫使行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)重新思考與渠道的關(guān)系，醞釀供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品及服務(wù)層面的變革。近日舉行的“2016空調(diào)消費(fèi)趨勢發(fā)布會”上，海爾、美的、格力、TCL、長虹、志高等13家空調(diào)品牌就聚集一堂，共商空調(diào)業(yè)突圍。據(jù)悉，本次會議發(fā)布了“健康、節(jié)能、智能、設(shè)計(jì)、口碑” 等關(guān)鍵詞，基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費(fèi)市場用戶最核心的訴求。

據(jù)介紹，目前，空調(diào)業(yè)通過技術(shù)進(jìn)步有效縮小了1級能效產(chǎn)品與2級、3級產(chǎn)品的成本差距，APF1級能效產(chǎn)品在終端就更有競爭優(yōu)勢。同時，智能化是家電產(chǎn)品的發(fā)展方向。一些企業(yè)推出的智能空調(diào)除了具備基本的遠(yuǎn)程聯(lián)網(wǎng)操作之外，還采用語音識別、手勢識別、人臉識別等技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)了個性化的智能場景應(yīng)用。設(shè)計(jì)方面，則顛覆傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品呆板印象，更注重線條感與科技感，融入美學(xué)元素，給消費(fèi)者視覺沖擊。

方向：健康智能是突破口

“盡管整個行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調(diào)近年來卻呈現(xiàn)逆勢增長。”某空調(diào)品牌的市場部負(fù)責(zé)人這樣說道。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年9月 -2016年3月，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)及智能空調(diào)的銷售額占比分別提升9%、10%及17%。而隨著氣溫回升，空調(diào)的銷量開始快速抬頭，空調(diào)市場“五一”旺季的市場窗口已經(jīng)打開。

“從變頻空調(diào)和智能空調(diào)的雙增長來看，用戶對產(chǎn)品的需求依然是價(jià)值驅(qū)動的。”業(yè)內(nèi)專家建議。所以說，只有拋棄傳統(tǒng)的“壓貨模式”，真正解放雙手挖掘用戶痛點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本身，進(jìn)行智能節(jié)能科技創(chuàng)新，刺激市場新需求，才是當(dāng)下空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新出路。