專家談“越貴越好”消費誤區(qū)：產(chǎn)品價格走低是趨勢

第二屆中法品牌高峰論壇26日在北京舉行。專家談“越貴越好”消費誤區(qū)：產(chǎn)品價格走低是趨勢

今日，國家質(zhì)檢總局原總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會副會長劉兆彬在接受記者專訪時表示，消費者選購產(chǎn)品過程中時常陷入“越貴越好”的怪圈，這并不合理，隨著制造業(yè)成本逐步降低，商品價格越來越低是必然趨勢。而產(chǎn)品設(shè)計本身就是可以培育和引導(dǎo)消費，走向更加理性的方向。

5月26日，第二屆中法品牌高峰論壇在人民大會堂舉辦。本屆論壇主題為“法國設(shè)計和中國品牌”，旨在為中國消費者提供更多高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)，并重點研究如何將法國設(shè)計與中國市場需求合理結(jié)合。

“企業(yè)的產(chǎn)品也好、服務(wù)也好能夠形成品牌，其所有環(huán)節(jié)的源頭都是設(shè)計。”劉兆彬?qū)τ浾弑硎?，品牌是設(shè)計出來的，需要現(xiàn)代的技術(shù)和現(xiàn)象力，并不是靠廣告砸出來的。

正如中國國家質(zhì)檢總局副局長張沁榮所說，中國制造在改革開放以來的三十多年中本身就已經(jīng)成為品牌走遍世界，但由于發(fā)展時間短，起步低，許多產(chǎn)品在質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)特別是品牌方面還無法與發(fā)達(dá)國家相比。

對于如何提升中國品牌的認(rèn)知度，劉兆彬談了自己的幾點思考：一個品牌的根基是質(zhì)量，還需要靠實實在在的加工能力、創(chuàng)新能力甚至內(nèi)部管理能力才能把產(chǎn)品做大做強;同時合理的定價也同樣重要，一個產(chǎn)品很優(yōu)雅、很浪漫，但成本太高就沒有市場，無論哪類消費群體都會追求性價比。

在劉兆彬看來，中國消費者在選購產(chǎn)品時經(jīng)常陷入“越貴越好”的怪圈。“這是不對的，隨著現(xiàn)在科技發(fā)展、設(shè)計更加完善，制造業(yè)成本會越來越低，產(chǎn)品價格逐漸走低是必然趨勢。”

由此來看，轉(zhuǎn)變中國消費者的消費理念愈發(fā)關(guān)鍵，而設(shè)計本身是可以培育和引導(dǎo)消費的。劉兆彬稱，把品牌作為個人炫耀的標(biāo)簽是非理性的消費觀念，真正好的產(chǎn)品既要好的設(shè)計，又要有合理的價格，還需要環(huán)保節(jié)能，具有大眾化的親和力。

據(jù)悉，此次“中法品牌高峰論壇”由法國早安傳媒集團(tuán)、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會和法國巴黎大區(qū)工商會于2014年在巴黎共同發(fā)起，是首個以討論品牌價值為核心的中法高層交流平臺。

這 個交流平臺的實際意義如何呢?劉兆彬告訴記者，平臺預(yù)計達(dá)到的效果可以概括為三點：一是轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗υO(shè)計的認(rèn)識，設(shè)計是所有現(xiàn)代化工業(yè)產(chǎn)品的源頭和成果的綜 合體，不應(yīng)是傳統(tǒng)意義上的“高大上”或者“高大冷”;二是好的設(shè)計一定是立足本土，同時又要有國際視野;三是通過企業(yè)與設(shè)計師的交流碰撞，促進(jìn)具體項目合 作開花結(jié)果。