國(guó)內(nèi)凈水器現(xiàn)狀：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 選購(gòu)需要火眼金睛

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和人民生活品質(zhì)的增強(qiáng)，凈水器行業(yè)也進(jìn)入到了發(fā)展的快車道，凈水器也一直被稱為家電行業(yè)的最后一桶金。但是與國(guó)外的凈水器行業(yè)發(fā)展相比，我國(guó)的凈水器行業(yè)仍然缺乏標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品同質(zhì)化也十分嚴(yán)重，極不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。那么，凈水器行業(yè)面臨什么問題呢?到底該選進(jìn)口凈水器還是國(guó)產(chǎn)凈水器呢?今天和大家談?wù)勥@些行業(yè)問題。

進(jìn)口凈水器品牌安全靠譜嗎?

選擇凈水產(chǎn)品時(shí)，是否一定要選進(jìn)口品牌?“進(jìn)口凈水器在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝質(zhì)量上的確優(yōu)于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌，其濾芯的性能，也可能優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌中的同種濾芯。比如活性炭濾芯，其吸附效果可能優(yōu)于國(guó)產(chǎn)活性炭。其結(jié)果就是，國(guó)產(chǎn)活性炭可能過2噸水就需要更換，而進(jìn)口的過3噸水才需更換。”但國(guó)標(biāo)委凈水器專家認(rèn)為，“從因地制宜的情況來看，國(guó)產(chǎn)品牌可能更具優(yōu)勢(shì)。國(guó)外的凈水器一般不能針對(duì)我國(guó)的具體情況，而我國(guó)地域廣闊，水質(zhì)復(fù)雜，污染程度不一，例如，北京和廣州的水質(zhì)硬度差異就很大。這種情況下，使用國(guó)產(chǎn)品牌的凈水器可能更加耐用。”

其次，進(jìn)口品牌凈水器也不一定都是合格產(chǎn)品，近日，佛山檢驗(yàn)檢疫局對(duì)一批進(jìn)口家用型凈水器進(jìn)行抽樣檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)該批貨物菌落總數(shù)超標(biāo)，存在較大安全衛(wèi)生隱患。這是佛山地區(qū)首次檢出進(jìn)口家用型凈水器產(chǎn)品不合格，檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)該批貨物實(shí)施了退運(yùn)處理。

據(jù)了解，這批凈水器來自德國(guó)某知名品牌，共計(jì)60臺(tái)、價(jià)值7419美元。貨物抵達(dá)佛山口岸后，檢驗(yàn)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)并抽樣送廣東檢驗(yàn)檢疫局技術(shù)中心進(jìn)行安全衛(wèi)生項(xiàng)目檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)凈水器凈化浸泡過的浸泡水“菌落總數(shù)”檢驗(yàn)結(jié)果超過我國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的限量要求，在使用過程中不僅不能起到凈化作用，反而污染水質(zhì)，對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生危害。檢驗(yàn)檢疫部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)商品檢驗(yàn)法》及其實(shí)施條例的相關(guān)規(guī)定，禁止該批貨物入境，對(duì)該批貨物實(shí)施退運(yùn)處理。

國(guó)產(chǎn)凈水器品牌山寨成群

如果進(jìn)口凈水器產(chǎn)品未必靠譜，那是不是該擁護(hù)國(guó)產(chǎn)凈水起呢，其實(shí)國(guó)產(chǎn)凈水器現(xiàn)象更是亂上加亂。面對(duì)千億元的市場(chǎng)空間和商業(yè)藍(lán)海，當(dāng)前凈水器行業(yè)各家企業(yè)的生存現(xiàn)狀并不樂觀：目前年銷售收入突破10億元的凈水器企業(yè)屈指可數(shù);大量進(jìn)入凈水機(jī)行業(yè)的企業(yè)發(fā)展了數(shù)十年還沒有突破1億、3億的天花板;剛剛進(jìn)入凈水器行業(yè)完成了從0向5000萬、1億元銷售規(guī)模的突破后大企業(yè)，很快遭遇成長(zhǎng)天花板。

多年以來凈水器給很多行業(yè)外的企業(yè)們，描述了一幅商業(yè)藍(lán)海的市場(chǎng)和商機(jī)，也引發(fā)了一場(chǎng)行業(yè)的“圍城效應(yīng)”。正所謂是“外面的人想進(jìn)來，里面的人想出去”，各有心思卻又是各有苦衷。

顯然凈水器市場(chǎng)的水很深。當(dāng)很多企業(yè)看中的是這塊市場(chǎng)未來的發(fā)展前景和商機(jī)之后，就忽視了隱藏在這一行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展過程中，普遍存在的“進(jìn)入門檻低”：阿貓阿狗都可以在市場(chǎng)上攪局：“競(jìng)爭(zhēng)白熱化”：參與市場(chǎng)爭(zhēng)奪的企業(yè)高達(dá)數(shù)千家，屬于典型的粗放式發(fā)展：“產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣高度同質(zhì)化”：企業(yè)除了比概念、比炒作、比忽悠，很敢在產(chǎn)品上比真功。

當(dāng)前擺在所有凈水器企業(yè)面前的最大困惑，就在于行業(yè)進(jìn)入門檻過低，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度偏弱，導(dǎo)致的產(chǎn)品性能的高度同質(zhì)化，渠道的高度同質(zhì)化，以及市場(chǎng)推廣手段、營(yíng)銷策劃等均陷入高度同質(zhì)化的泥潭之中。當(dāng)一家凈水器企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)之后，不過在短短半個(gè)月時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一大批的模仿者。而且很多企業(yè)的市場(chǎng)和商業(yè)推廣手段，也出現(xiàn)了模仿、抄襲和跟進(jìn)。

其實(shí)無論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，凈水器都有好有壞，我們不能因?yàn)榭吹截?fù)面的消息就排斥整個(gè)產(chǎn)品，選購(gòu)凈水器的時(shí)候需要擦亮眼睛，認(rèn)真挑選，同時(shí)還要注意水質(zhì)問題，地域不同，水質(zhì)不一樣，選購(gòu)凈水器也要對(duì)癥下藥。