現(xiàn)代女性消費者更傾向于購買化妝品而非奢侈品

美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)董事長Leonard Lauder在2001年全球經(jīng)濟(jì)衰退時曾表示，“口紅時代”已經(jīng)回歸，化妝品的銷售即將回暖。當(dāng)年口紅銷售果然如Leonard Lauder預(yù)期一樣獲得增長，這種情況表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，女性消費者將會減少購買奢侈品而將消費重心轉(zhuǎn)移到化妝品上。最近有消費行為分析師指出，現(xiàn)在的消費者在購買一個奢侈手袋前會反復(fù)思忖，但購買化妝品時并不會考慮過多。

奢侈品例如手表、服裝和配飾的銷售增長逐漸放緩，而個人護(hù)理產(chǎn)品包括高端彩妝品、護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品以及香水的銷售正穩(wěn)步上升。

據(jù)公開資料顯示，綜合化妝品銷售增長速度最快的是歐萊雅集團(tuán)，而高端化妝品銷售增長速度最快的是雅詩蘭黛集團(tuán)，尤其是奢華護(hù)膚品銷售增長均超業(yè)界預(yù)期。

而香水的銷售情況與化妝品類似，高端香水的銷售增長迅猛。去年，瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇華頓高級香薰部門錄得10.1%的有機(jī)增長，是該公司擴(kuò)張業(yè)務(wù)以來增長最快的一年。

消費者從熱衷購買奢侈品轉(zhuǎn)變到更熱衷購買化妝品的因素有很多，其中主要原因是中國消費者的消費觀念變得更克制，不再像往常一樣沖動消費，其次，美國地區(qū)的需求放緩也是造成這種消費轉(zhuǎn)變的因素。

時尚零售格局也發(fā)生了改變，目前時尚界沒有一種風(fēng)潮能夠推動女性消費者去購買新的服飾，上一次時尚風(fēng)潮的改變，大約是十年前緊身牛仔褲的風(fēng)潮。

但消費者對化妝品的態(tài)度卻截然相反，因為技術(shù)和創(chuàng)新使化妝品推向一個新高度，化妝品已經(jīng)成為女性消費者的必需品，她們更愿意把錢花在能使自己變美的東西上，比如化妝品和服飾，而化妝品的價格往往比服飾低，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，女性消費者則更愿意選擇購買化妝品。

另外，化妝品消費的崛起還得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)千禧一代對化妝品的消費。

奢侈品集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這個有利可圖的市場，Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妝系列，希望通過美容產(chǎn)品，此類門檻較低的產(chǎn)品吸引更多對品牌忠誠的消費者，再引導(dǎo)此類消費者購買品牌更昂貴的產(chǎn)品，比如手袋。

然而，在某種層度上“口紅時代”的回歸也釋放著令業(yè)界擔(dān)憂的信號，即便化妝品銷售前景再好，也不能保證集團(tuán)的利潤，因為奢侈品集團(tuán)的核心依然是服飾產(chǎn)品，而服飾產(chǎn)品才是利潤的主要來源，而“口紅時代”的回歸則預(yù)示著高利潤產(chǎn)品的銷售在短期之內(nèi)不會復(fù)蘇。

去年，彭博情報奢侈品銷售指數(shù)暴跌，據(jù)彭博情報內(nèi)部人員透露，目前全球奢侈品銷售趨勢并無扭轉(zhuǎn)跡象。

目前，LVMH集團(tuán)的交易狀況符合BI奢侈品指數(shù)，第一季度集團(tuán)化妝品分部銷售額占總銷售額的14.1%，另外據(jù)法國巴黎銀行預(yù)計，今年集團(tuán)旗下化妝品零售商絲芙蘭將為集團(tuán)貢獻(xiàn)18%的利潤。