中央空調(diào)市場前景可期 突圍核心在于品質(zhì)

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平也逐步提升。而空調(diào)，已是每個(gè)家庭必不可少的一部分。可是，中央空調(diào)在現(xiàn)代并不是每個(gè)家庭都配備的。雖然近幾年安裝家用中央空調(diào)成為一種潮流，然而這股潮流也僅帶動(dòng)了家用中央空調(diào)市場的發(fā)展，對于整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)來說，還不能起到扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展萎靡現(xiàn)狀的作用。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國中央空調(diào)市場容量為680億元，同比萎縮幅度近7%。

談及原因，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，市場規(guī)模萎縮的原因主要在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中低速增長時(shí)期，房地產(chǎn)行業(yè)回歸理性，商場、賓館、超市建造減少，制造類企業(yè)環(huán)境不佳，市場拉動(dòng)不夠，天氣利好有限。

中設(shè)協(xié)空調(diào)系統(tǒng)檢測及技術(shù)服務(wù)中心主任張建設(shè)在接受記者采訪時(shí)表示，地產(chǎn)投資減少，需求量亦隨之變小，阻礙了中央空調(diào)行業(yè)向前發(fā)展。

家用中央空調(diào)前景可觀

據(jù)美的中央空調(diào)事業(yè)部市場推廣部部長黃國強(qiáng)介紹說，去年美的中央空調(diào)商用工程類項(xiàng)目增長不大，但家用中央空調(diào)銷售增長超過70%。

洪仕斌認(rèn)為，隨著人們對品質(zhì)生活的不懈追求，家用中央空調(diào)在中國市場上成為主流將形成一種趨勢。

家用中央空調(diào)，四季運(yùn)行。并且采用集中空調(diào)的設(shè)計(jì)方法，送風(fēng)量大，房間溫度均勻，風(fēng)速和溫度都很適合人體，使人不會得“空調(diào)病”。此外，家用中央空調(diào)還可以合理地補(bǔ)充新風(fēng)，保證室內(nèi)空氣的新鮮衛(wèi)生，滿足人體的衛(wèi)生要求。

盡管如此，我國家庭中央空調(diào)目前還處于用戶市場教育及初期導(dǎo)入階段。有業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變是家庭中央空調(diào)普及的最大障礙。

而張建設(shè)認(rèn)為，家用中央空調(diào)的價(jià)格與適用空間及能耗問題也是家用中央空調(diào)市場面臨的問題。

相較于美國、日本高達(dá)70%以上的普及率，我國家庭中央空調(diào)在中國市場的普及率目前在5%~10%之間，因此市場增長空間巨大。

黃國強(qiáng)表示，家用中央空調(diào)市場容量非常大，國內(nèi)空調(diào)市場小型空調(diào)每年能有10%的轉(zhuǎn)化，對于中央空調(diào)市場來說都是巨無霸級的。家用中央空調(diào)是美的中央空調(diào)重要的拓展方向，美的在等待市場爆發(fā)點(diǎn)到來。

就此，記者觀察到，目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調(diào)市場。格力和美的甚至已經(jīng)開始將家居智能控制延伸至家用中央空調(diào)產(chǎn)品。近日，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進(jìn)軍中央空調(diào)市場，并且會首先推出家用中央空調(diào)。

突圍核心在于品質(zhì)

2015年下半年，中央空調(diào)市場遭遇幾乎是歷史上最凄慘的“半年”。市場需求的“斷崖式”下跌，令整個(gè)行業(yè)一片哀鴻。在嚴(yán)峻的形勢下，中央空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入低增長、低需求的“新常態(tài)”。面對沉重的市場壓力，找尋并抓住市場逆勢增長的亮點(diǎn)，或是中央空調(diào)企業(yè)在“新常態(tài)”中的求生之道。

盡管家用中央空調(diào)給萎縮的中央空調(diào)行業(yè)增添了一抹陽光，但值得注意的是，僅靠家用中央空調(diào)市場，中央空調(diào)行業(yè)是無法突圍的。

洪仕斌告訴記者，中央空調(diào)的普及，需要不斷提升消費(fèi)者意識。首先便是營銷模式，通常大家關(guān)于中央空調(diào)的介紹都是通過視頻或者產(chǎn)品說明書，這種形式簡便快捷，但帶入感不強(qiáng)，不足以打動(dòng)消費(fèi)者。建議以一對一的營銷模式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品功能，感到物有所值。

洪仕斌直言道，雖然中央空調(diào)的市場份額在萎縮，但只要不斷地開辟新渠道，市場還是有的。告別城市觀念，現(xiàn)今農(nóng)村發(fā)展當(dāng)中也會有中央空調(diào)的需求，因此除二三線城市外，中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)還需關(guān)注四五線，甚至國外的市場。與此同時(shí)，還需走出口化道路，通過覆蓋率來達(dá)到市場份額預(yù)期，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的復(fù)蘇。

隨著近年來，霧霾天氣的加重，全民對于霧霾的關(guān)注度也普遍提高，通過置換和過濾空氣的形式來保障室內(nèi)空氣清新的新風(fēng)系統(tǒng)也越來越受到人們的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國新風(fēng)系統(tǒng)市場的保有量約為43億元，同比上年增長了29%。加快技術(shù)研發(fā)、升級產(chǎn)品質(zhì)量已成為新風(fēng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在國家政策的推動(dòng)下，新風(fēng)系統(tǒng)將迎來更高速的發(fā)展。

除新風(fēng)系統(tǒng)具有的發(fā)展?jié)摿σ酝?，中央空調(diào)的智能化也越來越受到普遍性關(guān)注。張建設(shè)認(rèn)為，智能家居與普通的老百姓關(guān)聯(lián)性很大，理念已深入人心。隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能家居市場將呈現(xiàn)出一個(gè)前所未有的新局面。智能空調(diào)作為智能家居中必不可少的一員，在未來將會擁有更大的市場空間，尤其是對于智能化的中央空調(diào)，憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢，定能在未來得到家庭的青睞。

此外，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高。中央空調(diào)的應(yīng)用越來越廣泛，其耗電量也越來越大，一些大中城市中央空調(diào)用電量已占城市總用電量的20%以上，占建筑物耗能的70%以上。

目前，中央空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)必須按天氣最熱、負(fù)荷最大時(shí)設(shè)計(jì)，且留有10%-20%左右的設(shè)計(jì)余量，而實(shí)際上在一年中，滿負(fù)載下運(yùn)行最多只有十多天，甚至十多個(gè)小時(shí)，幾乎絕大部分時(shí)間負(fù)載都在低負(fù)荷下運(yùn)行，而與主機(jī)相匹配的冷凍泵、冷卻泵、空氣處理機(jī)組送風(fēng)機(jī)幾乎長期在100%負(fù)載下運(yùn)行，不能自動(dòng)調(diào)節(jié)負(fù)載，造成了能量的極大浪費(fèi)。

“中央空調(diào)系統(tǒng)存在巨大的節(jié)能空間。”張建設(shè)說，中央空調(diào)是建筑節(jié)能的最重要環(huán)節(jié)，中央空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能市場將迎來巨大發(fā)展機(jī)遇，能夠分食節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)這一市場蛋糕無疑成為了相關(guān)企業(yè)的必爭之地。智能建筑是社會信息化與經(jīng)濟(jì)全球化的必然產(chǎn)物，是多學(xué)科、高新技術(shù)的巧妙集成。近年來隨著自控技術(shù)的不斷發(fā)展和硬件成本的持續(xù)下降，計(jì)算機(jī)自控在暖通空調(diào)領(lǐng)域有了更多應(yīng)用。妥善地將自控技術(shù)運(yùn)用于暖通空調(diào)系統(tǒng)的控制管理中，可以有效地改善系統(tǒng)運(yùn)行品質(zhì)，節(jié)省運(yùn)行能耗，提高管理水平，并減少運(yùn)行管理勞動(dòng)強(qiáng)度，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

中研普華研究員覃崇在接受記者采訪時(shí)坦言道，空調(diào)的核心歸根結(jié)底還在于品質(zhì)，企業(yè)要想在激烈的市場中取勝，就必須準(zhǔn)確給出自己的定位，提升企業(yè)整體實(shí)力的同時(shí)，要加大技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的力度。整合企業(yè)內(nèi)部與外部資源，主動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，深化對客戶需求的研究，加強(qiáng)市場分析，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位和產(chǎn)品定位。促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷服務(wù)創(chuàng)新，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和品位，不斷擴(kuò)大企業(yè)的知名度和社會影響力。