"白菜價""滴滴式"健身悄然興起 健身APP咋賺懶人錢

又到了“不減肥徒傷悲”的夏天。與以前年輕人們直奔各家健身中心辦卡、找教練不同，如今各種互聯(lián)網(wǎng)健身APP為了“掘金脂肪”，可謂各顯神通，有按次預(yù)約付費的，有按照視頻課程在家打卡練習(xí)的，也有提供私教一對一指導(dǎo)的。這些來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)健身應(yīng)用，儼然把“燃脂”變成了一件燒錢的事兒，就連健身鍛煉的大數(shù)據(jù)也成為商家砸錢爭搶的香餑餑。

模式新鮮：

“滴滴式”健身帶來“白菜價”

眾所周知，預(yù)付費辦理年卡一直是傳統(tǒng)健身行業(yè)的通用模式，對于健身房而言，這曾是綁定用戶的最佳手段。但對用戶而言，這種綁定則意味著“不自由”，也失去了體驗其它健身房的機會。

“辦了年卡但并不經(jīng)常去的用戶大有人在，健身房的盈利點其實就是靠‘懶人’養(yǎng)著‘勤快人’。”一位健身房營銷經(jīng)理告訴記者。

針對這樣的用戶痛點，像滴滴叫車式的按次預(yù)約健身的APP“燃健身”應(yīng)運而生，不用一次性支付上千元的年卡費，去一次健身房付一次錢，而每次健身的時間和地點可以自行選擇。據(jù)“燃健身”創(chuàng)始人大熊介紹，截至2015年，“燃健身”已覆蓋北上廣超過1500家健身場所。

“加班是家常便飯，現(xiàn)在只要能擠出時間就約一個方便的健身房，特別靈活，像團購的白菜價，還能體驗不同的健身環(huán)境。”上班族曾曉雯說。

除了按次健身收費，還有像“小熊快跑”“全城熱煉”這樣99元包月的“價格屠夫”，用戶可以選擇附近商圈的任意健身房，但每個健身房只能去三次。記者在“小熊快跑”APP上查詢發(fā)現(xiàn)，以北京三元橋為例，兩公里內(nèi)有16個場館50多個健身項目可供選擇。

“我之前買了一個月的，去了3次，一次是器械，兩次游泳，可以在周圍看看一共有幾家健身房，換著去，挺劃算的。”上班族高強說。據(jù)了解，像浩沙等大型連鎖品牌健身房年卡價格約在3000元左右。以3000元的價格計算，傳統(tǒng)健身房一個月的價格約在250元，約合99元包月健身價格的2.5倍。

據(jù)了解，這種互聯(lián)網(wǎng)新模式也給大量業(yè)績不佳或知名度不高的健身房帶來了新客流。“因為之前健身房主要就是通過發(fā)傳單來吸納客戶，現(xiàn)在越來越多的健身族線上預(yù)約，線下來健身房，用戶也不用登記，出示預(yù)約碼就行，后臺會自動登記，即時結(jié)算。”該健身房營銷經(jīng)理說。

功能拓展：

看視頻健身隨時隨地鍛煉

“時刻提醒自己，不要偷懶!”網(wǎng)友“小番茄”在健身社交群里曬出了自己貼墻倒立的照片，下面獲得了30多個點贊和十幾條評論，而她剛剛在一款名叫Keep的應(yīng)用上完成了一組“瑜伽柔韌”訓(xùn)練。

“朋友圈早已被Keep刷屏了!不知從何時起大家都開始在家鍛煉了，平板支撐、深蹲、倒立……感覺大家似乎在暗暗較著勁兒。”用戶王冉說。

“每天四分鐘Tabata減脂計劃”“晨間7分鐘訓(xùn)練”……這些Keep上的健身訓(xùn)練，只需要按照視頻課程，在一張瑜伽毯子上就能完成。據(jù)Keep產(chǎn)品負責(zé)人介紹，Keep傾向于碎片化時間，零門檻和低強度的訓(xùn)練，鼓勵用戶隨時隨地鍛煉起來。

值得注意的是，像Keep這樣的移動健身APP，除了把健身的地點從健身房搬到了家里，辦公室或其他方便的場所，更重要的是，如何在旁無他人的環(huán)境中保證鍛煉的效果?于是，打卡曬圖的“運動社交”蔚然成風(fēng)。比如，一款名為“FitTime”的APP也是通過健身視頻，讓用戶在家鍛煉，但它“打卡必須發(fā)圖”的強制性功能設(shè)置，保證用戶鍛煉完必須曬圖。

一位健身房營銷經(jīng)理告訴記者，“健身一族在網(wǎng)友的評論和點贊中獲得一種滿足感，獲得繼續(xù)堅持的動力。”

記者在燃健身、小熊快跑、初煉等APP上發(fā)現(xiàn)，這些移動健身應(yīng)用都有社區(qū)功能，注冊的用戶在里面曬身段，曬毅力，曬美食，這也為健身社交創(chuàng)造了條件。

新興市場：

脂肪竟成“吸金神器”

記者在蘋果應(yīng)用商店里搜索運動軟件，結(jié)果達5000多個，而在三年前幾乎沒有太多的相關(guān)信息。健身APP潮涌的背后或是可觀的市場潛力，而嗅覺敏銳的資本巨頭早已“聞香來”。

王寧創(chuàng)辦的移動健身應(yīng)用“Keep”，在上線467天后擁有3000萬用戶，今年5月已完成C輪3200萬美元融資;“火辣健身”在天使輪、 Pre-A輪、A輪共獲得8000萬元人民幣的投資;FitTime于今年2月完成數(shù)千萬元人民幣的B輪融資;“小熊快跑”去年8月完成了數(shù)千萬元的A輪融資。

隨著健身APP興起，鍛煉不再是一雙跑鞋，一套運動服可以解決的了。“專業(yè)慢跑服和運動鞋是最基本的，戴上頭帶，手臂上要戴專業(yè)的手機包以便智能手機里的運動APP來記錄路線和步數(shù)，還要佩戴光電式心率GPS表檢測心率。”跑步愛好者張旭來說。

據(jù)咨詢公司IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，對運動及健身方面應(yīng)用感興趣的用戶中，62%的人計劃購買硬件設(shè)備，以更好地發(fā)揮軟件性能。

《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015)》指出，運動類APP的根本贏利點在于對大數(shù)據(jù)的積累和挖掘，通過對用戶的大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供有針對性的健身菜單，必然會帶動健身愛好者的消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，中國運動人口占總?cè)丝诒壤?8.3%，其中26-55周歲的人群僅占4.94%，而美國這一比例為75%，國內(nèi)有大量的市場未被開發(fā)。

業(yè)內(nèi)認為，運動O2O的風(fēng)口正在來臨，接下來十年，風(fēng)會越來越強。