工商總局曝光10起典型虛假違法廣告案

8月31日，國(guó)家工商總局召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了新《廣告法》實(shí)施一年來，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的10起典型虛假違法廣告案件。其中“車易拍”因使用“高價(jià)放心賣，透明成交快”等虛假?gòu)V告宣傳用語，涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，被北京市工商機(jī)關(guān)罰款200萬元。

據(jù)介紹，自2005年9月新《廣告法》實(shí)施以來，工商總局依法加大廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展重點(diǎn)案件集中查辦工作，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)案件查辦的調(diào)度指揮，進(jìn)一步強(qiáng)化虛假違法廣告案件處罰力度，推動(dòng)了全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序加快實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)，廣告市場(chǎng)環(huán)境得到顯著凈化。

有關(guān)典型案件情況如下：

“車易拍”違法廣告案。當(dāng)事人在自設(shè)網(wǎng)站上使用了“全國(guó)快速拍賣，速度快，無差價(jià)”和“高價(jià)放心賣，透明成交快”等廣告宣傳用語。經(jīng)查，當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在價(jià)格不透明、競(jìng)拍流程不透明、買賣雙方具有多個(gè)操作端、賣方收到的車款低于買家支付的購(gòu)車總款項(xiàng)等問題，廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，且均未對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明示，涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。北京市工商機(jī)關(guān)于今年6月對(duì)該虛假?gòu)V告處罰款200萬元。

“誠(chéng)信貸”違法廣告案。當(dāng)事人通過PC端和手機(jī)APP端、宣傳彩頁、在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)置易拉寶等方式，在廣告中宣傳“100%本金保障”“穩(wěn)賺不賠、100%本金收益保障”“100%本息擔(dān)保”“1000萬風(fēng)險(xiǎn)備用金”“第一品牌”等內(nèi)容。經(jīng)查，廣告主并未設(shè)立 1000萬元風(fēng)險(xiǎn)備用金，廣告內(nèi)容虛假;違法含有保證性承諾，并且在APP端、宣傳彩頁等其他廣告宣傳途徑無風(fēng)險(xiǎn)提示。北京市工商機(jī)關(guān)于今年6月依法責(zé)令該公司停止發(fā)布違法廣告、消除影響，罰款20萬元。

清風(fēng)卷紙利用未成年人進(jìn)行廣告代言案。當(dāng)事人在當(dāng)?shù)啬吵腥舾砷T店內(nèi)發(fā)布清風(fēng)卷紙廣告板廣告，廣告中含有不滿十周歲的未成年人Kimi Lin作為廣告代言人的形象;當(dāng)事人銷售的商品外包裝上也含有Kimi Lin形象。上海市工商機(jī)關(guān)于今年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處罰款10萬元。

“正官福”海參違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布的“正官福”海參廣告通過對(duì)比等方式，宣稱遼參“所謂野生，多是底播養(yǎng)殖”，為遼參配的背景圖片也是經(jīng)專門設(shè)計(jì)，暗示遼參是在受污染的環(huán)境下生長(zhǎng)，品質(zhì)不如自己經(jīng)營(yíng)的韓國(guó)同類海參商品，貶低了同行業(yè)其他經(jīng)營(yíng)者的商品質(zhì)量。該廣告中的相關(guān)內(nèi)容無事實(shí)依據(jù)證明，足以造成相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，影響惡劣。遼寧省工商機(jī)關(guān)于2015年12月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款15萬元。

“贛南電商城”違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布的“贛南電商城”廣告，其中以“馬云9月25日飛臨贛南電商城”為噱頭，大肆虛假宣傳，并在廣告中大篇幅使用“最”字極限化用語，且房地產(chǎn)廣告以項(xiàng)目到達(dá)汽車站、火車站、高速出入口所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，違反了《廣告法》第四條第一款、第九條第(三)項(xiàng)、第二十六條第(二)項(xiàng)的規(guī)定。江西省工商機(jī)關(guān)于今年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處罰款40萬元。

“老倪膏藥”違法廣告案。“老倪膏藥”廣告中宣稱的“輕癥1-2療程，重癥3-5個(gè)療程可全愈”含有對(duì)功效的保證性承諾，“百余年傳承秘方結(jié)合現(xiàn)代工藝加工而成”等內(nèi)容與實(shí)際情況不符，宣稱的功效明顯超出了批準(zhǔn)的產(chǎn)品適用范圍。浙江省工商機(jī)關(guān)于今年2月責(zé)令廣告主停止發(fā)布相關(guān)違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處罰款80萬元。

蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院違法廣告案。當(dāng)事人利用自設(shè)網(wǎng)站和戶外LED屏等方式發(fā)布的醫(yī)療廣告中含有宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法以及“蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院是西北地區(qū)規(guī)模最大的白癜風(fēng)?？漆t(yī)院等”等廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。甘肅省工商機(jī)關(guān)于今年7月對(duì)廣告主處罰款22.04萬元。

湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)布的多個(gè)藥品、保健用品廣告中存在違法發(fā)布處方藥廣告，未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告，含有對(duì)功效、安全性的斷言或者保證，在保健用品中涉及疾病治療功能等違法行為，有關(guān)違法廣告多次在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放，影響惡劣。湖南省工商機(jī)關(guān)于今年7月責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告、沒收廣告費(fèi)用合計(jì)5萬元、處罰款30萬元。

湖南盛大金禧違法廣告案。當(dāng)事人湖南盛大金禧金融服務(wù)有限公司利用其店堂宣傳、散發(fā)傳單等形式向社會(huì)發(fā)布投融資類廣告，在廣告中虛構(gòu)事實(shí)不存在的企業(yè)集團(tuán)主體，使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象，違反了《廣告法》第三條、第四條和第九條第(二)、 (十一)項(xiàng)等規(guī)定，湖南省工商機(jī)關(guān)于今年1月依法責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款60萬元。

三亞蘇荷西餐酒吧違法廣告案。當(dāng)事人三亞蘇荷西餐酒吧在廣告中使用“等你勾搭”“隨1勾搭”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的惡俗文字，擺放附有“隨1勾搭”文字的安全套造型和帶有色情意味的卡通人物等形象。有關(guān)廣告涉嫌違反《廣告法》第九條第(七)項(xiàng)、第(八)項(xiàng)的規(guī)定。海南省工商機(jī)關(guān)于今年5月依法責(zé)令停止違法行為，對(duì)廣告主處以20萬元的罰款。

全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門將以新《廣告法》實(shí)施一周年和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施為契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化案件查辦工作，繼續(xù)查處一批典型、惡劣的虛假違法廣告案件，保持廣告市場(chǎng)整治的高壓態(tài)勢(shì)，切實(shí)扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來部分地區(qū)和行業(yè)虛假違法廣告集中高發(fā)的局面，推動(dòng)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)。