上市酒企紛紛限量漲價(jià)：白酒市場(chǎng)暫回暖 渠道經(jīng)銷底氣足

春節(jié)將至，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖等上市白酒企業(yè)紛紛傳出“限量令”，并提高白酒出廠價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示，“限量令”在帶來價(jià)格高企的同時(shí)，也有助于消化渠道庫存。

日前，五糧液方面表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液(“普五”)市場(chǎng)投放量預(yù)計(jì)將減量約20%。同時(shí)，作為五糧液核心產(chǎn)品，普五的經(jīng)銷商間批發(fā)價(jià)已達(dá)710元/瓶左右，為近三年高點(diǎn)。此外，減量供應(yīng)的不只五糧液，茅臺(tái)集團(tuán)近日發(fā)布通知表示，由于43度茅臺(tái)酒基酒供應(yīng)不足，將暫停43度茅臺(tái)酒開票;瀘州老窖近期也暫停了國(guó)窖1573供應(yīng);古井貢酒也已宣布停止接受訂單，并對(duì)古井年份原漿的3個(gè)產(chǎn)品暫停供貨。

華安證券食品飲料分析師洪葉表示，由于茅臺(tái)和五糧液的控量，高端白酒價(jià)格繼續(xù)看漲。更重要的是，高端白酒價(jià)格上漲，將為二、三線白酒價(jià)格走高騰出空間，利好整個(gè)白酒行業(yè)，尤其一、二線白酒龍頭業(yè)績(jī)有望繼續(xù)釋放。

興業(yè)證券食品飲料分析師陳嵩昆認(rèn)為，經(jīng)過近3年調(diào)整，五糧液調(diào)整初見成效，渠道信心逐漸恢復(fù)。“五糧液提價(jià)，品牌力恢復(fù)良好，渠道運(yùn)營(yíng)商基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。大經(jīng)銷商開始盈利，且大部分經(jīng)銷商對(duì)銷售較有信心。”陳嵩昆說。

北京一家白酒經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上市白酒企業(yè)敢于停供、控量的原因，底氣源自業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。據(jù)白酒上市公司發(fā)布的前三季度數(shù)據(jù)顯示，19家上市公司中，14家酒企實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，其中茅臺(tái)、五糧液前三季度純利同比增長(zhǎng)分別高達(dá)9%和11%。

國(guó)開證券研究部副總經(jīng)理杜征征表示，上市白酒企業(yè)通過限量來保價(jià)和漲價(jià)，顯現(xiàn)出市場(chǎng)在逐漸回暖，有助于消化渠道庫存。“從前高端白酒主要依靠公務(wù)消費(fèi)，目前更多是以商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)為主。隨著高端白酒的需求回暖，大多數(shù)白酒上市公司在經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷方面也更加理性，從此前給渠道壓貨造成庫存較大到現(xiàn)今有意識(shí)地控量、保價(jià)，發(fā)展眼光更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。”杜征征說。