空調(diào)業(yè)應(yīng)鎖定智能化 拓展更大市場空間

前不久在北京舉辦的2016(第9屆)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會上，與會專家和企業(yè)代表認(rèn)為，鑒于空調(diào)一戶多機(jī)的特性，我國空調(diào)保有量還有很大的提升空間。空調(diào)生產(chǎn)商除了借助城鎮(zhèn)化改造、制造業(yè)競爭力加強(qiáng)等因素的拉動外，還應(yīng)抓住國家供給側(cè)改革的契機(jī)，通過產(chǎn)品升級和創(chuàng)新能力提升，滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的需求，打造拉動空調(diào)消費(fèi)持續(xù)增長的發(fā)動機(jī)，其中，重視智能化產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，成為制勝的關(guān)鍵。

本屆年會由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦。與會嘉賓圍繞產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品演進(jìn)、用戶體驗(yàn)等對2016年空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的發(fā)展對后市進(jìn)行了分析和展望。

根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年1~11月，國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比增長3.1%，零售額同比增長4.8%。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調(diào)行業(yè)終于走出了下降通道。

2016年空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場的強(qiáng)有力拉動和2016年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫存的號角后，2016年房地產(chǎn)市場成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，同時推動了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。同時，受去年6月以來全國各地陸續(xù)出現(xiàn)的高溫刺激，我國局部地區(qū)的空調(diào)銷售出現(xiàn)較大幅度的增長，特別是東北、華東、華南和華中地區(qū)，其中三、四級市場的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2016年6月和7月兩個月的空調(diào)銷售之和幾乎占到了2015至2016年空調(diào)冷年銷量的1/3，成為2016年空調(diào)整體實(shí)現(xiàn)增長的重要推動力之一。

值得關(guān)注的是，線上銷售的持續(xù)強(qiáng)勢增長已經(jīng)成為空調(diào)業(yè)重要的增長點(diǎn)。近年來，空調(diào)電商的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷售渠道，其在空調(diào)零售市場的銷售額占比已經(jīng)從2012年的2%，上升至2016年的20%。與會專家分析認(rèn)為，隨著空調(diào)廠商在線上投入的增加以及營銷和產(chǎn)品開發(fā)方式的豐富，空調(diào)線上銷售還會表現(xiàn)出遠(yuǎn)高于線下的穩(wěn)定增長。

出席本屆年會的業(yè)內(nèi)專家指出，目前，我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)高端化的趨勢正越來越明顯，不僅滿足了消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求，推動行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中， 以智能化主導(dǎo)的高端升級，成為未來空調(diào)市場發(fā)展的主線。在移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能云平臺等技術(shù)迭代升級的支持下，2016年智能空調(diào)進(jìn)入新的發(fā)展階段。主流空調(diào)行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶體驗(yàn)為核心探索新技術(shù)和新商業(yè)模式。與此同時，智能空調(diào)的需求快速提升。在激烈的市場競爭中，海爾、海信、美的等主導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢，在智能空調(diào)市場占有率方面處于領(lǐng)先地位，并創(chuàng)造出新的市場增長空間。其中海爾空調(diào)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在智能空調(diào)市場的銷量居名列前茅。海信空調(diào)進(jìn)一步升級智能戰(zhàn)略，取得了很好的市場成績，于2016年推出的炫轉(zhuǎn)空調(diào)，更是以6大創(chuàng)新技術(shù)在智能化產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟?？讫埧照{(diào)則繼續(xù)推進(jìn)高能效空調(diào)普及，提出 “一級能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)樹立了一級變頻的標(biāo)桿。同時，科龍立足用戶個性化需求、通過產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行差異化競爭的市場策略大大提升了行業(yè)話語權(quán)。

與會專家同時強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調(diào)企業(yè)在未來競爭中，應(yīng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)的“原始”思維，通過創(chuàng)新樹立差異化競爭力，實(shí)現(xiàn)市場突圍。