中國白酒出口遇尷尬：八大名酒不敵廚房用酒

海關(guān)總署信息中心首次對外披露了從2009年到去年1-8月我國白酒出口的量價趨勢圖。整個白酒外貿(mào)年平均增速15%左右，但因基數(shù)太小，年出口量不足2萬千升。

來自商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的數(shù)據(jù)顯示，去年1-9月，我國飲料酒出口增速同比增長10%，出口量和出口額分別達(dá)25萬千升和10億美元左右。然而，我國白酒出口量和出口額分別僅為1.2萬千升和3.5億美元，分別占白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。

1月17日，海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝在電話里對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，由于去年全年的數(shù)據(jù)要到本月底才能出來，故2016年哪家白酒企業(yè)出口量居第一，尚存懸念。

但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從海關(guān)總署信息中心首次披露的分析報告得知，多年來，以貴州茅臺、五糧液為代表的中國八大名酒并無一家在出口規(guī)模上占據(jù)榜首。以2015年海關(guān)總署的分類統(tǒng)計顯示，廣東珠江橋生物科技股份有限公司以180萬升的年出口量超過五糧液集團(tuán)，成為中國白酒出口規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè)，而該企業(yè)生產(chǎn)的珠江牌廣東米酒，除直接飲用外，多用于烹調(diào)。

“從出口的規(guī)模來看，實事求是講，中國整個白酒產(chǎn)業(yè)并沒有真正走出去。”在去年全國秋季糖酒會上舉行的中國白酒國際化研討會上，老白干酒(600559.SH)總經(jīng)理王占剛曾感嘆。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩也在該會上表示，去年，我國白酒出口后，大多數(shù)還是國外生活和工作的華人在消費(fèi)，沒有真正進(jìn)入西方主流消費(fèi)市場，這離白酒真正的國際化還有很大的差距。

白酒每年出口不足2萬千升

海關(guān)總署信息中心首次對外披露了從2009年到去年1-8月我國白酒出口的量價趨勢圖。整個白酒外貿(mào)年平均增速15%左右，但因基數(shù)太小，年出口量不足2萬千升。

海關(guān)總署提供的圖表顯示，2009年，我國白酒出口量僅為4034千升，逾萬千升是在2012年，時值白酒黃金十年最高峰。隨后受塑化劑和行業(yè)深度調(diào)整影響，白酒出口量增速突然下降。

來自商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的數(shù)據(jù)表明，去年1-9月，我國白酒出口量增至1.2萬千升。盡管去年全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但從海關(guān)總署信息中心根據(jù)白酒每個月出口數(shù)量和均價走勢圖的分析得出，每年1月份出口量達(dá)到峰值，去年白酒出口量約2萬噸以下。白酒出口金額和量相關(guān)，從2009年的5637萬美元到去年1-8月的3億美元。

“我國白酒出口量和出口額小，分別占白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩近日在公主嶺市召開的匠心獨(dú)運(yùn)高峰論壇上說，這和白酒產(chǎn)業(yè)在整個飲料酒行業(yè)的銷售及利潤貢獻(xiàn)極不匹配。去年1-9月，我國飲料酒出口增速同比增長10%，出口量和出口額分別達(dá)25萬千升和10億美元左右。

白酒出口規(guī)模太小，是造成酒類進(jìn)出口長期貿(mào)易逆差的直接原因。同樣來自商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的數(shù)據(jù)顯示，去年1-9月，烈性酒進(jìn)口4萬千升，進(jìn)口額高達(dá)5億美元。隨著進(jìn)口酒同比增速加快，酒類進(jìn)出口貿(mào)易逆差長期存在。

“正是為了減少貿(mào)易逆差，鼓勵出口，海關(guān)總署不僅在政策上讓白酒有了編碼，白酒還享受出口退稅優(yōu)惠。”海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝說，在2009年以前，白酒在食品飲料酒大類里沒有單獨(dú)編碼，現(xiàn)在細(xì)分為飲料、酒及醋，編碼為2008902000，出口退稅率為15%。為了保護(hù)國內(nèi)酒業(yè)，烈酒進(jìn)口普通稅率則高達(dá)180%。

海關(guān)大開綠燈，為何中國白酒出口規(guī)模和國內(nèi)的銷售規(guī)模相比，少得可憐?

2015年曾組織中國企業(yè)首次參加比利時布魯塞爾國際烈酒大賽的組委會主席卜度安·哈弗認(rèn)為，中國白酒目前就產(chǎn)量和消費(fèi)量來說，無疑是國際上消費(fèi)量很大的烈酒。之所以白酒在國際上缺乏影響力，主要是因為白酒企業(yè)好像不需要出口，目前白酒在國內(nèi)銷售非常好，根據(jù)預(yù)測，未來五年也走勢不錯。

海關(guān)總署黃勝輝進(jìn)一步解釋，隨著健康消費(fèi)升級，白酒產(chǎn)能持續(xù)增長和市場飽和問題突出，白酒走出去勢在必行。

另據(jù)卜度安·哈弗介紹，目前國際上已經(jīng)有一些小型企業(yè)在蒸餾和進(jìn)口白酒，走低酒精度和口味清淡路線。路政閩認(rèn)為，連國外企業(yè)都在生產(chǎn)白酒瞄準(zhǔn)國際市場，作為中國企業(yè)，必須居安思危。

八大名酒不敵廚房用酒

在海關(guān)總署的統(tǒng)計分析中，前10名企業(yè)的出口量占到整個白酒出口量的60%左右，用不少酒企負(fù)責(zé)人的話來說：“大部分是知名度不高的企業(yè)。”2015年白酒出口企業(yè)排行榜顯示，年出口量最多是中山珠江橋貿(mào)易有限公司，而非名酒生產(chǎn)企業(yè)貴州茅臺(600519.SH)或五糧液(000858.SZ)。

該排行榜顯示，前十名白酒出口企業(yè)中，廣東米酒生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)三席。八大名酒僅有五糧液旗下的四川省宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司和貴州茅臺旗下的貴州茅臺酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司入圍白酒出口量前十，兩家分別以148萬升屈居第二和136萬升排名第三。

評酒會評出的八大名酒，為何不敵一瓶廚房用酒?珠江橋股份公司給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的書面回復(fù)稱，該公司作為出口醬油品牌銷量第一的中國調(diào)味品龍頭企業(yè)，擁有近60年的國際營銷網(wǎng)絡(luò)。由于出口歷史長，加之能適應(yīng)不同國家的要求和檢測標(biāo)準(zhǔn)，再輔以文化和鄉(xiāng)情牌，所以成為海外華人群體必不可少的日用品。

珠江橋貿(mào)易是廣東珠江橋生物科技股份有限公司的子公司(下稱珠江橋股份)，珠江橋股份的大股東是廣東省國資委旗下的廣東省食品進(jìn)出口集團(tuán)公司，其出口的“珠江牌”酒類產(chǎn)品主要是廣東米酒，由于其度數(shù)低(約30度左右)，所以用途較其他白酒廣，可以直接飲用，也可用于烹調(diào)、祭祀等。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者所知，2015年出口量進(jìn)入前十的另兩家廣東企業(yè)同樣是以大米為原料的白酒。

“八大名酒也好，米酒企業(yè)也好，距離真正的白酒國際化尚有距離。”路政閩說。黃勝輝認(rèn)為白酒出口在文化、標(biāo)準(zhǔn)、渠道和創(chuàng)新上應(yīng)該大做文章。山西汾酒(600809.SH)總經(jīng)理常建偉在接受記者采訪時說，汾酒標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)向社會公布，要和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。華澤集團(tuán)董事長、金東資本創(chuàng)始人吳向東認(rèn)為，中國白酒走出去應(yīng)和美食餐飲文化結(jié)合起來。

白酒的口味和西方人喝酒習(xí)慣能否改變也是影響白酒走出去的重要因素。吉林省新懷德酒業(yè)有限公司連續(xù)兩年獲得布魯塞爾國際烈性酒多枚獎牌，其在去年參賽的316款中國白酒中獲得唯一的大金獎。這在國際評委韓文友看來，中國白酒能在主要以消費(fèi)者和媒體傳播者為評委的國際大賽中拿獎，說明適合了世界主流的消費(fèi)口味。

但1月16日，新懷德酒業(yè)副總武文斌在電話里對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說：“企業(yè)拿了大獎也想出口白酒，但單槍匹馬，還沒有走出第一步。”出口量居榜首的珠江橋股份也對記者表示，暫未發(fā)現(xiàn)廣東米酒抱團(tuán)出海的現(xiàn)象。

“現(xiàn)在汾酒的出口量甚至低于計劃經(jīng)濟(jì)時期的出口量。各家成立進(jìn)出口公司做，沒有抱成團(tuán)。”常建偉說。老白干酒總經(jīng)理王占剛和北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張政軍均表示，白酒行業(yè)國際化要像高鐵一樣，在國家相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會組織下，形成合力去開拓國際市場，首先從渠道上布局，才能從文化口感上培養(yǎng)。